範冰冰復出?法國嬌蘭今天官宣代言,這22個月她在忙啥

2020-12-23 天下網商

範冰冰復出？法國嬌蘭今天官宣代言，這22個月她在忙啥

iwangshang ／ 李丹超 ／ 2020-08-24

摘要：FANBEAUTY沒閒著。

天下網商記者 李丹超

時尚圈今日一問：範冰冰要復出了？

8月24日下午兩點，LVMH集團旗下美妝品牌Guerlain法國嬌蘭在其官方微博發布由範冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。照片上寫著：範冰冰 品牌全球代言人。

這個消息放在兩年前，稀鬆平常，範冰冰曾是眾多奢侈品牌營銷曝光的首選，時尚資源一騎絕塵，高峰期大約有130個代言合約在身。但經歷2018年「陰陽合同」事件之後，範冰冰始終難以回歸時尚圈，今天這個動靜，也是近兩年來範冰冰的首個奢侈品牌全球代言合約。

隱退的兩年，範冰冰都去幹啥了？

鐵打的美妝博主

了解範冰冰這兩年都在做什麼，不妨來看看這三組數據。

範冰冰在2017年成為一名美妝博主後，一直活躍於小紅書等社交平臺，不少經她推薦的產品都成了斷貨王。當時的範冰冰，還位列電商平臺女明星消費影響力前五榜單，美妝帶貨能力被實力蓋戳。

2018年3月，範冰冰的自創美妝品牌FANBEAUTY浮出水面；同年10月，因為「陰陽合同」事件，範冰冰收到稅務部門8.84億罰單，被時尚界拉入「黑名單」。

影視綜資源、商務代言等被紛紛叫停，從品牌到關聯明星、影視製作方，損失可見一斑，範冰冰也從娛樂圈迅速「隱退」。

但接下來兩組數據可以看出，隱退的22個月範冰冰並沒有閒著：她在小紅書上有1229萬粉絲，收穫了894萬點讚和收藏，而FANBEAUTY，天貓旗艦店的粉絲數104萬，賣得最好的一款面膜月銷2萬+。

不專注於「走紅毯」之後，範冰冰開始專心經營個人品牌。去年10月，範冰冰和雪梨一起直播售賣FANBEAUTY的產品，當晚總銷量突破11萬件，銷售額超過1000萬；去年雙11， FANBEAUTY天貓旗艦店成交額超過4000萬；今年618，店鋪銷售額同比增長500%。

範冰冰曾在FANBEAUTY品牌上線天貓時說，她熱衷逛工廠、參加美博會、尋找美容儀領域的專家、親身試用全球明星產品感受優缺點。

範冰冰依然是鐵打的美妝博主。

截至記者發稿，嬌蘭官宣範冰冰為代言人的微博點讚評論轉發量已超過13萬。

真的復出了嗎？

「陰陽合同」之後，範冰冰儘管補齊了罰款，但口碑徹底崩了。

不論是與圈內大佬聚會的畫面，還是奔走在公益一線，幾乎只要出現在公眾視野，大部分時候迎接她的都是抨擊一片。就像一位業內人士說的，在範冰冰發出那封道歉信後就成為新人了，真正考驗她的時候才剛剛開始。

這次代言的消息一出，網友們態度涇渭分明。她的粉絲們拍手叫好，也有吃瓜群眾吐槽她「真是打不死的小強，臉皮這麼厚」。

事實上，看範冰冰微博發布的狀態可以發現，她在近兩個月已經先後上了《CHIC Magazine》《Madame Figaro Park》《九號摩登》《伊周》《時尚新娘》等多個時尚雜誌封面。

