2月1日蘋果中國的官方主頁出現了新的板塊。那就是陳可辛用iphone X拍攝了短片《三分鐘》。但實則更多的是蘋果中國為了營銷拍攝的廣告片，甚至直接突出了iphone X這個手機型號。造成了一種僅僅用iPhone X就能拍出大片。
從某種角度來說。作為一名現代社會觀影無數的人來說，如果你不看後續蘋果中國官網的《三分鐘》花絮也能知道僅憑一部手機是很難達到這樣的效果的。從鏡頭的運動以及多角度的拍攝都能想到這是蘋果的變相性的一種營銷。蘋果公司不光是運用陳可辛導演在中國的影響力，外加上以中國特有的春運為主題進行拍攝。都證明了蘋果在中國營銷宣傳的專業化和獨特化。更具吸引中國人進行購買蘋果產品。蘋果中國區的營銷方式和策略可謂是非常用心。相比很多品牌類賀歲廣告來說屬於非常高的水平了。
在劇情上，根據真實故事進行改編的同時又不失真實。這也足以證明陳可辛的導演功力。這也正是每年春節之際隨時都在發生的感人故事。不光是堅守在一線的服務人員的感人故事，也是在春運之際千千萬感人故事的縮影。在影片當中不斷的用倒計時來突出丁丁和媽媽見面時間的緊迫跟是強調和突出了難得見面。再加上劇情中的故事發展，媽媽還要用僅有的時間去維護上下車乘客的秩序。這是非常中國的現象。當然，丁丁給媽媽背誦乘法口訣也是如此這更是蘋果中國話的表現之一。回想這幾年蘋果逐漸重視中國市場，廣告的中國化營銷也越來越突出。每年都在用心做中國本土化的廣告，這也使得蘋果更深入中國內心。前幾年姜文配音的「豈止於大」以及許鞍華導演的《老唱片》等等都是一種證明。剪輯方面更是對全片的錦上添花，當然對於廣告片來說。劇情的很多東西仍然具有局限性，點到為止。更多的感悟，需要我們觀者對其加工再想像。記住，它也許不僅僅是一部廣告片。
陳可辛在採訪中也表示之所以用刁鑽的鏡頭位置就是要突出iphone X的特點小巧輕便能夠實現攝影機不能實現的角度。同時作出更為豐富並且順應劇情發展和寓意突出的一種表達。
不管怎麼說，這部廣告片在陳可辛的指導下是成功的。因為《三分鐘》已經不僅僅是廣告片了。
之前很多媒體都在報導iPhone X的銷量並不是太好並且價格方面也是一部分因素之一。但通過這部廣告片我們更能看出iPhone X的部分魅力。因為它的出現的確滿足了很多的需要。雖然價格的原因讓許多用戶望而卻步。但據傳言，不久後蘋果將推出三個版本的iPhone X系列。如果消息準確。相信到時候新品一定會超出預期的銷量。
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