⊙ 編輯 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
⊙ 來源 品牌周看（BrandWeek）
近日，微博話題「#郭麒麟忙著鬥地主#」登上熱搜，瞬間讓人聯想到郭德綱在德雲社說：「郭麒麟真的是太忙了，我現在看誰都像郭麒麟」，郭麒麟忙到不回家的理由竟是在鬥地主。點進去才發現原來是歡樂鬥地主官宣品牌首位代言人郭麒麟，以「歡樂加倍」的代言人玩法，傳遞品牌 「人生百味，樂字當先」的理念，助力品牌在年輕化營銷上更進一步。歡樂鬥地主搭手郭麒麟的深意
在粉底經濟盛行的時代，品牌們往往風靡於選擇明星代言，以此壯大活動營銷聲勢。歡樂鬥地主此次選擇郭麒麟為品牌代言人，能為品牌帶來怎樣的優勢？明星代言，成為了目前品牌營銷中不可或缺的一部分，明星憑藉自身強大的流量優勢，吸引了大眾的注意力。明星代言不僅能為品牌帶來巨大的曝光度和可觀的銷量轉化，還可以幫助品牌信息快速滲透在各個圈層，打破圈層壁壘，實現品牌信息的精準傳達，與年輕人建立高效溝通。歡樂鬥地主選擇郭麒麟為品牌的首位代言人，就是看中了郭麒麟身上強大的粉絲流量基礎，郭麒麟作為95後新生代喜劇演員，是轉型最成功的「星二代」之一，擁有德雲社少班主的頭銜，之後又憑藉《慶餘年》範思轍的出色演技大火，全民認知度高，影響力強，深受當代年輕人的芳心。選擇代言人之前品牌首要考量的就是選擇與品牌高契合度的明星，在充分了解明星在大眾心中營造的形象、氣質以及是否飾演過類似遊戲角色的人物後，也要保證品牌與代言人之間的調性配合，只有這樣才能在受眾心中形成強關聯，才能將代言人營銷實現最大利益化。郭麒麟戲裡戲外一貫的幽默性格使他備受觀眾喜愛，再加上自帶的親和力形象，就像是有一種神奇的魔力，只要看到他，就會觸發快樂機關。這樣一位能為大眾帶來快樂的明星，與歡樂鬥地主持續輸出的快樂理念完美契合，由他代言品牌，能夠讓受眾在遊戲中歡樂加倍，精準滿足品牌營銷動向。郭麒麟在大眾心中的印象除了幽默之外，還有一個顯著的特徵，那就是謙和睿智，他始終以有自知，能自治作為自己的信念，在時間中不斷成長摸索，保持清醒的頭腦，用實力說話。這與他的人生經歷有著莫大的聯繫，小時候家境貧寒，有了如今的成就，更懂得去珍惜和愛護。郭麒麟的人生經歷就如同鬥地主的精神內核：人生百味，樂字當先，不論經歷何種境遇，都要保持樂觀心態，然後用自己的方式去一一化解，去追尋想要得到的東西。品牌藉助郭麒麟之口，告訴大眾：「何必成雙成對，按我的意思打就對」、「再好的牌，也要跑得夠快」、「人生嘛，就像這牌局一樣，輸贏不重要，要按照自己的意思去打，才是真正的夠意思」，既宣明了郭麒麟的人生理念，也賦予了歡樂鬥地主背後的人生哲理，以此升華品牌形象。歡樂鬥地主有了郭麒麟助力，成功吸引了大批粉絲的注意，為這場營銷活動打開了很好的一步。作為一款擁有14年歷史的「老遊戲」，歡樂鬥地主突然開始布局代言人，這背後有著品牌怎樣的考量？品牌想要不被受眾遺忘，就要時時活躍在大眾的圈層中。歡樂鬥地主近年來頻頻亮相於受眾視線，以此加深品牌在受眾心中的存在感。不久之前，國民棋牌遊戲《歡樂鬥地主》官方正式宣布與年輕人喜歡的知名遊戲主播Uzi合作，有了Uzi帶來的歡樂因子，給用戶帶來「超級加倍」的歡樂體驗。不止如此歡樂鬥地主還與新式茶飲龍頭品牌喜茶展開跨界合作，通過年輕人更喜歡的內容形態與具象化場景融合，吸引了大量年輕人目光。一個品牌成功與否，取決於消費者對其認知程度，不被用戶所熟知的陌生品牌，用戶往往不會輕易嘗試。