一、傳統媒體在媒體融合時代面臨的形勢
當前，媒體融合不斷發展，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了深刻變化。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。從全國各地來看，各新聞單位積極投身媒體融合發展，「移動優先」成為共識，「用戶意識」深入人心，「爆款產品」屢屢刷屏……從「相加」到「相融」，向著「融為一體、合而為一」闊步邁進，一個個傳播力、引導力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大。從陽泉市來看，省級媒體加速優化整合輻射能力增大，市電視臺、電臺媒體融合進一步加強，縣級融媒體建設全面鋪開，紮實推進，作為市級黨報，推進媒體融合發展時不我待，刻不容緩。
二、推進媒體融合發展的實踐與探索
1.新媒體平臺的多樣性
隨著信息網絡技術的迅猛發展，移動智能終端應用的廣泛普及，人工智慧、VR、AR等技術的持續進步，新媒體領域呈現出前所未有的巨大變化。從全民參與的「眾媒時代」向人機互動的「智媒時代」的跨越，新聞生產全過程與用戶行為方式都發生了顛覆式變革。從開始的新浪、搜狐等門戶網站大行其道，再到QQ、百度貼吧、天涯社區等社交平臺的興起，到後來微信、微博等流行開來，到現在抖音、快手等短視頻APP出現，新媒體的發展呈現出迭代加速和平臺的多樣性。面對新的形勢，必須清楚地認識與把握新媒體的變化趨勢與發展特點，才能充分地運用新技術新應用去創新傳播方式，才能真正實現佔領信息傳播制高點的目標。陽泉日報推進媒體融合發展以來，重點打造了PC端的陽泉新聞網，移動端的陽泉日報、陽泉新聞兩個微信公眾號，掌上陽泉APP，陽泉日報抖音號，陽泉日報——陽泉新聞網新浪微博帳號等平臺，提高了陽泉日報新聞報導的傳播性，擴大了覆蓋面，增強了影響力。
2.新媒體矩陣與重點平臺打造
媒體融合在本質上是對傳統媒體和新媒體的「揚棄」，而非替代關係。推進媒體融合，就要在傳統媒體內部進行採編理念的融合交流，推進新聞工作人員的融合發展，從而打破原來意義上的傳統媒體固有思維，打造出「全方位、多層次、多聲部」的媒體矩陣。為了提昇陽泉日報全體採編人員的融媒體意識，2017年陽泉日報各採編部室全部開辦了微信公眾號，形成包括陽泉日報綜合、陽泉日報政文、陽泉日報鄉村、陽泉日報經濟、陽泉日報專題、陽泉日報晚報、陽泉日報攝影、陽泉日報車生活、陽泉日報小記者等在內的微信公眾號矩陣，以各自的側重點為粉絲提供專業實用的內容。通過開辦各自的公眾號，全體採編人員的新媒體意識顯著增強，新媒體應用能力廣泛提升。2018年，根據形勢發展需要，在階段性目標達到之後，將各採編部室的微信公眾號與原有的陽泉日報綜合微信公眾號整合成陽泉日報、陽泉新聞兩個微信公眾號，重點運營、精準發力，謀求更大的發展。
3.突出各新媒體平臺的不同風格，優化受眾體驗
傳統媒體推進媒體融合，在保留其權威性準確性的同時，也必須注重把握新媒體非線性的特點，在工作視角上從單向「通知式」的信息傳播，提升為更加注重與受眾之間的互動，將受眾的意見和想法接納進來，使傳統媒體也聽到受眾的聲音，讓傳統媒體在「接地氣」的方向上不斷優化升級。陽泉日報推進媒體融合發展以來，努力優化受眾體驗，吸引更多用戶參與互動，不斷增強媒體的影響力。2020年以來，陽泉日報官方微信公眾號清博指數在省內各地市黨報微信公眾號排名前列，在陽泉各微信公眾號排名第一。陽泉日報官方微信公眾號始終面向陽泉百姓生活，以親民的態度、權威的解讀、快速地發布搶佔地區新聞傳播制高點；陽泉日報——陽泉新聞網新浪微博秉持官方語言、時尚風格、家鄉信息的理念，持續擴大在陽泉和全國的覆蓋面，耕耘微博領域；陽泉日報抖音號立足移動優先、視頻優先，努力探索新媒體發展新領域；陽泉新聞微信公眾號突出政務特色，堅持黨報風格，內容嚴謹規範；陽泉新聞網立足PC端，涵蓋日報、晚報、新媒體各平臺發布的新聞，內容豐富，信息量大，傳遞官方權威信息。