來源：時代周報
自跨年晚會後，B站又刷屏了！
5月4日前夜，B站青年宣言片《後浪》在央視《新聞聯播》前播出，這是B站首次登陸央視黃金時段。
短片中，國家一級演員何冰以上一代人的口吻，講述著老一輩對年輕人的羨慕、鼓舞與期許。
不久後，這部短片出現在朋友圈的廣告裡。
隨後這支近4分鐘的短片開始在大家的朋友圈瘋轉，《後浪》也在朋友圈引發了強大的破圈效應，除了片中的主角「後浪」，許多70後、80後、90後們也紛紛自動轉發。
截至發稿前，這條片子在B站有700多萬播放量，近100萬點讚。
但有趣的是，關於時代與年輕人，幾乎每個人都能從中得到不一樣的解答，「年輕一代擁有著寶貴的選擇權，他們該感到幸福」、「理解與寬容才是年輕主旨」、「過分煽情，有點尷尬」，或褒或貶。
不論如何，《後浪》實質上就是B站的宣傳片，B站也通過這個宣傳片成功出圈。
當天，搖滾歌手鄭鈞在微博中寫道「那些把自己和別人當成浪花的人，是因為從沒見過身下的大海。」
或許當浪潮褪去，我們可以審視B站這片藍海。它頻頻出圈的背後，靠的是什麼？
前浪已經無數次被拍打在沙灘上了。在國內頭部視頻平臺「優愛騰」三座大山面前，「奔湧吧！後浪」短片中那最具震撼力的話語，似乎也是B站說給自己聽的。
5月4日美股盤前時段，嗶哩嗶哩盤前漲逾4%，截至目前，該公司股價盤前上漲4.61%至26.3美元。
在近期中概股做空聲音不斷的情況下，B站股價表現相對抗跌。此前4月22日，B站股價一度刷新盤中記錄至30.5美元，市值超過100億美元。
超預期的營收，高增長的用戶數據，以及「去遊戲化」的策略可能是B站獲得市場關注的主要原因。
《後浪》是一部拍給中年人看的B站宣傳片
如果你是B站的資深用戶，那視頻中的每個畫面都能勾起你對任一UP主們的回憶熱情。UP主，指在視頻網站、論壇、ftp站點上傳視頻音頻文件的人。
如果你只是對B站略有耳聞的吃瓜群眾，那你至少能從中窺探出這屆中國年輕人們的喜好。
可實質上，這仍是一部用中年人眼光審視青年人的宣傳片，「我們祝福你們」、「你們擁有了，我們曾經夢寐以求的權利 」，表達的仍是年長者對青年人的期許，朋友圈中轉發的更多也是中年人。
說實在的，視頻中的一些話確實很戳心，比如，「弱小的人才習慣嘲諷和否定，而內心強大的人從不吝嗇讚美和鼓勵」，再配上「老戲骨」何冰聲情並茂的演講，引起了無數人的共鳴。
一句「你們有幸，遇見這樣的時代；但是時代更有幸，遇見這樣的你們」，在五四青年節的前夕，令不少年輕人心潮澎湃。
但感動與熱血之餘，閱片中的尷尬之感也不可忽視。尤其在結尾處，大叔略作停頓，眼神向下一瞥，突然猛地歪頭並大喊一句「奔湧吧！後浪！」，更將這種尷尬引至巔峰，讓人雞皮疙瘩掉了一地。
相信做這個視頻的初心是好的，畢竟80後、90後、00後已經聽過太多類似於「垮掉的一代」、「最差的一屆」的評價，而這支宣傳片則給予了「後浪」更多的肯定與讚揚。
但在讚賞之餘，部分「後浪」們表示欣賞不來，相當無感，認為視頻「充滿說教意味」，「被《後浪》這碗飄著油花的雞湯結結實實哽到了」。在視頻的熱血澎湃中恢復過來，「後浪」們看著自己的生活，覺得相當扎心。
既然吃力不討好，B站為什麼要用這種反常、不大符合年輕人的風格來拍攝這個視頻呢？「鬼畜」它不香嗎？
簡單直白地說，年輕人不是這片子的目標群體，這視頻，是要給年紀稍長的人看的。
這部片子更像是B站對年長用戶的一個「自我介紹」：「叔叔阿姨你們看，B站滿滿正能量。」順帶給大家科普一下B站是什麼，樹立一個比較正面的形象。
它的實質還是一部B站的宣傳片。
當「和1.3億B站年輕人一起表達自我，擁抱世界」的字幕緩緩出現時，大部分人才意識到，原來這僅僅只是一則廣告。
刷屏成這樣，這部片在討論度、參與度方面，已經超額完成任務。甚至從某種程度上，B站已在漸漸打入官方主流，試圖獲得主流的認可。至於視頻風格是否能得到年輕人的喜愛，《後浪》是否足以代表所有的年輕人，這又是另外的一個問題了。
反正作為宣傳片，B站這波不虧。
中國的年輕人，都在B站
B站這波宣傳片確實不虧，但其實，近三年來，他們一直在虧損。
2017年，B站淨虧損為1.8億；
2018年，B站淨虧損5.67億；
2019年，B站淨虧損13億。
與之相對的，是B站如今1.3億的月均活躍用戶，3800萬日均活躍用戶以及6800萬正式會員。而組成這些龐大數字的，則是現實生活中一個又一個的年輕人。
