一臺《脫口秀大會》，養不活中國的脫口秀演員

「大家好，我是李雪琴，你看我的臥室，多大。」

10月12日，快手推出的喜劇直播秀節目《NBSL脫口秀》第一期中，李雪琴作為主咖登場，熟悉的開場白，恰到好處的幽默，只不過舞臺從《脫口秀大會》變成了快手直播間。

今夏之前，李雪琴最被外界熟知的，便是「追星錦鯉」標籤，直到在《脫口秀大會》爆紅後，很多人才真正了解她，有人開始關注她的脫口秀作品、有人開始磕「雪國列車CP」、也有人為她的有趣靈魂和天賦異稟著迷。

不過，一個夏天就成長為脫口秀界扛把子的李雪琴，在《脫口秀大會》結束後的選擇似乎並不多。近幾年，高喊著「人間不值得」的李誕一炮走紅，成為了脫口秀界的領頭羊和各大綜藝節目的常客，他持股的笑果文化也在資本市場一騎絕塵。以此來看，脫口秀在國內的前景一片光明，但事實上，複製李誕並不容易，像李雪琴這種兼具人氣與實力的選手都缺乏舞臺，更何況其他腰尾部脫口秀演員。

鮮少有全職脫口秀演員能養活自己，這是整個行業人盡皆知的，僅靠一檔《脫口秀大會》也很難實現對脫口秀產業的反哺。想要擺脫這一現狀，市場需要給脫口秀演員提供更多的機會，而短視頻平臺，就是其中成本最低的一個展示舞臺。

一條光明卻不平坦的路

第一期《NBSL脫口秀》裡，主咖李雪琴和嘉賓池子很多人並不陌生，他們二人都是脫口秀行業的天才型選手。

2015年開始在脫口秀俱樂部表演的池子雖學歷不高，但在語速和拋梗頻率上鮮有敵手，創作表演也極具個性化。網紅李雪琴此前在脫口秀領域零沉澱，但來源於生活的藝術真實與近乎完美的表演，讓她成為了《脫口秀大會》上的爆款王，並一路火花帶閃電殺進了決賽。

李雪琴和池子，都是脫口秀領域的「突圍者」，遺憾的是，市場能為他們提供的線上舞臺太少了。

在西方，Stand-up comedy(脫口秀)是一道獨特的文化景觀，是一把解讀西方社會政治、經濟、文化的鑰匙。美國市場，層出不窮的脫口秀節目與成千上萬的線下劇場，為脫口秀行業提供了一個線上帶動線下的完整商業閉環，如今，美國的脫口秀節目已佔到了電視節目總量的40%，但在中國，每年脫口秀綜藝的數量都在個位數。

近十年，國內問世了《壹周立波秀》《今晚80後脫口秀》《金星秀》《吐槽大會》《脫口秀大會》等相關綜藝，但或因主咖退場，或因經費問題，前三檔節目都已停播，出圈度較高的如今僅剩《吐槽大會》《脫口秀大會》。最近幾年，李誕的走紅和笑果文化在資本市場的風光一定程度上推動了行業發展，但線上渠道青黃不接下，多數脫口秀演員的生存現狀依然艱難。

何廣智曾透露，《脫口秀大會》第二季播出後，能力較好的演員單場演出費在300-500元不等，一個月收入能到8k-10k左右，但這僅是頭部脫口秀演員的市場待遇，大多數腰尾部從業者，依然是趙有成這種「3000元工資條持有者」。因此，目前國內很少有全職脫口秀從業者，如呼蘭就是一位程式設計師，上海女學霸Norah則是一家快消企業總監。

尋找磨練自己的舞臺、尋找曝光，是眾多脫口秀演員一直在做的，包括李雪琴，這也是《脫口秀大會》結束後，她來到快手開啟首次脫口秀直播的原因。

直播開始前，李雪琴進入快手總部「掃樓」，快手諸多工作人員也在網上Po出了與李雪琴的快樂合照。或許，是李雪琴接地氣的屬性讓人喜歡，又或許，是她本來便與短視頻平臺淵源匪淺。

2018年末，李雪琴因在短視頻平臺喊話吳亦凡走紅，那時李雪琴不過是一時起意，想要通過短視頻對話偶像。如今，如快手等短視頻平臺已經不再是簡單的內容載體，它們開始以更開放的思維連接更多行業，如電影、教育、脫口秀。

