沉浸產業專家大咖在寧「頭腦風暴」

2021-01-10 南報網

2020-10-25 09:45圖文來源：南京日報

10月24日，作為2020文化科技融交會重要論壇之一的第二屆中國沉浸產業發展論壇，邀請海內外眾多行業領軍企業嘉賓展開高峰對話，共同探討後疫情時代，中國沉浸產業的政策走向、產業方向、熱門項目。

沉浸產業專家大咖在寧「頭腦風暴」

未來全媒沉浸 地球就是遊樂場 　　

南報網訊 商場、景區、劇場、文博場館……沉浸式體驗已經成為「熱詞」。在2020中國（南京）文化和科技融合成果展覽交易會現場，MR劇院、VR影廳、沉浸式戲劇等為市民帶來各種各樣的新奇體驗。 

10月24日，作為2020文化科技融交會重要論壇之一的第二屆中國沉浸產業發展論壇，邀請海內外眾多行業領軍企業嘉賓展開高峰對話，共同探討後疫情時代，中國沉浸產業的政策走向、產業方向、熱門項目。

●概念

文化挖掘+科技應用+空間營造 

中國的沉浸式產業已經發展8年，但過去由於較為小眾，「聲量」不大。去年文化科技融交會上，首屆沉浸產業發展論壇第一次正式提出產業概念。 

那麼，到底何為「沉浸式」？ 

國家文化科技創新服務聯盟主席代旭說，「沉浸式」這一理論是美國一科學家於1975年提出來的，「他是從消費者心理研究角度提出來的。這種沉浸式體驗類似於心理學中的『心流』，即將個體注意力完全投注在某活動上的感覺。心流產生的同時會有高度的興奮及充實感。」 

雖然沉浸式理論已有幾十年的歷史，但沉浸式產業真正的快速發展，則源於文化與科技的高度融合，以及政府、消費者對經濟發展需求的驅動。 

「全球經濟形態歷經從以產品為中心，到以服務為中心，再到如今以體驗為中心的轉變。而體驗經濟最核心的就是沉浸式體驗。」國家文化科技創新服務聯盟秘書長劉兵認為，沉浸式體驗實際上是，文化IP的挖掘，加上VR等科技的應用，再加上虛實結合的空間營造，共同打造出沉浸式的敘事環境，讓用戶體驗到感官的震撼和思維的認同。 

除了通過聲、光、電、聽覺、嗅覺的方式讓用戶的感觀感受刺激，仿佛脫離現實，沉浸式體驗也可以是「夢」。上海幻境文化傳播有限公司CEO江傑說，通過心理機制慢慢滲透到內涵的感受，就是「互動敘事型沉浸式體驗」。該公司去年引進的互動式戲劇《金錢世界》便是互動敘事型沉浸式體驗。70分鐘的體驗時間裡，用戶作為一個白手起家的創業者，通過一系列的操作，最後變成了全球的金融大鱷，並且親手醞釀了一場金融危機……「用戶在這樣的大起大落中，可以體驗精神層面追求，實現自我成就，自我發現。」江傑說。 

●現狀

我國沉浸式產業起步晚但增速快 

目前中國的沉浸產業還處於起步階段，但是發展速度卻非常快。上海文廣演藝（集團）有限公司總裁馬晨騁說：「雖然我國沉浸產業比國外起步晚，但是商業模式以及很多業態尚未進入到非常成熟的、可複製可擴大的狀態，因此，我相信在未來它會比國外發展速度更快，產業規模會更大。」 

據了解，截至2019年12月10日，全國已有近1100家沉浸式核心企業。 

這種新型業態的產生和發展首先得益於個性化、體驗式的內容受到消費市場的歡迎，更得益於現在國家宏觀政策層面的推動，促使越來越多的人關注到沉浸式行業。尤其是2019年國務院辦公廳印發《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》，要求發展新一代沉浸式體驗型文化和旅遊消費內容。上海幻境持續追蹤媒體搜索指數發現，「沉浸式」一詞自去年8月以來，呈現出極快速的增長。 

除了今年以來火爆的沉浸式文旅項目，一些別的行業也在尋求突破，希望通過沉浸式的新抓手，把傳統業態變成新業態。國家文化科技創新服務聯盟副秘書長何雪萍表示，目前沉浸式新業態層出不窮，包括沉浸式夜遊、沉浸式燈光秀，還有沉浸式展演、沉浸式新媒體、沉浸式體驗館、沉浸式電影、沉浸式戲劇，以及沉浸式教育和沉浸式餐廳等。「未來，沉浸式將滲透到各行各業。」 

●趨勢

從萬物沉浸、全域沉浸邁向全媒沉浸 

上海幻境文化傳播有限公司在過去的6年時間裡，一直在研究沉浸式產業，並且持續發布《中國沉浸產業發展白皮書》，令數以萬計的文商旅企業得以了解產業發展現狀。未來，沉浸式產業將有哪些發展趨勢？ 

沉浸產業業態項目數量越來越多，即「萬物沉浸」。「實景遊戲、新媒體藝術展和沉浸式戲劇是目前中國三大沉浸式業態，但是除此之外，全國有8000多個沉浸式項目，可以劃分為317種沉浸式業態。」江傑說。 

沉浸式產業單體規模也越來越大，即全域沉浸。就如迪士尼樂園2019年新開的《銀河邊緣》主題樂園，投資了10億美元去打造沉浸式項目。這個項目裡包括餐飲、住宿都是沉浸式的感受，是一種沉浸式綜合體。 

江傑還提出了「全媒沉浸」的產業發展趨勢，「包括5G、虛擬實境、人工智慧、增強現實……單看一個業態或者媒介好像是一個獨立體，但是如果把這些媒介全部整合起來，它將來是什麼？」他說，雖然目前全球還沒有特別成熟項目，「但大家可以想像一下，未來在地球上可能沒有遊樂園這樣的固定場所的概念，在家中、在路上，整個地球就是一個遊樂場。」 

在萬物皆可沉浸的當下，南京的沉浸產業將如何發展？南京市文化投資控股集團黨委書記、董事長潘谷平表示：「立足南京豐富的歷史文化資源，聚焦紅色文化、文博文化等全景沉浸式表達，通過數字創意、展覽展示、演藝生產等多領域合作發力，進一步深化文化和科技融合發展，打造沉浸式文旅精品項目，聯動產業鏈上下遊企業，助力沉浸式文商旅資本對接，著力推進沉浸產業高質量發展。」 

撰稿 南報融媒體記者 邢虹 翟羽

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