近日，有消息稱美妝品牌美寶蓮將退出百貨公司櫃檯渠道，針對此消息，歐萊雅中國回復南都記者稱「美寶蓮決定對線下渠道進行戰略轉型，從之前的百貨公司櫃檯渠道轉向線下線上交融互動的體驗店」。
在回應中，歐萊雅中國將美寶蓮將退出百貨公司櫃檯渠道的原因歸結為「為更有效地滿足消費者的需求並強化作為高街潮裝品牌的獨特形象」，歐萊雅中國同時還強調稱「我們確實根據市場情況關閉了一些門店，但同時我們開出了更多標誌性的精品店和旗艦店」。據悉，在今年五五購物節，美寶蓮全球首家潮玩旗艦店在上海開業。
資料顯示，美寶蓮於1917年在美國成立，於1997年登陸中國市場，在登陸中國後，美寶蓮率先布局商超、百貨等主流渠道，快速搶佔市場份額，成為大眾品牌代表。
根據美國WRI調查公司的報告顯示，2011年美寶蓮在華市場份額高達15.71%；品牌用戶忠誠高達為75.31%。值得注意的是，開設在百貨的專櫃銷量為美寶蓮貢獻60%以上的在華整體銷售額。
實際上，美寶蓮此次退出百貨公司櫃檯渠道，並不突然，要知道在2018年美寶蓮已開始逐漸減少和關閉另一線下渠道——商超渠道。
歐萊雅中國大眾化妝品事業部彩妝品牌群總經理王茜媛在近期的一次公開發言中表示，美寶蓮在華發展的20餘年裡，中國大眾消費者對彩妝的認知和需求已相當成熟，美寶蓮也將從門店升級、產品升級和品牌形象上有對應調整。
此次美寶蓮進一步退出百貨公司櫃檯渠道，更加看出美寶蓮在電商渠道興起、市場競爭加劇的背景下的求變之心。在回應中，歐萊雅中國也表示「美寶蓮自1997年進入中國市場以來，一直不斷尋求創變，為消費者帶來個性化的美」。
南都記者 錢小莉
【來源：南方都市報】
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