隨著近日天貓雙11預售拉開帷幕，已有近1000萬噸雙11商品備貨進入菜鳥倉，剁手黨的消費熱情更勝以往，但令人沒猜到的是，其中男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。
那麼，男士彩妝是要崛起了嗎？
肉眼可見的增長速度
「男妝」成必然趨勢
2018年天貓數據顯示，男士化妝品消費同比增長89%，並且男士彩妝品銷售額的同比增長速度居於化妝品類之首，其中男士口紅同比增長278%；男士眉筆同比上漲214%；男士BB霜同比增長185%及粉底液增長34%，「男妝」迎來發展趨勢。
至2019年雙11，男士彩妝再次以一枝獨秀的爆發吸引了大眾的注意，雙11預售期間，男士彩妝類商品預售首日的銷售數據同比增長56％，銷量第一的男士BB霜，累積超8萬人購買，同時男士唇膏、眉筆、睫毛膏、彩妝套裝也備受青睞，男性的「顏面問題」，不斷地促進生意的增長。
而今日的「男妝備貨增長3000%+」，無疑在表明他經濟的必然趨勢。據歐睿國際數據顯示，2016至2019年間，中國男性美容市場的零售額平均年增長為13.5％，而全球平均水平僅為5.8％；同時中國男性美容市場零售規模，也由2016年的124.5億元，增長至2019年的158.9億元，2020年有望達到170億元。
為什麼男妝能夠快速成長？
男妝崛起也並非突如其來，一方面近年來「小鮮肉」的男性形象深受社會推崇，男士代言人、當代流量明星、現象級網紅多以「鮮肉」見長，「溫和、乾淨、年輕」成為新的理想男性外表。
另一方面，男士美妝博主的出圈不斷在提高大眾對男士化妝的接受度。有不少up主藉以男人化妝博取關注，但並沒引起多大風波，大眾接受男人化妝，主要還是歸功於專業博主們對化妝及化妝品的普及，比如李佳琦、仙姆SamChak，Goss大叔在中國的圈粉，是他們專業的體質使得化妝在他們身上表現出沒有違和感的美，從而潛移默化地促使社會對男妝的包容度，而非以反差、奇葩的方式去傳播。
比如Goss大叔，擁有16年化妝經驗，通過簡短又十分乾貨的視頻教粉絲隱藏毛孔、提亮皮膚等底妝技巧，每次化妝從容優雅，但留有鬍子他又不失男子氣概；同樣仙姆SamChak每次的出鏡也表現自信有範、專業不浮誇，他們這些優秀的男博主，逐漸向社會輸出男士化妝的正能量。
除此之外，男士化妝也逐漸從工作需要向生活延伸。首先是短視頻、直播帶貨的興起，讓一大波男性主播，有了帶妝出境的需求；而在當代生活之中，男士化妝也將成為一種需求，一來掩蓋面部的瑕疵，提升氣色，在公眾場合保持儀容得體，這是禮貌的社交表現；二來享受精緻生活的內心，追求個人顏值的巔峰，也是不少男生所想要的。
以前都是「臭男人」，長得醜還臉皮厚，現在的男人都注重在公眾場合的個人形象，這就是當下，這就是趨勢——男性的「顏面問題」，慢慢會變成大生意。
多個大牌入局男妝
大牌抓機遇下手，每次都比想像中來得更快。
2018年9月，看準了男性愛美趨勢的香奈兒首度推出Boy de chanel，並率先在韓國上市，以簡約黑色的設計路線，顯現出一股高冷高端風。
日本THREE緊隨其後，推出了FIVEISM X THREE，不僅是日本第一個男士彩妝品牌，同時也是全球第一個由主流美妝集團推出的中高端男士美妝品牌。
2019年，Tom Ford也宣布將推出男性彩妝系列，挑戰男生化妝的可能；2019年，愛茉莉太平洋推出了一個專門針對Z世代男性消費者的彩妝品牌BeREADY，當時該品牌對兩千多名男性消費者進行調查，並得知他們最想使用的彩妝產品是「粉底霜」，今年4月，BeREADY被引進中國市場，現已進駐天貓國際，並率先推出粉底液和男士潤唇膏。
而在今年，全美最大連鎖藥店CVS宣布，也將引入完全針對男性彩妝市場的Stryx品牌。有趣的是，聯合創始人Devir Kahan曾分享為何創立Stryx時，說到創業的衝動是因為某天睡覺醒來發現自己長了一顆痘，卻計無可施找不到能夠遮掩的產品，因為當天他需要去參加婚禮。這件事令他印象深刻，由此促使後來於2018年成立了專門的男性彩妝公司Stryx。
除此之外，國內也有男士化妝品品牌——藍系，品牌由一位女士創立，集護膚彩妝於一體，並與科絲美詩工廠合作，是致力於打造新一代中國男性高顏值的新興品牌。目前藍系在微博表現活躍，但關注的人數並不多，未來發展如何，仍是個未知數。
總的來說，無論是從數據還是從消費者審美觀念上看，男士化妝已逐漸不被輿論束縛，男士彩妝大有勢頭，未來幾年男士彩妝市場的熱度將只增不減。前一秒你還在調侃男人妝，下一步你就忍不住買買買。