面對全媒體時代的廣闊空間，只有不斷加強傳播手段建設和創新，立足各類新媒體，發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，才能推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，佔領新的輿論場。
4.內容與創意
在媒體融合發展的過程中，「內容為王」是實現融合和取得競爭優勢的必備條件，只有做到這一點，才算抓住了媒體融合的內核。內容要符合主流輿論導向，將中華優秀傳統文化、社會主義道德規範、中國特色社會主義先進文化嵌入新聞內容，提高新聞輿論引導能力。要突出新媒體特點，遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，重點挖掘區域性、本土化、原創性、可視化的新聞精品內容，聚焦人民群眾關心關注的話題，真正發揮引導群眾、服務群眾的作用。陽泉日報官方微信公眾號針對群眾關心的疫情防控最新進展、糧油物資保障、一線防疫工作者動態、復工復產複課等內容，進行第一時間的全面報導，讓百姓足不出戶就能看到自己關心關注的各方面信息，還策劃了「陽泉文物會說話」「航拍陽泉」「陽泉24小時我們都是追夢人」「星夜啟航」「新聞會客廳」等一系列活動，進一步提升了平臺的用戶規模、用戶活躍度，真正讓陽泉日報微信公眾號成為區域性微信公眾號的旗艦，成為陽泉市新聞信息服務的「高地」和品牌。
三、媒體融合發展的幾點啟示
1.要轉變觀念，創新理念
在推進媒體融合的過程中，儘管一些傳統媒體已經具備了一些媒體融合發展的要素，但基本運作邏輯和思路卻還遵循著紙媒時代的要求，根本的思維沒有轉變。新媒體傳播帶來一系列變動，單向傳播變為雙向，發布權威逐漸被民間話語消解等，而傳統媒體從業人員，特別是一些原來的業務骨幹，他們所熟悉的往往還是傳統媒體時代的一系列操作模式和話語方式，如果不能做到自我革新、開拓進取、擁抱創新，很難成功應對複雜的媒介變革。這就需要我們徹底轉變觀念，打破思維定勢，打破行為慣性，打破路徑依賴，按照全新的理念來謀劃媒體的生產、傳播和經營模式。要真正強化用戶意識、受眾意識、內容意識、服務意識，從領導班子做起，從中層幹部做起，明確媒體融合發展的目標路徑，全力推進媒體融合。
2.要注重人才的引進、培養和使用
推進媒體融合發展，對於媒體內傳媒人才的要求更加嚴格。如今的新聞媒體工作人員，不僅需要掌握基本新聞報導和編輯技能，還要涉及信息技術、網際網路、傳播等多個領域。我們媒體在引進人才的時候，就需要特別注重引進那些對網際網路信息環境足夠熟悉，在新聞傳播領域遊刃有餘，能夠熟練掌握運營管理和新媒體技術的人才。同時也要全面推進全員融合，讓原來從事傳統媒體的新聞工作者，儘快熟悉掌握新媒體的知識和技能，真正成為全媒體記者編輯。要創新管理模式，理順新媒體工作管理流程，優化考核獎懲制度，為推進媒體融合發展提供良好的制度激勵環境。
3.要緊跟新媒體的發展變化
融合發展是傳統媒體發展的必然，仍然固守傳統思路，拒絕融合思維的媒體，最終會被時代拋在身後。作為一名新聞工作者，要有敏感的觸角，緊跟新媒體的發展步伐。推進融合發展的媒體人，不能做旁觀者，要站在媒體發展的最前沿，深入其中去親身體驗，實際操作去感知體悟，梨子的滋味只有嘗過才能知道。當前新媒體的發展呈現加速演進的趨勢，我們要根據自身媒體的實際情況積極妥善做出決策。只有親自試水，投身於媒體融合發展的大潮中，才能成為出色的弄潮兒，開創出媒體融合發展的一片新天地。（作者：陽泉日報社 李春）