只是嬌蘭的這一動作更被大家關注。範冰冰曾是Louis Vuitton廣告中出現的第一個亞洲面孔，如今雖說只是個商務代言，但對於範冰冰來說是近兩年所邁出的一大步。

範冰冰目前的微博粉絲數是6341萬，粉絲量級仍和當紅流量明星相當。她在微博分享生活，秀美食、逛美術館、見老朋友，7月18日，她寫下一句話：努力堅強的活著。

不過，要真正回歸大眾視野，還有待時間檢驗。

編輯 陳晨

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    8月24日下午兩點，LVMH集團旗下美妝品牌Guerlain法國嬌蘭在其官方微博發布由範冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。照片上寫著：範冰冰 品牌全球代言人。在最高光的時刻，根據相關網絡信息匯總，約有近135個代言合約，甚至在陰陽合同事件被曝光之後，很多品牌仍然並未取消與範冰冰的合作，而這次的主角嬌蘭也只是強調其代言人為楊洋，並未明確說明是否已經取消與範冰冰的合作。
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    中國商報/中國商網（見習記者 馬嘉）七夕前一晚（8月24日），法國高端化妝品品牌嬌蘭（以下簡稱法國嬌蘭）放出「大招」，在微博官宣範冰冰成為其全球品牌代言人。繼「偷逃稅醜聞事件」後，「範冰冰再度試圖復出」的話題再一次成為輿論關注的焦點。
  • 範冰冰成為法國嬌蘭品牌的代言人，她這是要成功復出了嗎？
    範冰冰成為法國嬌蘭品牌的代言人，她這是要復出了嗎？範冰冰成為法國嬌蘭品牌的代言人，她這是要復出了嗎？這都能翻身。說真的，隔壁肖戰要有這心態和本事，早就沒事了。反正我都不喜歡。代言的東西都繞著走，她本分沒做好，給我第一印象很差。至於怎麼看待，我覺得這個品牌就算賣得再好，也掩蓋不了內裡的骯髒。嬌蘭真的是把中國普通大眾當傻子，沒買過，以後也不會買法國嬌蘭旗下任何東西！
  • 法國嬌蘭有毒嗎？請範冰冰當代言人
    截至8月26日，這條官宣微博的轉發量超8萬，評論數超1萬，相關微博話題的閱讀量也超60萬，有不少範冰冰的粉絲留言表示準備出手購買法國嬌蘭產品。對比法國嬌蘭官微其他微博僅有幾百的評論數和轉發量，範冰冰確實給法國嬌蘭帶來了很大的熱度。
  • 範冰冰代言嬌蘭 從數據看品牌的商業決策
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  • 狠人範冰冰：兩大動作試水復出，官宣大牌全球代言到底意味著啥？
    撰文：妙人編輯部老赫8月24日下午，一條官宣微博，仿佛一個炸彈，驚醒了無數吃瓜群眾。從2018年6月到現在，範冰冰無數次被嘲諷復出失敗，這一次可以說是終於復出成功了。為什麼這麼說呢？沒錯，但嬌蘭隸屬於路易威登公司。都是一家的，哪個給她代言都是一個公司說了算。而且品牌一出手，就給予範冰冰全球代言人的頭銜，這也是極其難得的。品牌和藝人的合作分幾種，第一：就是「品牌摯友」，短暫的合作，類似於「一夜情」。你給我站臺宣傳，我給你發發物料。別的，啥都沒了。就這，「品牌摯友」的名分也不會隨便給。
  • 範冰冰代言法國嬌蘭？這是要復出？你支持她復出嗎？
    近日，法國嬌蘭官方表示範冰冰成為法國嬌蘭全球代言人，大家紛紛猜測範冰冰這是要復出那麼你支持她復出嗎？對於很多不能容忍範冰冰當年漏稅的人來說，你嬌蘭這麼多清清白白的明星不挑，偏偏選一個又黑歷史的，那我那麼多品牌，總有能夠代替你嬌蘭的，又有什麼必要選你嬌蘭呢？那麼嬌蘭這麼做，無疑是坑了自己，宣布當天熱搜＃範冰冰法國嬌蘭全球代言人＃的熱搜直接被撤，那從一定程度也能看見國內大多數人對範冰冰的看法。
  • 楊天真為範冰冰慶生，法國嬌蘭加持，復出有望
    （一）昨天是9月16日，範冰冰的生日。今年的生日，比去年要熱鬧許多，微博底下除了老朋友和粉絲們的祝福外，還有新代言的法國品牌--嬌蘭。嬌蘭是何許人也？法國嬌蘭的官方微博上，隨便@一條範冰冰的代言廣告，截止到8月24日：粉絲們點讚量10萬+轉發量8萬+評論量2萬+這還是範冰冰的微博被降了級別，封殺的的情況下產生的數據，推廣力度是很扛打的。
