華誼兄弟電影公社老北京景區開街在即 實景娛樂可持續性仍待考驗

2020-09-11 邁點網

9月9日，據華誼兄弟（300027.SZ）公眾號消息，海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社老北京景區將於10月1日正式開街。業內資深人士對此表示，「從財務和投資上講，這是一個有利的事情。由於影視業務本身波動性較大，實景娛樂項目會使其收入更加豐富多元化。」

而對於此類實景項目是否具有可持續性，上述人士進一步表示，「這種項目不會很多，因為國內IP的影響力和號召力還需要時間。從整體來看，影視業務本身的現金流很緊張，IP並不是三五十年的IP，本質上還需要新的好內容，比如《八佰》。」

記者了解到，作為華誼兄弟首個投入運營的實景娛樂項目，海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社於2014年開街，此次建設的老北京景區，是繼1942街、芳華小院、南洋景區和影人星光大道之後，電影公社的第五個主題景區，也是滿足電影電視拍攝的大型實景基地。

據介紹，電影公社老北京景區共51棟單體建築，總建築面積4.1萬平方米，是電影公社建築面積最大的街區。該景區總設計是由曾經和陳凱歌、馮小剛、姜文等導演合作過的電影美術指導田曉希負責，以上世紀五、六十年代建築規劃為主要風格元素，建築外觀風貌都呈現老北京民俗風情。高大的鐘鼓樓、明清古建築和雄偉的蘇式建築群，體現出大氣、端莊、簡潔的建築審美情趣，真實還原新中國成立後至上世紀七十年代老北京城的歷史韻味。

但事實上，影視與文旅行業在新冠肺炎疫情期間遭受重創，「寒冬」也還尚未過去。隨著上市公司半年報披露的落幕，華誼兄弟的成績單也展現在大家面前。上半年，華誼兄弟實現營業收入3.24億元，與上年同比下滑69.88%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-2.31億元，同比增長39.00%。從主營業務來看，除網際網路娛樂，其餘業務收入均呈現大幅下滑。其中，佔營收超過八成的影視娛樂同比下滑73.18%。

此次開街在即的電影公社老北京景區則屬於品牌授權及實景娛樂板塊，該板塊在上半年實現營收993.23萬元，較上年同期相比下降65.97%。華誼兄弟對此解釋稱，「在嚴格落實疫情防控措施的前提下，海口、長沙、蘇州、鄭州四地實景項目陸續在報告期恢復開園。」與此同時，在實景娛樂方面，公司還表示會不斷提升項目運營能力，推進具有華誼兄弟特色的實景項目持續落地。

作為中國影視行業首家上市公司，華誼兄弟主營業務包括影視娛樂、品牌授權及實景娛樂、網際網路娛樂及其他。自2020年，公司集中全部資源貫徹「影視+實景」的新商業模式，以推動公司加速回歸健康發展的快車道。那麼，文旅項目能否助華誼兄弟「回暖」？影視公司打造景區類文旅項目的發展前景又如何？

上述業內資深人士表示，「這個模式全世界成功的極少，迪士尼在很多地方也不盈利。目前為止，所有文娛和影視行業的問題就是IP積澱不夠。本質上，這個商業模式盈利能力相對有限。這可以是一個嘗試的方向，但不認為短期內會做大。」著名經濟學家宋清輝也表示，「影視公司打造景區類文旅項目的發展前景難料，尚待進一步觀察。」

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