B站與西瓜進軍長視頻,綜藝成了最強敲門磚?

2020-09-04 網際網路每日關注

小破站在綜藝道路上越走越遠。


最近,B站出品的《說唱新世代》正式亮相,目前僅兩期節目,豆瓣評分高達8.6,口碑爆表。而西瓜視頻這邊,高調買進的《中國好聲音2020》幾乎前後腳上線播出。


大家都是音綜,播出時間僅差一天,未免也太巧了點,從年初的頭部UP主爭奪戰,到現在同時進攻長綜藝,西瓜視頻好像突然被放在了B站的對手營裡。


不過,巧合背後有何爭議先不談,B站和西瓜視頻要在綜藝內容上布局的野心,倒是同時浮出水面。



B站的差異化突破


B站今年最備破圈潛力的綜藝,莫過於《說唱新世代》。


截至目前,播放量超過6691萬,彈幕量131.6萬,追劇用戶達到77.2萬,豆瓣評分8.7。放眼整個視頻圈,它都算是綜藝中的佼佼者。


不知大家看過沒,科技君看了第一期就停不下來,搞笑與專業並駕齊驅,高評分的確實至名歸。



其實,從那場高達9000萬在線直播觀看量的跨年晚會,到被玩壞了的「後浪」,B站一直努力通過「出圈」來加強資本、商業對平臺定位的理解,大量買進內容版權,建造內容護城河。


因此,近年來在綜藝領域的步調從未停止過。


從2016年《故事王》開始,包括在播的《花樣實習生》,7月上線的《歡天喜地好哥們》等,參與出品或自製的節目超過10檔。


無論是本次大張旗鼓的《說唱新世代》,還是此前種種影視劇綜布局,都指向一個目標——想穩固高質量視頻社區地位的同時,不斷擴大內容範疇,通過自製綜藝「出圈」,成為頭部視頻APP。


就目前B站的綜藝策略而言,出圈是它首要的任務。



野心勃勃要入侵的瓜


在短視頻領域如日中天的字節跳動,入侵長視頻應該是蓄謀已久。但不同於B站的差異化打法,西瓜視頻則經歷了由短到微長再到長的過程。


早在2018年,西瓜曾豪擲40億「All in」自製綜藝,並提出「微綜藝」概念,一口氣發布10檔綜藝,涉及聯合出品以及自製原生內容。


不過,這些微綜藝大多與B站自製遭遇了同樣的困境,距離真正意義上的出圈,還差點兒火候。



近年來看,西瓜開始轉入版權採買,尤其是大IP綜藝獨播權,從微長進攻長視頻,計劃為平臺吸引更多綜藝用戶。


比如,前不久高調宣布拿下《中國好聲音2020》網絡獨播權,由抖音冠名的《蒙面舞王》也將在西瓜視頻播出。


很明顯,長短視頻雙管齊下、相互結合,似乎成為了視頻平臺們通用的布局策略。


不過,總體來看,頭條系和B站在綜藝上的布局還是有所差異。



圈內綜藝大混戰


儘管疫情影響下的影視產業還在復甦中,但各平臺綜藝節目間的競爭非常激烈,愛優騰芒的綜藝大戰已經打得火熱。


愛奇藝連續放出「大招」,背後的商業藍圖正逐漸拉開帷幕,涉及6大綜藝賽道和5個大劇賽道,共計200+娛樂內容。全民pick的《青春有你2》剛結束,立馬接上《樂隊的夏天2》。


作為阿里不肯放棄的大文娛,優酷綜藝已經糊了一部又一部,終於在這個夏天祭出王牌《這就是街舞》,成功分走了一杯羹。


騰訊依然堅守選秀場地,從《創造營》到《明日之子》,縱使沒有很高熱度,可好歹守住了自己的市場。


憑藉「浪姐」芒果TV火速出圈,市值扶搖直上達到1300億,一度超過愛奇藝。



在這關頭,B站和西瓜視頻緊緊抓住音綜,在這個屬於音樂的夏天奪得了一席之地。


不過,短期來看,綜藝領域裡,兩者對頭部玩家並未構成強烈衝擊。無論是採買還是自製,積累版權內容還需要更長時間。

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