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來源 | 聚美麗
雙11開門紅：多個品牌預售額破億
10月21日，雙十一預售火熱開啟，不少品牌都迎來了「開門紅」。
據悉預售開啟20小時，御家匯旗下各大品牌天貓店鋪預售額已破億，其中御家匯代理的EviDens、城野醫生、露得清、李施德林、KIKO、LUMENE、強生等國際品牌都貢獻了巨大力量。
LG生活健康旗下的韓國高端護膚奢品Whoo後，預售開啟僅2分鐘，Whoo後天貓旗艦店預售金額破億，其中備受消費者喜愛的Whoo後王牌天氣丹花獻禮盒僅用時14分鐘，預售金額即突破5億，成為今年雙11購物節美妝類目首個破5億單品。
另外截止10月21日23點02分，完美日記旗艦店預售金額突破一億，成為首個預售破億的國貨彩妝品牌，其中在新官宣的代言人周迅的加持下，小細跟口紅首日預售即達到45w+。
首次啟用!完美日記官宣全球代言人周迅
10月19日，國產美妝品牌完美日記在微博官宣了品牌的首位全球代言人——周迅。「美不設限，是完美日記一直堅持的品牌理念，正如不斷展現多元的自己並打破定義的百變精靈——@i周迅 」
作為品牌成立三年來首次官宣品牌代言人，完美日記的宣傳十分高調。不僅提前預熱推出周迅同款口紅，還與一線時尚雜誌《ELLE》合作，為周迅拍攝新品大片。
「完美日記是不是要漲價了?」「怎麼瞬間感覺我買不起完美日記了?」「品牌調性瞬間不同了誒，這錢花得值。」許多網友認為周迅的代言讓完美日記看起來更有質感了。完美日記與周迅的合作迅速在一些社交平臺引起熱議。
據完美日記高層表示，周迅是華語影壇第一位「三金影后」，出道30多年在觀眾心裡的認可度還有周公子灑脫自由的女性形象，她如今的所有方面都符合完美日記想向全世界年輕女性傳遞「美不設限」的品牌主張。可見，周迅無疑是最完美的人選。完美日記也想用周迅的「力量」將中國美妝新時尚傳遞給全世界。
完美日記的一系列的動作或許是為其之後的上市做鋪墊。
募資不超11億元 壹網壹創要自創品牌
近日，杭州壹網壹創科技股份有限公司在19日晚間發布《2020年度向特定對象發行股票預案》，公告顯示，壹網壹創擬定增募資不超11億元，用於「自有品牌及內容電商」等項目。
壹網壹創表示，為應對電子商務服務業日益激烈的競爭環境，依託於電子商務服務行業 豐富的行業經驗，以及在網絡零售方面積累的專業運作、數據分析及精準營銷策劃能力，壹網壹創將孵化公司在食品、保健品等領域的快消品自有品牌，擴大公司營業收入， 形成新的利潤增長點。
通過爆品能力變現，孵化食品、保健品自有品牌，壹網壹創將打造第二成長曲線。
壹網壹創目前業務以天貓平臺為主，接下來壹網壹創擬通過內容電商項目拓展線上店鋪直播、視頻平臺代運營、IP號打造服務，拓展品牌服務商到內容服務商，突破現有TP傳統職能，加強淘外運營能力，擴渠道提供運營一站式服務和業績增長點。
雙11首波預售火爆 薇婭李佳琦直播間觀看量均破億
10月21日零點雙十一預售正式開啟，一年一度的大型購物節，今年參與雙十一的品牌再創新高，其中薇婭和李佳琦的直播間在零點時的累積觀看量均突破1億。
據悉，今年天貓還特別調整戰略，把原本的10月21日開始預售，21天之後才能付尾款然後發貨，改為11月1日至3日付第一波預售的尾款，如此一來消費者在雙十一前就能收到貨，隨後開啟第二波預售，這意味著今年雙十一將從「光棍節」變成「雙節棍」。
雙11預售的火熱讓相關主播、預售話題登上熱門，在過去的48小時裡持續發酵。#我和李佳琦的區別#、#第一個叫我不要睡的男人#、#薇婭直播順序#等微博話題討論度持續上漲，而在20和21日兩天時間裡，知瓜數據後臺顯示的淘寶直播觀看次數也日均突破了7億，可以發現無論是從關注量，還是銷售量等數據來看，淘寶直播在雙11期間都為品牌帶來了較大的流量。
PMPM獲數千萬元融資，6個月增長100倍
據悉，新晉護膚品牌PMPM完成了數千萬元的PreA、PreA+兩輪融資。黑蟻資本、Harmay領投，老股東源碼資本追加投資，橘朵的天使投資方新宜資本跟投，投資額達數千萬人民幣。兩輪融資將主要用於產品線擴張及新品牌打造，產品線擴張方向為高端線及專業線。
PMPM創始人閃爍透露，從3月份上線至今，PMPM的GMV已經從單月15萬增長到1500萬，這一成績只用了6個月的時間。
在進行了品類擴張後，PMPM對產品矩陣的思考更深入一步。閃爍稱，本輪融資後，PMPM將探索更多世界角落，擴展更多的品類和產品，同時也有拓展平臺、拓展渠道的打算，為更多的消費者帶來美和遠方。
PMPM所屬的上海時垠電子商務有限公司在去年11月成立。經過近半年的準備後，今年3月，PMPM入駐淘寶，上線了包括「發光麵團「塗抹面膜的8個SKU，是PMPM探索世界的第一個系列「探索馬達加斯加系列」4月1日，PMPM投放的一篇小紅書筆記成為爆文，「發光麵團」銷量陡增。
又換了!雅芳中國10年5次換帥
10月16日，雅芳宣布任命黃永鴻(Irving-Holmes Wong)為亞太區董事總經理兼中國區總經理。這也是2010年高壽康停職後，雅芳中國區的第五次換帥。
雅芳成立於1886年，以直銷模式經營美容產品、家居用品和個人護理產品聞名，位列全球500大企業之一。
1990年進入中國市場，七年時間內，直銷人員超35萬人，營業額達10億元，「雅芳小姐」一度成為引領風潮的代名詞。
2001年2月，當時的雅芳華裔CEO鍾彬嫻宣布，將在中國布局3,000家「形象專賣店」，步入專賣店行列。隨後雅芳中國開始實行「直銷+零售」混合營銷模式，也正因為這種混合營銷模式的運行，讓零售門店與直銷人員的矛盾日益突出。
2008年「賄賂門」爆發，雅芳大中華區總裁高壽康被停職，雅芳中國開始了人事動蕩的十年。詳情點擊《中國區再次換帥!雅芳歷任操盤手都做了什麼?》
化妝品9月份零售額296億，增長13.7%
10月19日，國家統計局發布9月社會消費品零售數據。數據顯示，9月社會消費品零售總額35295億元，同比增長3.3%(扣除價格因素實際增長2.4%，以下均為名義增長)。
其中化妝品類，9月份零售額為296億元，同比增長13.7%，前9個月全國化妝品零售額為2293億元，與去年同期相比增長4.5%。
— 回到未來 —
由
聚美麗主辦，紐西之謎總冠名的2020化妝品新銳品牌大會（暨第七屆聚美麗年度大會），
29日在上海落下帷幕。
我們正處在化妝品品牌發展新周期，新銳時代洶湧而來，每一個新銳在「產品、流量、內容」的一個或多個版塊上能力突出，又美又鋒利。本次大會上帶著大家「回到未來，穿越周期，洞悉增長」，共同成長。