8月12日，2020大中華區艾菲獎意見領袖營銷專項賽道初審會在線舉行。十二位來自品牌，代理機構和MCN機構的資深高管構成的評審團，針對意見領袖營銷類別的案例進行評審，討論和打分。
意見領袖營銷專項類別旨在聚焦意見領袖的營銷運用，發現並挖掘行業內應運而生的優秀案例，表彰作品的同時可以引領啟迪更多實踐者，向營銷行業展現意見領袖實效營銷高水準。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
評審前，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇先生向評委詳細介紹了艾菲獎，並對意見領袖營銷專項賽道情況進行了梳理和總結。
徐浩宇先生表示：「在內容與流量倡行當下，只有真正了解掌握意見領袖的營銷價值，才能更好地助力品牌提升行業影響力。意見領袖可以是社交媒體垂直平臺領袖、 網紅 、品牌大使、明星代言人、博主等，是擁有更多、更準確的產品信息，被粉絲及相關群體所接受並信任，並能夠對該群體的購買行為有較大影響力的人或機構。」
艾菲獎意見領袖營銷專項類別得到贏聯數字的大力支持，雙方的戰略合作旨在為意見領袖構建一個相互交流的平臺，讓業內人士更多、更精準地了解品牌需求，進而提升意見領袖的行業領導力。此次初審會，贏聯數字CEO李茂山先生參與並擔任評委。初審會上，李茂山先生從意見領袖營銷實踐者和艾菲資深評委的雙重角度，分享他的觀點。
贏聯數字執行長李茂山
贏聯數字執行長李茂山先生表示：「 特別感謝今天到場的評委們。意見領袖營銷專項類別的成立，讓我們重新認識並豐富了對Influencer的認知，除了既定認知當中的明星、代言人，如今新媒體行業的發展衍生出的直播帶貨王，也可以被稱之為意見領袖。隨著KOL的普及以及KOC的興起，我相信在未來兩年KOC勢必將成為意見領袖的發展方向。所以特別希望今天初審的作品能夠在未來的艾菲大獎中有所角逐，也希望意見領袖營銷專項類別中評選出的案例作品能夠在世界的舞臺上有所建樹。 」
2020大中華區艾菲獎意見領袖營銷專項類別下設8個行業類和1個專項類，其中行業類包含機動車類 、美妝&個人護理類、娛樂、運動&文藝類、時尚、配飾&珠寶類、飲料、食品與零食以及保健健康類；專項類為母嬰營銷類。
案例評審開始前，由艾菲工作組就賽事規則和評審流程進行了詳細的講解和指導，同時再次重申艾菲獎的評選標準，全面而系統的讓評委深入了解艾菲實效評估標準和理念。
針對本場初審會的案例，評審們互相交流、充分討論，並對案例背後的營銷趨勢洞察分析、發表觀點。
意見領袖營銷專場初審會評委組
評審團表示，透過參賽案例可以看到，直播已經逐漸成為營銷渠道的標配。不論是KOL還是網紅，都只是由素人藉助新媒體變成KOL/KOC，使其與Social的方式連接在一起，人的價值被放大了，人的職能也被放大了。艾菲意見領袖營銷專項類別的設立，為更多的企業、機構以及個人展示了更立體、更多元的營銷趨勢。