《囧媽》遭超20家院線聯手抵制:將如何影響電影業

（原標題：《囧媽》網絡首播遭超20家院線聯手抵制：將如何影響電影業）

澎湃新聞1月27日報導       徐崢打開了一個電影行業的潘多拉魔盒：《囧媽》開了中國電影史上春節檔電影在線首播的先河，但此舉卻遭到了各大院線的反對。

1月24日晚間，有名為「浙江省電影行業」的微信公號，發布關於電影《囧媽》網絡首播的聲明稱，此次《囧媽》在網際網路首播的行為是破壞行業基本規則的行為。該公號代表「浙江電影行業2萬名從業人員」發聲稱，希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》網際網路首播的行為，否則浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。

不止於此。22家院線公司與貴州電影發行放映行業協會也聯合發布《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》（《請示》）稱，歡喜傳媒出品的電影《囧媽》網際網路免費首播是一種破壞行業基本規則的行為，是「對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用」。

影院投資人夏傑向澎湃新聞（www.thepaper.cn）直言，「七部春節檔的撤檔，對院線來說，是毀滅性的打擊。」《囧媽》片方單方面提出撤檔，是對院線的不負責，「徐崢方面損傷了院線的利益，不地道。」

也有業內人士認為，《囧媽》此舉是特殊時期的一種選擇，不是所有的電影都會像《囧媽》一樣選擇網際網路平臺，視頻網站的主戰場也並不會由電視劇轉向電影。

《囧媽》6.3億元「賣身」字節跳動後，粉絲叫好而院線反對

《囧媽》開了中國電影史上春節檔電影在線首播的先例。1月24日，今日頭條官方公眾號稱，1月25日0點起，在任意一款頭條系APP均可免費觀看《囧媽》全片。

1月24日，《囧媽》導演徐崢在微博上表示：「感謝歡喜傳媒！感謝今日頭條(字節跳動)！感謝之前所有的發行方，宣傳方！感謝所有主創、演員以及所有幕後的製作人員！」

雖然徐崢微博下的粉絲都「一邊倒」地對此表達欣喜和感謝，但此舉卻遭到了浙江省電影行業的抵制。

1月24日晚間，微信公號「浙江省電影行業」發布了關於電影《囧媽》網絡首播的聲明，稱此次《囧媽》在網際網路首播的行為是破壞行業基本規則的行為，給全國影院帶來了重大損失。

有業內人士稱，「浙江省電影行業」背後應該是橫店影業的高管和浙江本土影院的人。

與此同時，22家院線公司與貴州電影發行放映行業協會聯合發布了《關於提請主管部門規範電影窗口期的緊急請示》（《請示》），表示《囧媽》網際網路免費首播的行為破壞行業基本規則。《請示》認為，《囧媽》的行為意味著現行的電影公映窗口期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用。《請示》還建議，「因受新型冠狀病毒肺炎疫情影響原因撤檔，影片完全可選擇適當時期上映，繼續享有其經濟益。」

22家院線公司與貴州電影發行放映行業協會一致認為，將保留對此行為所造成損失的追訴權利。

就此，北京紅鯉魚數字電影院線有限公司旗下一家影院的投資人夏傑向澎湃新聞（www.thepaper.cn）證實了上述文件的真實性，並表示：最早是片方通過電影局申請撤檔的，並不是電影局或政府部門的通知，他認為，「片方缺少契約精神，如果是政府部門的勒令停業，我毫無疑問會遵守。」

夏傑認為，片方單方面提出撤檔，是對院線的不負責。「為了準備春節檔，我還增加了影廳，我們還準備了不少物資，爆米花、飲料都在倉庫堆滿了。此外，我們還和企業籤訂了映前廣告。一方面，我們成本投入大，另一方面，我們又被迫和廣告主違約，這都是我們影院的損失。每年春節檔的收入佔影院一年的三分之一左右。」

對於《囧媽》在頭條系APP上線一事，作為院線投資人的夏傑直言：「徐崢方面損傷了院線的利益，不地道。若是在影院上映，需要約16億的票房才能帶來6.3億元的收入，然而現在橫店影業一分錢賺不到了。」不過，夏傑認為，在國家利益面前，還是得顧全大局。

可見的是，雖然《囧媽》開了先河，但春節檔撤檔卻是新型冠狀病毒肺炎疫情肆虐下，各大影片出品發行方的一致行動。1月23日，7部春節檔電影先後宣布退出春節檔，包括《熊出沒·狂野大陸》《姜子牙》《囧媽》《緊急救援》《唐人街探案3》《奪冠》《急先鋒》。

對於是否擔心其他春節檔電影效仿《囧媽》的行為，夏傑表示：「實際上，圈內人對這個事情還是很敏感的，許多片方不敢冒險。各個片方實力也不一定，而徐崢這幾年人氣確實比較高。」

據中證網報導，1月24日，就《囧媽》在頭條系平臺上線播映，《唐人街探案3》的主控方萬達電影總裁曾茂軍表示，《唐探3》會先登陸院線。「院線電影就要上院線，除非是網絡大電影。」