品牌理念與產品一旦形成強關聯，產品就被代入了情感元素，才能在用戶心中形成長久的記憶。就如同士力架廣告臺詞「餓貨，來條士力架吧！」極具辨識度，形成了獨樹一幟的品牌符號。一直以來，歡樂鬥地主始終堅持輸出「快樂」理念，通過反覆輸出的方式，加深品牌在受眾心中的印象，進而提升品牌影響力。這次籤約品牌代言人郭麒麟，就意在通過這一事件，再次輸出「年輕歡樂」的品牌形象，向玩家傳遞著「樂字當先」的品牌精神。長久如此的營銷策略，已然在受眾心中打造了獨特而深刻的品牌形象。再強的企業，都要有居安思危的進取心理，如今的成就，不能對未來的變化始終保駕護航，因此歡樂鬥地主需要不斷創新發展，不能停止奮鬥的步伐，這樣才能保證品牌在激烈的競爭環境中不被時代所淘汰。品牌想要長久發展，戒驕戒躁是必備心理，不少年輕人對歡樂鬥地主的心理是「知道很流行，但談不上熱愛」。雖然品牌如今風頭正盛，但時代在發展，消費群體也在不斷變化，因此，品牌首次官宣代言人就是在向受眾表達決心：歡樂鬥地主會一直以受眾喜愛的方式陪伴在大眾身邊，以此助力品牌在未來時代的洪流中，不被受眾拋棄。品牌營銷的打法需慎之又慎，做的好便能為品牌贏得流量聲勢。歡樂鬥地主選擇代言人，是對於未來營銷走向的慎重布局，意在創造內容深刻且能夠長線發展的品牌優勢，以此助力老品牌在年輕化營銷中長盛不衰！
作為國民遊戲歡樂鬥地主，在國內棋牌遊戲領域，一直處於領頭羊地位，如此厲害的老品牌都一直堅持年輕化營銷，其他品牌應以此為榜樣，學習其年輕化營銷的模式，助力品牌始終保持旺盛的競爭力。以明星為營銷傳播的主要陣地，觸達的便是明星能夠連結的用戶群體，品牌需要考量明星粉絲與品牌目標用戶的契合度，二者用戶屬性的匹配程度直接影響觸達與轉化。歡樂鬥地主與郭麒麟搭檔完美契合，深度連結了品牌與明星。這是品牌選擇代言人的必然考量，大話西遊選擇胡歌代言，也是看準了胡歌本身的氣質非常符合《大話西遊》中逍遙生的形象，可以讓受眾快速融入遊戲劇本，極大加深了品牌與代言之間的關聯以及受眾的黏性。對於一款遊戲來說，產品是吸引和留住用戶的根本，畫面表現力則是產品的核心競爭力之一，歡樂鬥地主與郭麒麟展開深度合作，藉助明星不斷豐富產品內容，加持創意元素，來滿足用戶的新鮮感。郭麒麟開展了與遊戲的一系列合作，郭麒麟主題的頭像框、語音包、互動表情、氣泡鬧鐘等虛擬物品以全新的形象出現。除此之外，品牌還用郭麒麟的語音和隊友溝通、發布屬於郭麒麟的表情包，讓用戶近距離感受與明星的互動，既迎合了年輕人的喜好，也是一種區別於以往模式的全新探索。品牌與明星合作不能只依靠流量，更需思考如何藉助明星力量與目標用戶深度互動，藉助明星的力量講好品牌故事，是品牌營銷的最終目的。品牌故事成為了打通消費者心智的最佳捷徑。歡樂鬥地主以郭麒麟之口宣揚品牌背後的人生哲理，以此深度賦能品牌形象，真正在受眾心中留下印記。就如同卡羅拉選擇俞灝明作為品牌代言人，其實就是找到了一個認真生活的人物符號，他的人生經歷與感悟本身就是一種向上力量的最佳佐證，通過人物形象詮釋品牌態度，更加直觀、清晰地在人們的心中構建起品牌故事。年輕化，是品牌營銷永遠的主旋律。老品牌放低姿態，去研究年輕人的心態，和年輕人共同成長，始終獵奇新鮮事物，只有這樣，不管在哪個時代，品牌都不會落伍。《歡樂鬥地主》攜手郭麒麟打出「歡樂加倍」的好牌，以快樂收割年輕人的芳心，成功觸達了用戶的開心機關，讓品牌的歡樂理念深深紮根於年輕人的心中，是一次非常成功的年輕化營銷案例。