手握眾多優勢發展資源的清遠，謀划進一步講好「清遠故事」，讓優勢更優、強處更強。資料圖片
12月20日，剛剛獲得「嶺南賞雪勝地」稱號的清遠市連山壯族瑤族自治縣金子山上，滿山遍野銀裝素裹，一派北國風光。
這也是連山繼獲得「嶺南避暑之都」後的又一生態氣候品牌和全域旅遊新名片。森林覆蓋率居全省之首、高達86.2%的連山，是清遠作為粵北生態屏障良好的體現。
清遠特色和優勢明顯。作為全省面積最大的地級市，清遠有溫泉之城、漂流之鄉、龍舟之鄉等國家級名片，也有名氣響亮的「清遠雞」、英德紅茶等名優特產。在清遠，張九齡、劉禹錫、韓愈、蘇軾、米芾等文化大家都曾留下足跡、墨寶，具有獨特的壯族風情和瑤族風情。
「十四五」開局在即，手握眾多優勢發展資源的清遠，如何進一步講好「清遠故事」，讓優勢更優、強處更強，搭上高質量發展的「快車」？
有「廣東雪山」美譽的連山金子山，被廣東省氣象學會授予「嶺南賞雪勝地」稱號。梁素雅 攝
山水旅遊「IP」的隱憂
在粵東西北地級市中，清遠擁有距離粵港澳大灣區最近、發展空間最大、生態條件最好的比較優勢。
確實，清遠土地面積達1.92萬平方公裡，佔全省土地面積超十分之一，接近2.6個廣州的大小，發展空間不可謂不大。同時，清遠南部的清城、清新、佛岡等地比鄰廣佛，其中清遠市區去往廣州中心城區的時間，甚至比增城、從化等廣州轄區還要少。
11月30日，粵東西北地區的首條城際軌道線路——廣清城際花都站到清城站正式開通運行，清遠進一步融入「廣州30分鐘經濟圈」。當前，從清遠到廣州，南部地區有城際，中部地區有高鐵，北部地區有高速，交通更加便利。
而在環珠三角、環粵港澳大灣區城市中，清遠也是很顯眼的「一抹綠」。不只是森林覆蓋率居全省之首的連山，清遠的連陽地區森林覆蓋率也達80%以上。
清遠既與廣佛等產業經濟高度發達的地區比鄰，也有溝通粵桂湘之地，歷史上長期處於南北通衢的地理位置。得天獨厚的區位、生態優勢等，也為清遠孕育了多種優勢資源。
以文旅資源為例，截至2020年初，清遠共有國家5A級景區1個、4A級景區17個，是全省4A級以上景區數量最多的地級市。2020年國慶中秋雙節期間，全市共接待旅遊人數231.15萬人次，都市休閒、鄉村旅遊、自駕遊、溫泉遊等文旅消費活動高漲，不少溫泉景區「一房難求」。
據統計，2019年全市接待遊客4729萬人次，遊客接待量連續第二年突破「4000萬人次」大關。前段時間發布的《廣東省疫後景區復甦指數大數據調查報告》顯示，清遠文旅復甦指數94.33%，在全省各地市排名首位，顯示出較強的「修復力」和「韌性」。
不過，即使是在旅遊這一「優勢賽道」，清遠並非沒有隱憂。截至目前，清遠只有連州地下河是國家5A級景區，甚至不及廣深佛惠等珠三角城市，以上每個城市都各有2家。
近年來，廣州從化溫泉、佛山三水溫泉等同類景區不斷對清遠的溫泉進行分流、衝擊；清遠漂流景區紛紛「上馬」玻璃橋等「網紅」項目攬客，而廣佛地區的漂流、玻璃橋項目也都不少。項目類型「我有人也有」，未來「步子」怎麼走，清遠一大批山水旅遊老牌景區還需進一步下功夫。
講好「清遠故事」的迫切
做好旅遊文章的前提之一是進一步講好「清遠故事」。
清遠是省內世居少數民族人口最多的地級市，也有相當數量的客家人世居，廣府文化、客家文化、壯瑤風情在這裡匯聚。
作為獨具特色的壯瑤風情對於省內外遊客有一種獨特的吸引力。
