作者 / 周燚
2019年上半年中國市場由於受到經濟環境的「穩中有變，變中有憂」影響，廣告主對2019年整體經濟市場信心波動，致使中國廣告市場重新進入調整期。
電視臺廣告投放整體收縮，電視劇方面，2019年有很多劇招不到商，處於「裸奔」的狀態，從廣告招商的角度，資源會向含有頭部流量卡司的頭部電視劇傾斜，電視劇廣告市場的「頭部效應」依然明顯。
電視劇行業高點的時候，「高投入」的頭部劇往往能「高回報」受益頗豐。行業處於理性的狀態時，從商業角度，超強卡司依然是頭部劇的必要元素，這一點是沒有變化的。
S+的超級頭部劇，從演員配置的陣容上，除了男一女一需要是超一線演員，男二女二也要符合一線的水平。
比如《慶餘年》的卡司配置包含了：張若昀、李沁、陳道明、辛芷蕾、肖戰、李純、宋軼等當紅演員。以上這些演員放在任何一部「腰部劇」中都可以作主演。
《慶餘年》卡司配置（部分演員）
再比如《人民的財產》的演員配置上有：靳東、閆妮、陳曉、秦嵐、黃志忠等當紅演員和實力演員。
《人民的財產》卡司配置（部分演員）
還比如《大明風華》的主演陣容則是：湯唯、朱亞文、鄧家佳、喬振宇、張藝興。
《大明風華》卡司配置（部分演員）
這些劇集基本都是行業高點時期開機，演員的總片酬預計都在2—3億，總體製片成本都是3億+。
即便是平臺已開啟全面限價，這樣的S+級超級頭部劇的市場價也會在1000萬以上。
可以簡單為這三部劇做一個回報預估：62集《大明風華》若按單集1000萬計算，總收入在6.2億左右；62集《人民的財產》若單集按1000萬左右計算，總收入在6.2億左右。
行業高點的時候，高投入高回報主要體現在兩個方面：
第一，超級頭部古裝劇的臺網單集總價格可以達到1200萬—1500萬。
比如《如懿傳》2018年8月20日在騰訊視頻開播，正值視頻網站暑期檔大戰。87集《如懿傳》單集售價1450萬，總計售價12.6億左右。
再比如《軍師聯盟》是一部總售價過10億的劇，由此可知，《軍師聯盟》的單集售價過千萬。
還比如《天盛長歌》2018年8月14日首播，正值視頻網站暑期檔大戰，坊間流傳愛奇藝採購網絡版權價格是單集1000萬，加上湖南衛視售價，單集預估在1300萬—1400萬左右，70集《天盛長歌》總計售價9.1億+。
正午陽光的《知否知否應是綠肥紅瘦》主演匯集了趙麗穎、馮紹峰、朱一龍三大當紅演員，儘管正午陽光在演員選擇方面一直具備主動權和議價權，但是這樣的配置，演員總片酬肯定依然是不菲的。湖南衛視+愛優騰三家，預估單集售價在1300萬左右。
第二，通過集數拉長來擴大總盤，從而獲得高回報。
當紅演員高片酬帶來的高成本，使得投資方不得不加長集數來抵消成本。
以下是筆者梳理的2015—2019年高投入劇集的集數：
《如懿傳》87集
《軍師聯盟》86集
《羋月傳》81集
《知否知否》78集
《白鹿原》77集
《海上牧雲記》75集
《青雲志》73集
《那年花開月正圓》74集
《天盛長歌》70集
《涼生我們可不可以不憂傷》70集
《楚喬傳》67集
《扶搖》66集
《孤芳不自賞》62集
《幻城》62集
《宸汐緣》60集
《三生三世十裡桃花》58集
《獵場》58集
《醉玲瓏》56集
《擇天記》56集
《歡樂頌2》55集
這裡重點說一下樂視的幾部劇。某種程度上視頻網站電視劇版權大戰的火，是從樂視燒起來的。
《羋月傳》2015年11月播出，《孤芳不自賞》2017年1月播出，《白鹿原》2017年4月播出。
2015年《羋月傳》的臺網單集售價在500萬左右，而到了2017年，《白鹿原》的單集售價已經接近千萬了，而《孤芳不自賞》湖南衛視+樂視獨播的單集版權價已經超過1000萬了。
《涼生我們可不可以不憂傷》《獵場》《歡樂頌2》三部現代都市題材的劇集數也超過了55集。
《歡樂頌2》的播出時間是2017年5月，當時已經是行業高點了，演員的片酬已經炒得很高了，侯鴻亮在談及《歡樂頌2》時就談到：「感謝演員，到了第二季都沒有要求漲片酬」。《歡樂頌2》是一部性價比很高的電視劇。
最後說一下正午陽光的《知否知否應是綠肥紅瘦》，該劇78集，創下了正午作品集數之最。這就說明，面對古裝劇高昂的成本（演員成本+製作成本），即便是正午陽光這樣的公司，也面臨著商業回報上的壓力。
平臺限價，製片方為抵禦風險，紛紛投資降級。
投資降級的一個直觀體現就是演員降級。
一方面，《如懿傳》《軍師聯盟》《慶餘年》這種豪華群星陣容配置的頂配劇，可能會成為歷史了。行業低谷期，不會出現一部劇「群星璀璨」的現象了。
另一方面，「一男一女支撐模式」也開始降級為「一男」或者「一女」，即演員配置中只有一個高片酬流量演員，而不是兩個。
本質上，先前向平臺「賣演員」的商業模式，使得「一男一女支撐模式」的劇會過分依賴兩個演員，如果男女主感情線在超過60集的長篇電視劇中所佔比例很大，觀眾就會覺得枯燥。
而優秀的劇集是能創造豐富的群像的，「群像模式」和「一男一女支撐模式」的演員配置模式差異非常大，「群像模式」有的存在撕番位的情況。
平臺限價後，以及2019年開機的「群像劇」不斷增多，演員的片酬配置會趨於「平均化」，一號演員和二號演員的片酬差距不會過大。
比如像《三十而已》《二十不惑》《他其實並沒有那麼愛你》這樣的「群像劇」，演員的配置都呈現出較為「平均化」的趨勢。
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