來源：證券日報
隨著居民財富的不斷增長和配置需求日趨提升，以公募基金為代表的資管行業正在迅速成長。面對數量繁多且同質化較高的基金產品，如何幫助投資者有效甄別合適的基金產品、解決投資者的資產配置需求，同時又能在激烈的競爭中持續的脫穎而出，已經成為基金公司必須突破的課題。
作為國內領先的老牌基金管理公司，廣發基金始終秉持「專業創造價值、客戶利益為上」的經營理念，依託全面的產品線和中長期領先的業績，不僅為投資者提供豐富的理財選擇，同時以「廣發品牌日」投研交流活動幫助投資者提前把握不同資產的機遇和配置策略，做「有溫度」的資產管理服務。
泛資管時代，基金行業的競爭也是「品牌之爭」
歷經高速發展之後，中國公募基金產品大幅擴容。據中國基金業協會的數據顯示，截至今年4月底，公募基金數量已經突破了6900隻，直逼7000隻大關；基金公司也已經達到140餘家。
對於基金管理公司來說，曾經行業競爭或許是拔尖的產品業績、搶佔先機的產品布局、人無我有的多元資產管理能力。而如今，隨著泛資管時代的來臨，如何打造有口皆碑、值得信賴的公司品牌，才是最終幫助投資者在面對海量選擇時做出有利於公司的決定的關鍵因素。
但是，眾所周知，品牌是公司各種要素長時間積澱形成的無形資產，不僅需要資產管理機構有較長時間的口碑積累，還需要公司能夠長期、持續地向客戶輸出自己的核心價值觀，建立起鮮明的、值得信賴的品牌形象。公司不僅要能夠給客戶帶來持續、良好的盈利體驗，還需要有長期的、值得信賴的客戶服務體系，保證基金產品的長久生命力和辨識度，這對於基金公司來說，是更加綜合性、更長期的挑戰。
力爭打造長期、穩健、值得信賴的品牌形象
作為國內領先的基金管理公司，廣發基金經過近17年的品牌積澱，業績表現始終可圈可點。在結構化行情顯著的2019年，廣發基金管理的公募產品整體表現亮眼。銀河證券研究中心數據顯示，公司旗下32隻產品位列同類前10，覆蓋主動權益、指數基金、固定收益、量化投資等多個品類，其中有6隻產品在細分榜單中位列前茅。
短期業績領跑或許有運氣成分，但能夠把握住市場的中長期投資機會足以顯示實力了。銀河證券統計顯示，截止5月底，廣發基金旗下過去三年和過去五年分別有38隻和23隻基金名列同類前10。
在過去的17年中，廣發基金憑藉優異的業績表現和綜合投研管理實力，力爭為投資者提供長期、穩健、值得信賴的專業投資管理能力，逐漸形成了比較有特色的長期投資品牌形象。截至2019年12月31日，廣發基金已累計獲得七屆「金牛基金管理公司」獎項、四屆「固定收益投資金牛基金公司」獎項，四屆「海外投資金牛基金公司」獎項，獲八屆「明星基金管理公司」獎項。
此外，截至2019年末，廣發基金全口徑資產管理規模超7400億元，長期位居行業前列。自2003年成立以來，公司旗下基金共為持有人實現盈利超1045億元，累計分紅超912億元，累計服務投資者超7638萬人。
信任成就共贏，打造資管界優質品牌老店
在廣發基金看來，價值投資是一件長期的事情，跟投資者建立長期的信任關係才能實現雙贏，「爭取做既有『顏值』又有實力的『百年老店』，而不只是曇花一現」。廣發基金認為，長期穩定向好的投資業績是獲得投資者信任的基石，而堅持長期輸出優質的客戶服務，則是進一步建立這種信任不可或缺的一磚一瓦。
為了向投資者提供更優質的資產管理服務，廣發基金圍繞市場解讀、投研分享、投資者互動交流等，在每月18日定期推出「廣發品牌日」活動，以幫助投資者更加高效地把握資本市場投資機遇。該活動向外界傳遞的品牌理念是「千萬投資者信任，千億資產託付」，即以績優業績回報投資者的託付，為投資者提供優質、有溫度的資產管理服務，這也貫穿了廣發基金品牌活動的始終。
據悉，新一期的「廣發品牌日」於6月18日當周推出，屆時將通過專業市場解讀、基金經理交流、基民投資心聲交流等專業欄目，幫助投資者捕捉市場最新動態，提前把握不同資產的機遇和配置策略。
在本期以「首席帶您把握下半年投資風向」為主題的「雲策略會」板塊中，將由廣發基金首席宏觀策略分析師、廣發基金宏觀策略部副總經理武幼輝坐鎮，在線上圍繞當前局勢，講述2020年下半年的投資機會，幫助個人投資者更加清楚地了解資本市場。
「投資心聲」欄目則提供了投資者之間對話和交流的平臺，此次圍繞2020年基民的投資故事分享，進行持續有溫度的投資者互動和陪伴，以建立更長遠、互信的關係。
最值得一提的是「大咖嚴選」環節。在全球低利率的時代下，銀行理財產品的收益率不斷下行，以低波動債券打底、增厚收益的股票、打新、定增、可轉債等加持的「固收+」產品成為了穩健理財的新選擇。
在當前市場環境下，如何正確看待「固收+」產品，如何進行合理配置等問題成為了當下投資者們最為關心的投資話題之一，也正是這次「大咖嚴選」的主要內容。據悉，本次「大咖」邀請了擁有18年從業經歷的固收女將、廣發基金副總經理張芊、追求「穩穩幸福」的固守猛將譚昌傑、廣發基金混合資產投資部投資經理李曉博等三位業內知名的基金經理，並就上述問題為投資者答疑解惑。
作為金融市場的重要組成部分，基金公司「受人之託，代人理財」，管理著巨量的社會投資資產，也承擔著更為特殊的市場功能和社會責任。正如《長線》一書中鮑勃.埃格爾斯頓所說：「管理和服務是贏得投資者信任的關鍵，給客戶提供優質的服務和準確的、及時的信息至關重要。」
專業的事交給專業的人去做，尤其是在市場出現波動時，投資者往往更需要「專業」的力量。對於廣發基金來說，長期堅持客戶服務和長期穩定向好的投資業績同樣重要。廣發基金表示，未來將繼續發揮自身專業優勢，專注提高主動管理能力，不斷增強價值發現能力，以全面的產品線和中長期領先的業績為投資者提供豐富的理財選擇的同時，也藉助「廣發品牌日」的專業市場分析、基金經理觀點、投資者教育等服務，不遺餘力地為千萬投資者提供更加「高效、專業、優質、有溫度」的資產管理服務。
（CIS）