如「天下瑤寨·醉美連南」風情精品線路獲評20條廣東美麗鄉村精品線路之一，「瑤寨鄉村度假之旅」被納入首批廣東省鄉村旅遊精品線路名單等。2019年，連南接待遊客350.1萬人次，同比增長13.2%；旅遊綜合收入13.6億元，同比增長14.5%，旅遊支柱產業的戰略地位進一步夯實。
除了頻頻在省內外「亮相」的壯瑤風情舞蹈、非遺等本土文化元素，清遠也是一座歷史文化「富礦」。
「出宰山水縣，讀書松桂林。」「山淨江空水見沙，哀猿啼處兩三家。」這些詩句，出自唐代大文豪韓愈。在陽山一年多來，韓愈讀書交友、訪問農家，帶來一股中原文化之風。韓愈離開陽山後不久，劉禹錫又貶為連州刺史，告知舊友「剡中若問連州事，唯有千山畫不如」。
而自古以來，北江就是當時溝通中原與嶺南的重要渠道之一，沿江而下的文化名人更是比比皆是。「天開清遠峽，地轉凝碧灣。」有學者考究稱，宋代大文豪蘇東坡在南貶和北歸途中曾兩次遊歷清遠，在飛來寺遊玩時所作《題峽山寺》，開篇兩句大筆一揮、氣象恢弘，對於清遠山水之嘆流傳千古。
此外，北宋書畫大家米芾曾出任浛洸縣尉，除賦詩題字留下墨寶，也還痴迷當地英石；南宋詩人楊萬裡在廣東為官期間，途經清遠寫下《過真陽峽六首》《出真陽峽十首》等詩篇。
近年來，清遠大力挖掘歷史文化資源，也取得不少成效，然而講好「清遠故事」依舊任重道遠。有遊客來到清遠才發現，「在廣東工作十多年，一直只聽說韓愈來過潮州，不知道在清遠的時間還要更久。」
韓愈在潮州只有短短八個月，興修水利、選才用能、興文教，還留下「鬥鱷魚」等膾炙人口的故事，山叫做韓山，江叫韓江。對比起來，清遠的歷史文化名人留下詩篇不少，但具有傳播力的故事還有待進一步挖掘。
「故事大家都有，你的故事是否是『爆款』，對於是否能傳開來有直接關係。」暨南大學新聞與傳播學院教授譚天接受南方日報記者專訪時表示，潮州具有對外傳播力較強的文化底蘊，走出去的潮州人比較多，相當於域外有了又一個潮州。「喝著功夫茶講韓愈，和喝著白開水講韓愈，差別會比較大。」
■聲音
暨南大學新聞與傳播學院教授譚天：
「請進來」
「走出去」
講好清遠故事
譚天認為，清遠的發展優勢要讓更多人熟知，未來的宣傳不能僅依賴單向灌輸式的宣傳，因為大眾傳播的傳統媒體面臨渠道失靈的問題，要藉助網際網路、適應網際網路的玩法。
「網際網路時代，網紅產品的傳播渠道、路徑都與以往不一樣，沒有爆款產品，很難傳播開來。」譚天說，以清遠雞為例，傳統的宣傳注重口感、營養等方面，但更年輕的網際網路用戶不僅要吃、還要「拍下來秀一下」「要吃得爽」。「無論是清遠的溫泉也好、清遠雞也好，要主動適應新形勢的宣傳特點，真正找到自己的『賣點』在哪裡。」
譚天建議，清遠擁有眾多的城市名片，但要將「清遠故事」傳播出去，簡單而言要「請進來」並「走出去」，加強好清遠故事、產業優勢等挖掘、打造的同時，要加強策劃，利用多形式網際網路宣傳手段開展宣傳。
同時，要善於借力借勢，與行之有效的新媒體平臺加強宣傳推廣合作，善於「蹭熱點」。「比如藏族小夥丁真火了之後，各地都在蹭熱點，也有不少實現較好的自我宣傳案例。」譚天介紹，落地在清遠，比如發起「清遠是不是宜居城市」「為什麼韓愈在潮州比在清遠更火」等話題討論，很多人都會關注並討論，然後再輸出需要宣傳的內容，會更有效、更有傳播力。
南方日報記者 陳國飛