2019年bilibili用戶調查顯示，目前B站用戶平均年齡為21歲，而新註冊用戶的平均年齡不到20歲。
可以說，中國的年輕人都在這裡。
作為主打「Z世代」（出生於1990—2009年這一階段）的亞文化青年社區，B站董事長陳睿早就敏銳地發覺年輕用戶的潛力，「Z世代的文化是充滿創造力的，除了欣賞優質的文化內容，這代人還喜歡創造自己喜歡的內容。Z世代用戶是充滿求知慾的，這些年輕人並不像外界想的那麼淺薄。」陳睿在2018年的烏鎮網際網路大會上如此說道。
得年輕人者，得天下。這也是B站收穫索尼入股、騰訊增持、阿里合作不斷的原因，一手握住三家網際網路巨頭，也不站隊，這魄力沒誰了。
年輕人們帶來的機遇，現在B站已經抓到了，但面對隨之而來的挑戰，B站做好準備了嗎？
事實上，大量的年輕用戶是把雙刃劍。一方面它有趣活潑、熱血滿滿、意氣風發，但另一方面，也意味著低齡化與不成熟，言語攻擊、極端的飯圈文化，不諳世事的年輕人們總是難涼熱血。
如果說，大量年輕用戶是B站攻城掠地的武器，那麼可怕的用戶粘性就是其防禦外敵的盾甲。
據bilibili2019財報稱，B站新用戶留存率為80%，月活、日活增長40％。在獨特的彈幕文化以及社群氛圍的滋養下，B站越發壯大。
但現在這塊盾牌內部也開始有了裂痕，隨著近年B站多元文化的策略引進，古風、電競、音樂等圈子早已成型。與此同時各圈層間的摩擦也不斷，即使陳睿一再強調：不會去ACG文化，B站仍然是動漫愛好者的家。但B站不再是二次元文化一家獨大了，大批老用戶大呼「這已經不是我們認識的bilibili了」、「小破站藥丸」。
當然，這不單單是B站一家面臨的困境，早年的知乎、豆瓣、貼吧與微博也是人人傳唱的淨土，可如今呢？且行且珍惜。
「不增長會死」的B站
嗶哩嗶哩，英文名稱：bilibili，該網站於2009年6月26日創建，被粉絲們親切的稱為「B站」。2018年3月28日，美國納斯達克的鐘聲響起，B站正式掛牌，交易代碼為BILI。現如今，這個正值壯年、市值突破100億美元的B站再也藏不住了，被奔湧的後浪推向了臺前。
被推到臺前的B站，橫在它面前的是國內頭部視頻平臺「優愛騰」三座大山，夾雜在左右的是字節跳動與快手，可謂四面楚歌。
B站唯一要做的就是不斷破圈、不斷長大。"不增長會死。"按陳睿自己的話來說：「小國寡民是開心，但你是世外桃源也會被堅船利炮幹掉。」
事實上，頻頻「出圈」的B站也確實引起外界更多關注。人民網輿情數據中心統計顯示，截至2020年1月6日，與B站晚會相關的網絡新聞達5324條，App文章有1352篇，微信公眾號文章有5315篇。
但成長必然伴隨著陣痛，非議與爭端是破圈的代價。
B站2019年度百大up主近期頻頻陷入風波：黨妹被黑客勒索，徐大sao被質疑詐捐後宣布停更。花花與三貓catlive被質疑買後院貓而遭到網絡暴力，宣布停更。「槐安遺夢」被「TOM表哥」猛錘，因涉嫌和粉絲發生不正當關係和戀童掉了40萬粉絲等等都引發了對B站這個產品本身的廣泛爭議。
另一方面，西瓜視頻針對B站的up主們展開一系列挖角行動。
遊戲UP主水瀨（化名）曾告訴時代周報記者，過去半年，他多次收到西瓜視頻運營人員的私信「邀請」，對方承諾「收益會比之前增加10-20倍，還會享受我們眾多的推薦權益及抖音平臺的流量扶持」。
3月5日，眾多B站趕海UP主集體宣布獨家籤約西瓜視頻，投入了西瓜視頻的懷抱，包括老四趕海、漁人阿峰等老牌趕海UP主。此前，坐擁400萬粉絲的B站遊戲區UP主敖廠長也早已布局西瓜視頻，為西瓜視頻打造了獨播節目《MC廠長》。培養多年的up主被競爭對手挖走著實挫傷了B站的銳氣，雙方火藥味越來越濃。
此外，隨著眾多超百萬粉絲量的up主出現，B站是否有能力駕馭住，一旦大up主影響力失控都會導致一系列負面效果，戰火同樣會燒至B站，標籤一被打上再想撕掉就極其困難了。
這些非議與爭端背後，是B站成長路上的煩惱：面對增長，如何快速提升運營管理能力；面對挖角，如何降低up主流失打擊。
前浪已經無數次被拍打在沙灘上了。
「奔湧吧！後浪」短片中那最具震撼力的話語，似乎也是B站說給自己聽的。
在3月18日的財報電話上，B站董事長兼執行長陳睿稱，2020年的目標是MAU（月活）達到1.8億，2021年的目標是MAU（月活）達到2.2億。「我們做了充分的準備，我們是有信心完成用戶增長的目標。」
野心可見一斑，B站可不願意和前輩一同奔流在同一條河裡。
編輯 / 貓叔