口碑綜藝《百分之二的愛》上星江蘇衛視，垂類綜藝如何破圈？

傳媒內參導讀：《百分之二的愛》真實記錄發生在「流浪動物」身上的各種故事、經歷，讓觀眾主動地進行自我反思，思考人與動物之間、人與人之間、動物與動物之間的密切關係，甚至會理性又溫柔地重新去看待整個世界，這便是這檔節目最大的價值落點。

來源：傳媒內參-主編溫靜

文/林夕

縱觀今年的內容創作行業，由於受到疫情等客觀因素的影響，著實激發出一些明顯變化，優勝劣汰的競爭結果時刻發生，但好的內容仍會被大眾關注、討論、互動、認可，並獲得多元化的加持和資源共享，這也為內容行業的長久發展提供了更為充足的動力，同時也激發創作者可以持續地產出優質的作品。

由嗶哩嗶哩出品，大桔文創聯合出品的首檔流浪動物救助情感類真人秀《百分之二的愛》於9月3日上線首播，目前B站剛剛收官，豆瓣評分高達9.0，收割了#流浪動物的心理創傷有多大#、#領養流浪動物是什麼體驗#等話題熱搜。筆者認真梳理八期節目後發現，這檔創新型節目不僅品質感在線，還自然流露出一種陪伴治癒感，正是憑藉紮實的內容、正能量的價值觀，昨日上星江蘇衛視，實現更大範圍的出圈影響力，也將收穫更多觀眾的認識喜愛。

用新穎視角重新定義熟悉和未知

一次對垂類節目的用心創新嘗試

實際上，筆者著實感嘆導演組的用心和暖心之處，不單單是一季節目認真的準備周期，還因為他們敢於從流浪動物的視角進行切入，畢竟動物和小孩是全世界公認最難拍攝的對象。

而主創團隊顯然已盡了自身最大的努力去用心拍攝製作，真實記錄發生在「流浪動物」身上的各種故事、經歷，正是因為這群獨特又堅強的「小可愛們」，會讓你主動地進行自我反思，思考人與動物之間、人與人之間、動物與動物之間的密切關係，甚至會理性又溫柔地重新去看待整個世界，這便是這檔節目最大的價值落點，而這對於內容創新來說，顯然也是一次頗具實驗性的創新示範。

在節目中，鏡頭聚焦於北京市郊的一家動物福利站，藉助四位新加入的義工的視角展開。資深愛寵人士、演員張馨予，寵物區up主、訓犬擔當一浩，B站遊戲區知名up主兼十年資深鏟屎官逍遙散人，《寵物醫院》裡的藺東啟醫生等，他們將走進流浪小動物的生命和生活，在這20多天的陪伴中，四位義工和福利站的工作人員，共同幫助這些「有著各自故事」的小生命。

比如說，節目中的比格犬仟仟。因為從小便是用於做試驗的試驗犬，仟仟遭受了很多我們難以想像的罪，且非常不習慣籠子外面的生活。連續幾次被棄養的經歷，也讓它很難適應與人類的共同生活。但是在義工逍遙散人的幫助和陪伴之下，仟仟一步一步適應籠子以外的世界，並最終成功被收養。

小狗笨笨極度自閉膽小，總是習慣性地躲著人，即使共處一個空間，笨笨也會將自己拼命蜷縮在一個狹小角落。在一浩的耐心訓練和溫暖陪伴之下，笨笨也迎來了新主人，而在一浩跟笨笨做最終告別時，那種不舍和情不自禁地淚目，讓人感受到他們之間早已建立起了深情厚誼和信任依賴感。

從節目名稱來說，《百分之二的愛》這個名字看似浪漫的背後卻是一個令人糾結的真實現狀：全球大約有數億隻流浪動物，分布在城市、鄉村的某些角落，每日過著食不果腹，生死不定的生活。而這些流浪動物中，只有不到2%有被領養、被照顧的機會。而這2%被領養的動物，依然面臨著再次被遺棄的風險。

節目中不乏各種真實的案例，因為一場車禍，一隻叫橘子的橘貓，後肢被截肢；灰泰迪犬甜甜，它的左髖關節骨骨折，明顯是人為踢斷的；很可能在上一任主人身邊受到過很深的傷害，所以無論是誰接近，狗狗泥娃都會做出攻擊行為；一向生人勿近的四大金剛，即四隻貓咪，時刻保持著警惕感，缺乏安全感的樣子也著實讓人心疼。

正如節目slogan那般，「每個生命，都值得被溫柔以待」。所以，這些小可愛們在福利站獲得了溫暖的照顧和對待，但僅依靠這些力量遠遠不夠，需要通過更多的社會力量，去共同幫助它們，在節目中我們也看到了認真負責又溫暖可愛的收養人，他們不僅是這些流浪小動物的一束光，也給我們帶來了很多正能量。

