明星代言遊戲早已成為一個老生常談的話題，自2001年，網易《大話西遊》首邀周星馳代言後，一舉開創遊戲代言的先河。
明星代言能為遊戲品牌帶來大量的曝光與口碑傳播，也會為其帶來一波強大的拉新，吸引眾多品牌紛湧而至。如今，遊戲代言已呈現百花齊放的局面。
遊戲代言的兩極分化
說起遊戲廣告代言，你第一瞬間會想到什麼？
「屠龍寶刀，點擊就送！」、「咣嘰掉下一個寶石，微信一掃，立馬換了50塊錢」、「你的時間非常值錢」……
這些奇葩、洗腦、low性十足的廣告語，總是出現在彈窗小廣告裡，一不小心點進去，就能看到明星喊你來玩遊戲：「大紮好，我四渣渣輝，探挽懶月，介四裡沒有挽過的船新版本，擠需體驗三番鍾，裡造會幹我一樣，愛象節款遊戲。」
蹩腳的普通話、雷人的造型、洗腦的廣告語，瘋狂刷屏，引發大多數網友與玩家的反感，甚至詫異喜愛的明星怎麼會代言此類廣告，認為這是 「掉檔」的表現。
這種一直被人詬病的廣告大多屬於頁遊廣告，一經上線便引發網友炸鍋似的熱議，憑藉其低俗魔性的特點，反而獲得了極高的曝光度，於是也就成為了廣告商一直樂此不疲的營銷手段。
其實遊戲代言並不都是如此低端，就比如端遊、手遊的風格就高大上許多，他們大多愛好選擇當前流量級小生、小花作為代言人，這些新生代的偶像明星選擇廣告代言是十分慎重的，代言之前會考量遊戲的質量、口碑，遊戲與自身定位的相符程度，拍攝廣告的內容等，這也推動著品牌方朝著更優質的方向努力。
多元化的遊戲營銷方式
世界包羅萬象，每一個人的性格喜好都不盡相同，遊戲品牌必須朝著更加多元化的方式發展，以此滿足不同愛好者的需求。
1、廣告代言
遊戲代言中，最常見的就是明星作為代言人拍攝廣告宣傳片、海報等，依靠明星聲勢為品牌吸引粉絲流量，進而實現粉絲+明星+品牌的深度捆綁。
《徵途2手遊》是徵途系列的革新之作，在玩法、畫面等各方面進行全面升級，實現新一代的國戰體驗，在品牌升級之際邀請當紅流量小生張藝興出任《徵途2》代言人，突破以往受眾認知形象，為玩家和粉絲獻上演藝生涯的首個古裝造型。官宣之後，品牌獲得了預期的效果，張藝興粉絲團體蜂擁來襲，為《徵途2》衍生了一波新生流量。
2、明星陪玩
明星陪玩相比較拍攝視頻、海報而言，是明星更加深入遊戲的一種方式，品牌選擇代言後，都會鼓勵明星建號陪玩。
畢竟一款遊戲能夠吸引時間寶貴的明星加入，受眾對遊戲的信服力也會提高，另一方面，明星陪玩能使受眾感知與喜愛明星距離感縮小，在豐富遊戲趣味性的同時，還能夠有效增進玩家的留存量。在《盜墓英雄》中，張靚穎的「海豚音」就成為了遊戲技能;《蒼穹變》中的古力娜扎建號「小薰娜扎」，與玩家一同應敵，吸引大批粉絲的入駐。
3、明星獻唱
隨著明星代言朝著更多元化方向擴展，明星演唱遊戲主題曲也越來越受歡迎，相比較以往明星形象的代入外，明星獻唱進一步豐富了聲音的立體感展現，情感表達也更加細膩。
華晨宇為魯班七號定製了《智商二五零》，李榮浩寫了首《后羿》，毛不易則作了首古風十足的溫情版《項羽虞姬》，歌曲符合遊戲本身的調性，再融入明星獨特的嗓音，收穫了一眾粉絲的好感，歌曲下載量隨著更多粉絲的加入呈持續上漲趨勢。
受眾喜好越來越多元化，明星代言營銷策略也要與時俱進，逐漸豐富創新，才能贏得粉絲群體的青睞，打造全方位、內容化、高質量的營銷策略已是大勢所趨。
