一轉眼2020年的四分之一已經快要過去了，不知道宅在家裡和已經復工的朋友們都買了哪些新鞋子呢？2020年初的發售計劃因為疫情的確受到了不少影響，隨著短時間的報復性消費過後 ，市場也逐漸恢復了理智，開始趨於平穩。那麼在這個選擇頗多的時代，挑選一雙自己喜歡的鞋子，儼然已經成為了一學問，也是各大運動品牌們去觸及的一大痛點。
我們中國有一句老話說的好：「人靠衣裝，佛靠金裝。」日常生活中善於包裝自己總不是一件壞事，那麼對於球鞋來說也是如此，讓我們除去「限量」、「聯名」、「明星同款」這些你看不見摸不著的附加價值，一雙球鞋的鞋盒就是它的包裝，也是一雙球鞋的門面，這鞋盒裡面的學問可大著呢！
盒控可不少
當你收到自己的球鞋時，在你與心愛的球鞋「親密接觸」之前，你與球鞋的初見，第一眼就看到鞋盒，在之後的很長一段時間裡鞋盒會一直陪伴著你，也許是在你的三千後宮中獨處一隅，亦或者是被放在你房間裡最顯眼的地方獨自美麗。相信你身邊也一定有這樣一個朋友，無論他購入的是平價鞋款，還是昂貴的限量鞋款，「全新原盒」幾乎是他們最大的追求，不僅僅是球鞋不能有任何一點瑕疵，甚至是鞋盒都要「八角尖尖」，不能有一點損傷！
這種玩家其實並非少數，尤其是在模玩圈子裡，對盒損異常重視的也絕非少數，越是珍貴稀有的，大家也越希望它們能夠被保留的完好無損，球鞋也是同理，與模玩不同，那些巨大的特殊材質的鞋盒在運輸過程中甚至很容易損壞，也不乏收藏者為了它們不惜花費高價的運輸費用，只為能夠保得心愛的球鞋平安！
你會為了一個鞋盒一擲千金嗎？曾經有一段時間，一個Yeezy 350的鞋盒甚至能在二手平臺賣出700元以上的高價，一方面是因為人們的確對自己的鞋盒喜愛有佳，願意一擲千金只為一個完美無損的鞋盒，但究竟有多少人會願意花費如此高價買入一個紙質的鞋盒呢？萬物皆轉賣的風氣確實不敢苟同，但高價鞋盒的背後可能是我們想像不到的利益，球鞋造假以及欺詐行為都與鞋盒脫不開關係。
鞋盒背後的商機
品牌方也早就注意到了鞋盒背後的商機，一個足夠優質的產品，能夠擁有同樣擁有設計師巧思的包裝，兩者之間才會顯得「般配」！如果一雙非常高規格的限量產品只是裝在橙色的Nike紙盒裡，難免會顯得有些「掉價」。況且單是一個足夠有趣的鞋盒設計，就能夠吸引到一部分消費者的注意力了！「發售特殊鞋盒對各大運動品牌來說，是一個提升品牌曝光與話題度的好機會，並且特殊鞋盒為設計師們詮釋產品提供了一個更加便捷的途徑，也因為其稀有的數量而受到消費者們追捧！ 」
所以我們可以看到無論是Nike、adidas、Under Armour還是我們的國產品牌，面對旗下那些高規格、高逼格的鞋款，往往都會在鞋盒上下些功夫，個別的鞋款還能夠在本身的鞋盒基礎上，擁有更加稀有的特殊包裝版本，它們也擁有了不少忠實簇擁，Dunk SB這個具有多年歷史的鞋款可能是擁有特殊鞋盒最多的系列了，就連Dunk SB的普通鞋盒都非常有講究，Nike甚至單獨為致敬曾經的經典鞋盒，而以鞋盒為靈感推出過很多雙有趣的Dunk SB，其它的像是它們與Concepts聯名推出的「龍蝦」系列，每一個配色也都擁有一個非常有趣的特別鞋盒，更不要提Dunk SB系列那些更加稀有的配色了。
在同類型的產品中，尤其是在如今這個選擇頗多，競爭激烈的市場環境中，在同類型同價位的情況下，當你舉棋不定的時候，大部分人都會去挑選那雙看起很特別的一雙，而這種特別的心理感受，鞋盒肯定要佔據一席之地。在同類型的競爭中寸土必爭，鞋盒的分數就像是印象分，就如同我們在面試時，兩位競爭者能力接近薪資待遇需求接近的情況下，多數人都會選擇那個印象分更高的那一位。鞋盒作為產品競爭的排頭兵，愈發受到品牌們的高度重視，那些曾經為具有紀念意義的特別鞋款準備的鞋盒設計，如今已經很頻繁的出現在大貨上了，無論是Jordan Brand在近期接連放出的Air Jordan 3 UNC還是即將發售的Air Jordan 6 DMP，都在鞋盒設計上頗具巧思。說實話，筆者就是在糾結Air Jordan 4與Air Jordan 3時看到了UNC藍色的鞋盒，於是選擇了這雙鞋。
