雙十一活動之後，很多大電商頻頻翻車，繼ks平臺「帶貨一哥」辛巴因燕窩事件被央視點名後。音平臺擁有4000萬粉絲的高火火也因為帶貨涉嫌「誇大宣傳」被主流媒體曝光。
起因是高火火在某音帶貨直播售賣一款旅遊卡時，對外宣傳是299元六天五晚豪華遊，承諾沒有強制消費，奔馳車接送。
在粉絲下單購買後，參加旅遊團的確實另一番景象，當地導遊改口說：不是純玩團，必須有消費，不消費趕緊下車。其中記者現場採訪一位粉絲問：花了2780元，問粉絲還來雲南嗎？粉絲回答「再也不來了。」
針對此事，雲南省旅遊執法總隊已經對涉事旅行團立案調查，而該主播的直播間也被封禁，購物車全部被下架。
事件輿論不斷發酵，高火火的直播權限目前已被官方封禁.
在此事開始被更多人關注的時候，高火火連忙發作品向粉絲鞠躬致歉，並承諾將優先對消費者進行賠付，對已經出行旅遊的消費者進行退一賠三，對還未出行的消費者進行退款。
另外，公司也將保留對委託方的賠償追索權。