遊戲代言的高玩策略
遊戲代言近年來愈演愈烈，而真正贏得目標用戶關注的必然有一套明星代言的高玩策略，才能在眾多遊戲品牌中嶄露頭角。
1、考量品牌與代言的匹配度
選擇代言人之前品牌首要考量的就是選擇與品牌高契合度的明星，這就需要品牌充分了解明星在大眾心中營造的形象、氣質以及是否飾演過類似遊戲角色的人物等，考量之後，也要進行品牌與代言人之間的調性預判，二者聯合是否能夠在受眾心中形成強關聯，是否能通過明星將品牌信息精準傳達受眾身上，只有這樣，才能將代言人營銷實現最大利益化。
胡歌代言《大話西遊》之所以能夠掀起如此高的熱度，最重要的原因就是與品牌十分契合。在大眾認知中，胡歌本身的氣質非常符合《大話西遊》中逍遙生的形象。
尤其是他曾出演過眾多古代俠義角色：瀟灑帥氣的李逍遙、運籌帷幄的梅長蘇、殺伐果斷的宇文拓……每一個角色都深入人心，可以讓受眾快速融入遊戲劇本，再利用其出色的演技，結合遊戲特色推出高水準的廣告片，極大加深了品牌與代言之間的關聯以及受眾的黏性。
2、嚴格把控遊戲整體質量
遊戲作為勢頭正盛的行業，必須對自身品質嚴格把關，不僅需要在產品上呈現專業化、精品化優勢，而且在代言廣告時，品質也要精準把控，尤其是受眾被粗製濫造的遊戲廣告辣夠了眼睛，對遊戲質量的要求也逐漸增加。品牌想要收穫受眾的注意力，只有從遊戲本身出發打造高質量品質，才能進一步提升品牌口碑。
《鴻圖之下》邀請演技精湛的梁朝偉作為品牌代言人，能夠獲得演藝圈公認的「有格調的藝術家」梁朝偉的認可，離不開品牌對於遊戲整體質量的精心打磨。最後呈現高規格的廣告片，一改受眾對於遊戲廣告粗俗洗腦的刻板印象，另外遊戲本身所呈現的出色水準再次給予受眾強大的心靈震撼，一上線便獲得了受眾的一致好評。
3、創新花樣玩法，保持受眾新鮮感
在消費不斷升級的時代，大眾的需求愛好時時更新，遊戲代言營銷策略也在隨著趨勢的變化而不斷創新迭代，廣告代言、延續影視劇熱度、明星獻唱等方式都在一一嘗試，品牌通過不斷提供創意元素，來滿足用戶的新鮮感，這也將成為品牌今後不斷探索的話題。
周杰倫代言《英雄聯盟》，為遊戲寫歌作曲，組建明星戰隊進行比賽，將自己與遊戲全方位結合，既是代言人又是玩家，從而引起用戶參與興趣，達到最佳的傳播效果，可以說是遊戲代言界的頂級花樣玩法。
通過全方位的營銷策略，將明星與品牌深度捆綁，最大化開發粉絲經濟，將遊戲品牌帶入更富有潛能的領域。
總結
明星代言遊戲不止是兩者單一的合作和消耗明星熱度的模式，最佳理想形態應是遊戲品牌進行活動時，依靠明星流量為其快速吸引用戶群體，之後憑藉精良的遊戲品質以及代言人的活躍帶動，成長為品牌忠實的長期核心用戶。
高級的遊戲代言營銷策略，對於品牌、明星、玩家都是有利的。品牌能夠充分觸達目標用戶，明星再次圈粉粉絲群體，玩家也獲得了心儀的遊戲體驗與近距離接觸明星的心願。
想要贏得這種效果，就需要代言合作摒棄以往簡單的形象代言合作形式，升級為從廣度到深度的全方面內涵合作模式，最終才能助力遊戲代言成功出圈！
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