當下，快手已成為很多脫口秀從業者重視的新舞臺。在這裡，他們可以發布線下開放麥的精彩片段，如付航的#英文自我介紹#、Norah的#把失敗變成調侃#、波波的#自拍潛規則解密#等，其中不少播放量都在百萬級；在這裡，他們可以尋找認同，曾被李誕評價「表演具有壓迫感」的Norah，在快手收穫了粉絲的理解與支持；在這裡，他們也可以發展自己的脫口秀事業，在快手已有275萬粉絲的波波，如今便開通了脫口秀快手課堂。

短視頻平臺是一個被市場低估的脫口秀受眾池。CBNData數據顯示，如今隸屬於年輕態喜劇的脫口秀主力受眾年輕為18-29歲的90後，快手大數據研究院《2020快手內容生態半年報》顯示，過去一年，快手上30歲以下用戶佔比超70%。數據最直觀的證明了「短視頻平臺正在成為綜藝之外的脫口秀新舞臺」這一趨勢的必然性，也道出了李雪琴選擇快手的邏輯。

李雪琴的「新故事」

《NBSL脫口秀》不是快手第一次打造脫口秀內容。今年疫情期間線下演出停擺，快手便聯合笑果文化推出了直播喜劇秀《誕願人長久》，六期節目催生了不少熱點，如#李誕撞臉Giao哥#等。如今，該節目在快手觀看人次達數千萬。

如果說《誕願人長久》是脫口秀喜劇特質與快手直播生態的初結合，那此次《NBSL脫口秀》便是快手對直播喜劇秀模式的深化探索，它延續了《誕願人長久》中連麥直播與脫口秀的融合，並在「李雪琴的臥室」這一主題下，以池子、梁龍的現場作客為直播喜劇秀這一垂類綜藝帶來了新互動模式。

對一檔脫口秀綜藝而言，抓住主咖與嘉賓身上的特質和熱點來造梗、抖包袱是必可不少的，李雪琴、池子、梁龍、劉暘對此都頗為信手拈來。開場連麥後，李雪琴和劉暘圍繞過往「恩怨情仇」開始砸掛，當劉暘問道《脫口秀大會》帶來的收穫時，李雪琴脫口就是「過勞肥」，閒聊中漸漸將直播間氛圍帶了起來。

池子與梁龍登場後，直播間快樂加倍，李雪琴與池子架起東北上炕的姿勢開始吃播嘮嗑，梁龍與李雪琴也在池子的撮合下幹著養生茶拜起了把子。因為不滿意「雪鐵龍」組合的名字，三人在直播間發起了起名PK，結果卻走上了「對牛彈琴」、「李龍」的逗趣「不歸路」。直至直播結束前，彈幕裡的起名風潮還在繼續。

《NBSL脫口秀》第一期中，梁龍與李雪琴的化妝PK設置也很巧妙，梁龍亮出了一整套化妝工具，而「直女」李雪琴僅在超市的塑膠袋中裝了兩三件彩妝，對比鮮明，不需言語點綴都自帶笑點。

在國內，脫口秀的本質便是讓生活焦慮的觀眾們尋找到壓力釋放出口，以喜劇性為觀眾提供了暫時忘記煩惱的途徑，《NBSL脫口秀》做到了這一點。

和脫口秀長綜藝一樣，《NBSL脫口秀》節目中的梗與笑點也需要精心編排，這對快手平臺的環節設置及銜接、內容創新能力，以及主咖、嘉賓的熱點捕捉能力都是一次考驗，從直播實踐來看，參與方們超預期完成了這次考驗。相比於《誕願人長久》，《NBSL脫口秀》在抖包袱的頻率、觀眾心理的把握、觀點的輸出、對表演者內心世界的呈現上都上升了一個檔次。

知名喜劇人傑瑞·宋飛曾說，脫口秀是一種大聲的絕望，從王建國、池子、李誕等人的表演也不難看出，他們都很擅長將內心世界搬上舞臺，李雪琴也是。家庭破裂、被劈腿、抑鬱症、恨嫁等等，都是不少人在公開場合避之不及的話題，但這些都成為了李雪琴脫口秀的段子素材。此次，《NBSL脫口秀》也給了李雪琴剖析自己的舞臺。