從創新視角而言，這檔自帶紀實屬性特質的真人秀，一方面真實承載著治癒溫暖的底色，另一方面在記錄過程中也呈現出無法預期的未知感，這便是好故事產生的天然土壤。

正如一隻叫做十五的貓懷孕卻意外受傷，在大家的幫助下來到福利站，並順利產下幼崽。而小狗蛋蛋，一聽到有人說他胖，就會生氣的吠叫，萌萌噠的真實反應狀態著實讓人喜愛。聰明狗狗牛奶會自己開鎖，常常越獄跑到院子裡玩耍，還會特別講義氣地把朋友的籠子一起打開。所以，在這裡你會真情實感地看到各種故事的發生，一會哭，一會笑，正是觀看這檔真人秀的常態，同時也說明節目做得確實到位成功。

從敘事方式來看，這檔定位為流浪動物救助情感類真人秀獨特之處就在於，重新定義了「寵物垂類」節目的敘事節奏，天然地形成了一種別具一格的節目模式之所在，將流浪小動物和救助義工巧妙地聯繫在一起，雙重的敘事主體，增強了內容的豐富性和多樣化，還將激發出彼此更多關聯感。

同時，內容也巧妙地呼應了主題，這2%的愛，正是千千萬萬的義工和愛心人士合力才能給予的，正如節目中一句戳人文案「希望2%中的你，可以獲得100%的寵愛」。

深度垂直與精耕細作，

優質內容背後的靠譜主創團隊

縱觀內容行業，大家都在不停地嘗試和探尋更多的「優質內容」。那麼，什麼才是「優質內容」？在筆者看來，其代表了一定的高度和成熟度，甚至標誌著某一類節目製作的較高水準，不僅在內容形式風格上達到了相當的高度，並對已有的製作理念和形態有更大的突破。

以此來看，《百分之二的愛》頗為契合精品內容的定位和標準，尤其是背後的製作團隊大桔文創，作為一家專注於寵物類內容製作及整合營銷公司，更是擅長和深耕此類節目的創作和創新，團隊致力於研發寵物類視頻內容，以當今社會人與動物間各種細膩的情感作為創作思路打造各類PGC寵物IP。

實際上，大桔文創參與、製作、出品了國內絕大部分的寵物類綜藝紀錄片等內容，具體如在B站平臺播出的《寵物醫院》系列及《百分之二的愛》等優質內容。縱觀其製作的節目，共性都是通過真實的力量，讓觀眾自我觀察和認知，從而形成深度的情感關聯和共鳴。

當把一檔節目所有炫技層面的內容進行抽離，那麼真正能夠支撐一檔節目的內在動力是真實的力量和情感上的共鳴。所以大桔文創出品的系列創新節目，其更深刻的創新意義在於深耕垂類和情懷溫暖，而在綜藝節目普遍缺乏情懷的今天，這些能引發人生思考和多元討論的溫暖的節目確實顯得格外珍貴。

歡笑感動背後，

為大眾帶來正能量和價值引領

創新的動機與效果之間如何找到合適的平衡點，或許是節目創新的最佳狀態。《百分之二的愛》顯然將關愛流浪動物的創作動機、社會公益使命感與節目內容創新效果之間找到了一個貼合的平衡點，為大眾不斷地帶來歡樂和感動，並且潛移默化地傳遞著正能量和價值感。用領養代替買賣，呼籲越來越多的收養人可以真正地幫助到這些符合收養條件的流浪小動物。

在這檔節目中，你可以學到如何與小動物真正的相處和陪伴，那份喜悅純粹而美好；作為寵物主人，必須要有責任感和耐心細心，對於寵物而言你便是它的全部；這些簡單善良的小動物，其實也在潛移默化地影響著我們，變得更加溫柔治癒彼此。

創新需要資源和平臺，因此平臺和節目需要形成真正的互助加持關係。作為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，B站持續布局綜合性優質內容，從而深深地吸引著用戶群體的關注。實際上，大桔文創與B站一直保持著長期合作，從《寵物醫院》系列再到《百分之二的愛》，可以看出雙方在產出優質內容上的目標一致性，強強聯合也勢必會吸引更多年輕群體的持續關注和有效互動。

如果從更為長遠的角度分析一檔節目，無疑是要看這檔節目是否尋找到了創新的價值支撐點，產生更為廣泛的大眾情感共鳴，而《百分之二的愛》顯然是找到了一條還不錯的創新路徑，為大眾在這個冬天帶來了更多溫暖的底色和陪伴治癒。

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