截至目前，《囧媽》依然是唯一一部在網絡上播出的春節檔電影。

律師：電影行業可請法院裁定，而不應採取私力救濟

北京市法學會電子商務法治研究會會長邱寶昌律師認為：「『浙江電影行業』的聲明涉嫌違法，反壟斷執法部門不能沉默。」

邱寶昌認為：「落款『浙江電影行業2萬餘名從業人員』聲明情緒激動，直言歡喜傳媒背信棄義。聲明稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當大的費用，此次『《囧媽》行為』，給全國影院帶來重大損失。聲明也表示希望歡喜傳媒停止電影《囧媽》網際網路首播的行為。浙江電影行業後續對歡喜傳媒及徐崢出品的電影作品予以一定程度上的抵制。這個聲明無論是電影從業者發布的還是電影行業協會組織發布的，均是違法的。」

他指出，《中華人民共和國反壟斷法》第十六條規定，行業協會不得組織本行業的經營者從事本章禁止的壟斷行為。《中華人民共和國反壟斷法》第十三條禁止具有競爭關係的經營者達成下列壟斷協議：

（一）固定或者變更商品價格；

（二）限制商品的生產數量或者銷售數量；

（三）分割銷售市場或者原材料採購市場；

（四）限制購買新技術、新設備或者限制開發新技術、新產品；

（五）聯合抵制交易；

（六）國務院反壟斷執法機構認定的其他壟斷協議。

本法所稱壟斷協議，是指排除、限制競爭的協議、決定或者其他協同行為。

邱寶昌解釋，浙江電影行業的聲明涉嫌違反反壟斷法規定，市場監管部門應對浙江電影行業的行為進行依法查處。

那麼，對於損失慘重的院線來說，還有什麼可以做的呢？邱寶昌律師認為：「如果歡喜傳媒違約侵權，當事方可以向法院提出訴訟，訴前可申請禁令行為保全。請法院裁定歡喜傳媒禁止將《囧媽》在網上傳播，而不應採取違法的私力救濟。」

將如何影響電影行業、視頻行業

網際網路分析師王輝（化名）認為，字節跳動會因此大幅提高APP的用戶滲透率，但這件事並不代表字節跳動會大規模投入長視頻。「長視頻平臺本身就是個壁壘很弱的行業，可以參考奈飛和迪士尼的競爭。其一，這件事情從公關的角度來說，贏得了公眾好感，不然就得像快手一樣捐錢；其二，電影還是公眾的必備需求，可以大幅提高頭條系APP的用戶滲透率。」

那麼，對於頭條系來說，此次顛覆性地「購買」《囧媽》，能給它帶來什麼呢？

網際網路分析師裴培、認為：「對於頭條系來說，採購《囧媽》這一部電影的性價比也是不錯的。這一事件引發的巨大話題效應，已經值得幾個億的廣告費了，這一採購行為不但能給頭條系APP帶來流量，而且提高了頭條系的整體聲譽：人們紛紛誇獎它效率高、思路靈活、決策流程短。」

那麼，《囧媽》在網絡平臺的播出，是否會為視頻行業帶來新一輪變化呢？然而，數位業內人士均持否定態度。

裴培認為：「頭條系買下《囧媽》的首播權，只是一次成功的戰術事件，可能有一點戰略試探的意義；但它不構成對整個視頻行業乃至泛娛樂行業的戰略性影響。進一步說，它不是影視行業『革新』的象徵，它也沒有改變過去幾年的行業趨勢。」

裴培解釋：「過去五年，三大視頻平臺一直在採購、定製或自製頭部內容，成本越來越高，從劇集、綜藝到電影無不如此。『平臺獨播』也不是什麼新鮮事物，三大視頻平臺早已不滿足於與衛視平分天下。其次，視頻平臺對電影內容不是沒有投入。當然，視頻平臺對電影的投入遠低於對劇集和綜藝的投入。為什麼？因為電影內容對用戶時長的佔據偏少，而且是一次性觀看，不符合三大視頻平臺在現階段的戰略目標。」

網際網路傳媒研究院劉風（化名）則認為，此舉字節跳動來說是個好事，但是對於《囧媽》的出品方來說，是特殊時期的一種選擇，不是所有的電影都會像《囧媽》一樣選擇網際網路平臺。」

影視評論人李星文同樣認為，視頻網站的主戰場不會由電視劇轉向電影。

李星文告訴澎湃新聞：「首先，現行的視頻行業不是一個純粹新生的行業，他已經有了大約十年的發展史。這十年就是在不斷摸索商業模式，所謂的電影網絡院線也嘗試過好幾次，衝擊過好幾次。最後呢，發展到了以劇為第一生產力，綜藝為第二生產力，院線電影和網絡電影共同組成第三生產力（的情況）。這個現狀，它是經過比較長的時間，一步一步演化過來的，也可以說是歷史選擇了現有的一個模式。」

「第二點，如果網絡院線成了電影首要的發行渠道的話，那就意味著現有的實體的院線要『死菜』。網絡院線和實體院線的博弈，在國際上也只是剛剛開始，以奈飛為代表。實體院線的反擊的力量還非常強大，也就是說，世界範圍內它也沒能佔得任何便宜，僅僅是剛剛破土，因為電影無論如何來說，都是帶有視覺奇觀屬性的一種文藝產品，如果你不到大銀幕上去看，一定程度上它的魅力就折損了，那院線電影和網絡電影就沒有區別了，而網絡電影到目前為止來看它只是一個低端產品，不具有這個和劇分庭抗禮的真正的實力。」

本文來源：澎湃新聞 責任編輯：胡夢瑤_NK5655