直播中，李雪琴爆料曾與池子相約去玩，但兩人探討了一天，依然對「去做什麼」很是茫然，最終選擇了放棄，在這背後，自閉性格和社恐傾向似乎依然圍繞著李雪琴。當被劉暘問及抑鬱症病狀時，李雪琴坦言，登上《脫口秀大會》並沒有帶來太多改變，不過是「讓自己忙起來後就還行」。

參加《脫口秀大會》前，李雪琴創過業，也當過網紅，對自己的事業道路頗為迷茫，如今，脫口秀為她帶來了一個新出路。直播中，李雪琴與劉暘約定在線下演出時見面，也多次拜託觀眾支持脫口秀發展，她表示，此次《NBSL脫口秀》只是開始，今後會上傳更多內容到快手平臺。

變局者快手

中國脫口秀要走的路還很長，這是池子曾在微博上寫下的，也是諸多業內人士公認的。

脫口秀想在國內做大做強，是需要更多的李誕、池子、李雪琴，但這只是一個結果，如今業內更應該關注的，是如何實現這一結果。

如今，脫口秀在國內仍處於初期的混沌發展階段，行業各個環節都面臨著不少問題。首先，喜劇內容本就具有強消耗性，市場需要不斷擴大脫口秀演員的底盤來滿足觀眾旺盛的內容消費需求；其次，目前脫口秀的主要盈利模式局限於線下演出、版權出售、廣告贊助等，較為單一；再者，李誕、李雪琴這種頭部選手仍然較少，行業亟需孵化出更多個人IP帶動脫口秀的出圈度。

要孵化人才並推動他們進入大眾視野，便需要行業打造更多線上線下舞臺，需要更多平臺方、資本方入局，來完善行業的基礎設施，從而為脫口秀演員帶來更好的生存環境和更暢通的上升渠道。如今，快手便是入局者之一。

《NBSL脫口秀》的出現，以「脫口秀+直播」的形式讓短視頻受眾群體成為了脫口秀演員的一個新破圈方向，億級用戶規模下，快手能為脫口秀帶來的用戶轉化率是極為可觀的。

脫口秀若能持續破圈，演員個人影響力的拓展就較為容易了。脫口秀本身就是需要內容創作者加強與觀眾聯繫的品類，對類似李雪琴這種天賦型脫口秀演員來說，《NBSL脫口秀》的直播形式有著更高的即時互動性，這更利於創作者在節目中與觀眾碰撞火花，樹立個人品牌價值。

付航在快手上傳開放麥內容後，不斷有粉絲詢問他何時在快手開播，表示「已經準備好打賞了」，此次李雪琴直播間人氣和打賞也衝進了全國榜前列，可見《NBSL脫口秀》的出現，也為脫口秀演員帶來新的盈利方式。未來，《NBSL脫口秀》有望和《吐槽大會》《脫口秀大會》一起，以線上盈利渠道的拓展，改善從業者的生存環境，從而吸引更多後備軍入場。

從平臺自身角度來看，快手選擇脫口秀，除了基於自身平臺受眾群體與脫口秀的高度重合，也在於快手自身的「快樂屬性」，畢竟搞笑幽默這一平臺頭部垂類內容與脫口秀的喜劇特質很是契合，脫口秀也很適合做成短視頻內容在快手平臺分發傳播。此外，脫口秀內容打造成本相對較低且效率高，是平臺擴充內容體裁的不二選擇。

2019年開始，快手加速了對媒體、政務、教育、娛樂、時尚等方面PGC內容的孵化，脫口秀也包含在內。至今，快手在上述領域推出了不少招牌內容，如音樂品牌IP《原唱來了》、文化品牌IP《快手文化會客廳》等。此次《NBSL脫口秀》同樣是短視頻平臺內容IP化的新階段，快手擴充品牌節目矩陣的一塊拼圖。

據接近快手的人士介紹，近期快手正在策劃一項針對脫口秀演員的扶持計劃，包括專門的運營輔導、流量扶持、直播活動策劃等。聯合《NBSL脫口秀》的推出一起來看，便知快手正在脫口秀領域下一盤大棋，逐步建立從人才孵化到品牌節目造星，再到線上盈模式打通的良性閉環。

一部《脫口秀大會》是養活不了中國的脫口秀演員，但好在有新力量不斷入場，來共同託起脫口秀行業的未來。