文丨AI財經社 馬微冰
編丨孫靜
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沒唱一首歌的周杰倫直播首秀，在開始10分鐘時，在線觀看人數已經突破4260萬人，最高同時在線人數達到608萬。
「沒有想到有生之年，還能看到周杰倫直播，爺青回。」7月21日晚間，當微博上傳出周杰倫五天後將在快手進行魔術直播的信息時，眾多粉絲在社交平臺歡呼。
7月26日晚上8點半，周杰倫攜自己的魔術夥伴準時出現，為觀眾帶來了為時半個小時的魔術直播秀。
「之後還會直播很多場，今天是第一次直播還不習慣，這兩年會一直直播。」快手一位內部人士昨晚透露。AI財經社還發現，這是快手首次顯示直播間在線人數，之前1W以上便不再顯示，最多到達10W+。
周杰倫直播間畫面
據悉，平臺之前對於主播的同時觀看人數有「保護」措施：如果直播間人氣小於1w，則顯示實際在線人數，如果直播間同時在線人數 是 1w~10w，則顯示 N w+ ，如果直播間同時在線人數超過了10w，則只顯示10w+，而在周杰倫直播間準確地顯示了在線觀看人數。
「頂流」直播不為帶貨、不為記錄生活，是要推廣商業帝國
身為娛樂圈頂流的周杰倫，多年來僅在Instagram上更新動態的習慣，使得一眾粉絲覺得遺憾。短短兩個月內，入駐快手、發布新曲、再到魔術直播，周杰倫已經多次在快手曝光。
他在快手上暱稱為「周同學」的快手帳號，開通以來更多的是活動預告類信息。從某種程度上講，周杰倫還沒有將快手帳號，作為自己的主理社交平臺。「周杰倫可能也不是很重視這個平臺，所以目前還只是簡單的打理。」此前一位直播行業業內人士對AI財經社分析。
對於社交媒體平臺，周杰倫一直把控得很嚴，不輕易入駐。微博上線11年來，眾多明星將其作為自己的首要宣發平臺，而周杰倫依然沒有開通。此次選擇入駐快手，是真的要記錄生活、跨界直播，還是商業推廣？目前看目的已經愈發清晰，更多是偏向商業性質。
拋開音樂人明星的身份，周杰倫背後還有一個巨大的商業帝國，不僅有自己代言的，更有自己創建的品牌，從耳機、電競、健身房、潮服到電商，涉獵頗多。
有媒體曾報導，在籤約周杰倫入駐快手前，快手砸下上億資金，獨家冠名周杰倫今年的一檔新綜藝《週遊記》，也因此促成了之後與杰威爾（註：周杰倫公司）的音樂合作。周杰倫曾在快手多次提到《週遊記》，在昨日的魔術直播中，一同表演的好友，也是該節目的常駐嘉賓。
快手渴求上層用戶的突破
對於周杰倫而言，快手是一個新通告的宣發平臺，而對於快手而言，周杰倫則是撐起頂流的明星博主。
根據數據平臺新快顯示，從公布魔術直播以來，周同學帳號的粉絲數一直緩慢增長，在26日直播當天人數激增，截至27日粉絲數目達到3086w，成為快手近期漲粉最快的用戶。
在周杰倫發布的所有作品中，即使是一張圖片兩行文字，瀏覽量最低也能達到1200w，最多過億。再加上去年轟轟烈烈的微博打榜，還有新歌發售時的火爆，毋庸置疑，鮮少露面的周杰倫，依然擁有頂級流量。
左：快手、右：抖音
在小程序快手粉絲排行榜查詢中，排名前13的眾多大V中，僅有周同學與王祖藍是明星達人，其餘的皆為草根網紅博主。而抖音中同名次的帳號中，有企業號、明星、達人分布大致均勻。
截至2020年1月，抖音日活已經達到4億，而快手的日活為3億，據智氪研究院數據，去年5月快手和抖音的用戶重合度已達46.5%。
如果按照字節跳動CEO張楠之前的預測，到2020年國內短視頻行業的總日活用戶數將達到10億，而早先起步的快手，並沒有獲得先天流量優勢。那麼對於快手而言，提升增長動力是當下最迫切的需求。
從春晚央視紅包、CEO跨界直播，到達人直播衝榜，還有近兩個月周杰倫的輪番露面，不難發現快手正在加快建立自己的上層用戶群體。在字節將火山小視頻改名為抖音火山版，深耕下沉市場的壓力下，快手也在不斷向上提升自己的品牌認知度。
「此次周杰倫直播，內部都很重視，很早就開始做準備，並且領導每天都會過問進度如何。」據一位快手員工反映。獨家籤約的周杰倫也給他們帶來了亮眼的成績，直播後還開了一場「慶功會」。
不過在「向上」的突破中，快手僅靠周杰倫一張王牌自然是源源不夠的。抖音也在加碼從微博挖明星入駐。這意味著雙方的資源競爭未來還會進一步升級。接下來還要看快手如何應對。