我們的國產品牌在鞋盒的使用上也愈發成熟，李寧的Way Of Wade系列，除了材質、設計以及那些酷炫無比的配色，鞋盒絕對是WOW系列粉絲們另一大關注的元素了，從1代白色鞋盒內隱藏的韋德插畫開始，每一代的WOW鞋盒都擁有自己的風格，這也讓人們在同類型國產品牌中，對WOW系列如此鍾愛的原因了！隨著鞋盒與WOW系列一起相輔相成，其它國產品牌也開始注意到鞋盒的重要性，其中一個非常讓筆者驚喜的就是匹克在這兩年來的進步，記得當時我們收到第一雙TP9 7的時候，看到鞋盒時那種驚喜的感覺真的難以用語言形容出來，不僅僅是針對球鞋配色的主題進行了呼應，鞋盒的材質也非常優秀！之後的閃現更是針對不同主題的配色推出過各種有趣的鞋盒設計，戳到了很多一直在關注國產品牌的消費者，畢竟每一個人都希望自己買到的產品足夠特別。
而市場上另一群人也發現了鞋盒的商機，他們不僅僅想為球鞋提供一個容身之處，還想通過鞋盒將球鞋更加立體的展示出來，並且讓消費者在眾多球鞋中方便的選擇與收納，於是便出現了我們現在看到的亞克力鞋盒，這種印製著特殊的圖案的透明的亞克力鞋盒開始受到消費者們的追捧，它們不僅僅便於收納、結實耐用，而且還在演變中不斷更新換代，燈組、無線充電、乾燥防氧化等技術都開始出現在亞克力鞋盒上，在鞋盒市場的競爭愈發激烈，消費者們的選擇也更加多樣化。在亞克力鞋盒出現前，還有一種更為誇張的鞋盒曾出現在我們的視野中，那就是將鞋盒放大數倍後打造的球鞋收納盒，光是以鞋盒為主題就吸引了眾多鞋頭的關注，但最後卻因為其體型巨大，不便於運輸，以及空間問題最終退出了市場舞臺。
切勿弄巧成拙
「當然產品本身的素質也是非常重要的，不要讓一個特別設計的鞋盒成為買櫝還珠的故事，是每個品牌的必修課！ 」當然產品本身的素質也是非常重要的，不要讓一個特別設計的鞋盒成為買櫝還珠的故事，是每個品牌的必修課！但如果高素質的鞋款只能放進一個普通的紙盒，難免會讓人覺得不搭調。在2012年發售的Air Jordan 11 「Bred」只使用了最普通的黑白色Jumpman鞋盒搭配紅色防塵板就引起了廣大鞋迷們的不滿，畢竟在2011年復刻的Corcond就是用了抽屜式的特別鞋盒，於是在一年後Jordan Brand又將特別的抽屜盒帶了回來，並在之後Space Jam再次復刻之時換上了全新的星空鞋盒。再到現在，Jordan Brand的元年鞋盒更是讓老鞋頭們歡呼，可見這份屬於鞋盒的獨特魅力，可是不容許輕易挑戰的！
adidas在2020年全明星期間發售了一系列非常有特色的鞋款，每一雙鞋款的發售數量都比較稀有，但這些鞋款都只擁有一個普通的鞋盒，尤其是像adiZer Rose 1這樣高人氣卻數量稀少的鞋款，如果adidas能夠為它們設計一個特別一點的鞋盒，相信它們在市場上的反響會更加熱烈！adidas在最近發售了他們旗下球星Damian Lillard的第六雙籤名鞋—adidas Dame 6，而且在adidas上發售了一個帶有錄音機功能的特殊鞋盒，我們也在收到之後為大家做了開箱視頻，這樣有看點的新鞋款搭載上一個頗有玩味的特別鞋盒，能夠為品牌與產品在從宣發到發售後的很長一段時間內保持曝光，而這樣特別的產品也讓我們看到adidas在這方面改變的決心與能力。
對於市場來說，更多種類的鞋盒能夠讓產品們的個性更加鮮明，對於一名Sneaker Head來說，沒有比把每雙球鞋的特點展露在鞋盒上更浪漫的事了！消費者們也更樂於在產品素質得到保證的基礎上，看到鞋盒的種類變的更加豐富，畢竟像Under Armour Apollo SpeedForm與Nike Kobe 7 「Year Of Dragon」這樣的特殊盒在之前並非每個人都能輕鬆得到他們。改變普通鞋盒上的配色與細節，會在某種程度上緩解消費者們的審美疲勞，提升產品的細節與專屬感，但最後我們依然要靠產品自身的表現來說話，不是嗎？
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