  • 範冰冰代言嬌蘭,我為什麼堅決抵制?
    8月24日，LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭，官宣範冰冰成為其品牌全球代言人，消息一出一片譁然，網友稱：震驚度不亞於邀請葛優代言護髮產品。但值得注意的是，在這份微博官宣文案中，並沒有明面上的「代言」相關描述，而是以小一點，再小一點的字符，表達在了海報中。
  • 範冰冰代言嬌蘭，我為什麼堅決抵制？
    日，LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭，官宣範冰冰成為其品牌全球代言人，消息一出一片譁然，網友稱：震驚度不亞於邀請葛優代言護髮產品。那件事之後，範冰冰突然正能量了，在微博發的都是一些公益活動，不知道的還以為她有一顆鮮紅的赤子之心呢。她要是在微博宣傳正能量，為祖國祈福，那我還對她表示贊同，但是您不能打著公益的幌子立人設，為自己日後的復出博取好感，這只會讓群眾更加反感。
  • 範冰冰全球代言的法國嬌蘭買不到了
    前幾日，法國百年品牌嬌蘭正式官宣，由中國演員範冰冰做為全球代言人。從幾度售罄，到全部斷貨，僅僅用了短短三天時間！可以說，範冰冰的國際影響力還是蠻巨大的，不然，一個百年老牌公司怎麼可能輕易選她全球代言呢！
  • 流量大花範冰冰強勢回歸！代言的嬌蘭產品，三天內全部斷貨
    這也是該品牌選擇範冰冰的原因—利用代言人的影響力，提升品牌知名度。 然而國內嬰幼兒奶粉的主要目標消費群體，20-40的女性，對此卻並不買帳。範冰冰代言的貝智康廣告片在6月28日在品牌的微博發布並置頂，截至9月17日，在將近三個月的時間內，總共錄得11326次轉發、2633次評論、20908個贊。該條微博下的評論，主要是範冰冰的粉絲及水軍在為其造勢。
  • 範冰冰高調復出，成為嬌蘭全球品牌代言人，實力不容小覷
    近日，法國嬌蘭官方公布範冰冰為最新全球品牌代言人，網上一片譁然，範冰冰的復出這就開始了？第一步試水未免也太高調了！首先全球品牌代言人是什麼概念。所以這個代言多少有些正大光明復出的意味，當然，經歷了逃稅漏稅風波，所謂正大光明也不過是自我麻痺罷了。
  • 範冰冰將全面復出，官宣首個大牌全球代言：錯誤終將會被原諒
    範冰冰這個名字在娛樂圈可是有著相當重要的地位的呢，範冰冰最早的起點不是很高，剛開始在《還珠格格》當中飾演的是金鎖，說實話那個時候範冰冰真的是還沒有爆紅，後來爆紅之後才被人扒出來原來金鎖是她演的，所以美中不足的一點就是範冰冰的身材忽胖忽瘦的，不過範冰冰的顏值是真的很高的呢，光看這張臉就已經完全被陷進去了，誰還在乎身材胖不胖啊。
  • 剛官宣代言復出，卻又被告上法庭，範冰冰還能重回娛樂圈嗎？
    近日，嬌蘭化妝品牌官宣：範冰冰將成為其全球代言人。代言消息一出，迅速在網上被熱議，有網友表示：這麼容易就復出了？這個品牌的形象是不要了嗎？不擔心被抵制？現在好不容易終接到國際知名品牌的代言，並且官宣完新代言。全面復出之後，卻有網友爆出說，吳秀波將範冰冰告上了法庭，並在不久前這場官司就已經進行了一審。根據公布的信息來看，官司是雙方公司發生了合同上的糾紛引起的。
  • 範冰冰成為嬌蘭全球品牌代言人,「打不死」的她還有商業價值嗎?
    8月24日，法國嬌蘭官宣範冰冰成為了品牌的全球代言人，但這一切是否真的如粉絲所說，範冰冰霸氣回歸了？文 | 張煒鋮編輯 | 金匝運營 | 肖睿18月24日，LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭，在其官方微博上發布了由範冰冰拍攝的七夕限量版臻彩寶石唇膏廣告海報，藉此官宣範冰冰成為其品牌全球代言人。
  • 範冰冰成為嬌蘭全球品牌代言人，「打不死」的她還有商業價值嗎？
    法國嬌蘭官宣範冰冰成為了品牌的全球代言人，但這一切是否真的如粉絲所說，範冰冰霸氣回歸了？因此，法國嬌蘭這一國際品牌的青睞，於範冰冰來說無異於雪中送炭。儘管外界驚訝於嬌蘭的選擇，但其實別的品牌不久前也有過類似的試探。去年9月，LV推出了新品類的手袋，在推廣微博中，範冰冰的照片和名字都赫然列於第一位，並且頭銜是「品牌代言人」。但3個小時後，這條推廣在質疑和抵制聲中消失了。