2019「V-UP」抖音豎屏廣告大賽榮耀賽道結果搶先「洩露」!

2021-02-28 公關界的007
回首剛剛過去的2019年，營銷歷史上又留下了什麼刻度？國潮跨界風盛起，盲盒莫名爆紅，直播帶貨成為品牌主香餑餑，從私域流量到KOC的橫空出世……在各大品牌主追隨這些風靡一時的營銷趨勢背後，短視頻內容營銷成為品牌詮釋創新理念、和消費者對話的不可或缺的手段。隨著短視頻內容風潮的流行，越來越多內容創作者也順勢成為品牌與消費者溝通的媒介，但品牌如何最大限度激發創造力，產生眼前一亮的化學反應？最近，007獲得了一份被提前洩密的2019「V-UP」抖音豎屏廣告大賽榮耀賽道獲獎作品名單！或許，我們可以從中發現一些短視頻內容營銷的新苗頭。這場比賽分為了主賽道和品牌分賽道，主賽道是面向行業徵集2019年已出街的各種豎屏廣告創意作品，而品牌分賽道則是由品牌發布官方賽道命題，面向行業徵集原創豎屏廣告。此前，榮耀發布全新V30系列手機，強悍的突破性相機矩陣，拍視頻就像拍電影。以此為契機，榮耀聯手V-UP抖音豎屏廣告創意大賽，以首席合作品牌身份開設榮耀通道「把生活拍成電影」，傳播榮耀V30系列強悍影像+電影鏡頭功能，希望借更多優質內容創作人的靈感，以精品內容觸達更海量的網際網路用戶！今天，咱們就根據榮耀賽道的這些獲獎作品一起去探探短視頻內容營銷的新路徑！據了解，本次」V-UP」抖音豎屏大賽榮耀賽道有超過30+家MCN機構以及獨立創作者們參與，經過審核，有116支作品入圍終審，進行激烈角逐。到底誰能更好地用手機鏡頭將生活拍出電影的味道呢？007今天帶大家一起搶先看看這些優秀的作品到底長啥樣！我們喜歡電影，是因為我們對於戲劇化的故事總是充滿了期待。但其實，當鏡頭聚焦到我們的生活，也能拍出一個個由伏筆組合起來的戲劇化人生。抖音博主@無雙內雙就通過榮耀V30為我們講述了一個由生活中微小善意掀起蝴蝶效應的故事。創意的切入視角和榮耀V30的巧妙植入，讓這支豎屏廣告充滿了可看性，也讓榮耀產品的露出價值達到了最大。縱覽了所有獲獎作品，令007印象最深刻的莫過於這個「圓夢」故事了。為了幫助行動不便的老人再次感受當年在摩託車上馳騁人生的暢快時光，@棚棚朱古力用榮耀V30錄下了騎車時的聲音和風景，並用自行車頭代替摩託車頭，用風扇模擬自然風，成功地讓老人家彌補了這個心中的遺憾。在這個廣告中，榮耀V30作為一個「圓夢」道具，其不僅獲得了強大拍攝功能的賣點展示，更被賦予了濃烈的情感色彩。三等獎獲獎作品之一，@吳一斤斤所提交的是一份戀人間相愛的「證據」！悲傷、喜悅、生氣、搞怪……當這些日常的碎片化時刻集合起來，戀人間互相依賴與信任的獨特戀愛磁場就這樣展示了出來——不僅空氣聞起來是甜的，就連他們手裡的那個榮耀V30都看起來有點甜。比走心，拼技術、搶笑點……豐富多樣的內容角度和製作技巧，榮耀賽道上的作品為我們演繹了百味生活。從產品層面上考慮，榮耀V30的「防抖」、「超廣角攝影」、「延時攝影」、「暗光攝影」、「高動態範圍攝影」等產品特點得到了全方位的呈現。而從品牌層面上看，這次榮耀在豎屏共創大賽中進行內容共創，是榮耀手機瞄準年輕人群體品牌戰役的又一次全新嘗試，也是抖音平臺刺激、網羅原創優質作品能力和豎屏視頻商業價值的進一步見證。在這個已經到來的移動網際網路時代，消費者的話語權在整個營銷鏈路中變得更重，這使得企業在進行品牌建設時，逐漸從以企業為中心轉化為以消費者為中心去構建品牌資產。此次在抖音「V-UP」抖音豎屏廣告創意大賽的牽引下，榮耀與廣大內容創作者連接成為了一體的內容生態系統，建立了品牌與用戶之間的全新互動形式，可以說正是一次品牌積累消費者資產的好機會。1. 豎屏廣告，以人為中心的沉浸式交互重新定義品牌的溝通模式為了讓消費者建立對於品牌的認同感，所有的品牌都在尋求和目標受眾溝通的機會。豎屏廣告的興起，就是一個解題的新思路。比起橫屏，豎屏廣告的視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點更突出，能更好地幫助品牌建立起觀眾的親密感和互動意識。在此次「V-UP」豎屏大賽中，不同的內容創作者從不同角度將榮耀能把生活拍成電影的產品特質立體地詮釋出來，使用戶能在這種沉浸式交互中完成對於產品以及品牌的深度認知，也更容易接受和認可品牌所傳遞的信息和價值觀，實現營銷的攻心。對於如今在包容開放時代下成長起來的年輕人而言，這是一個「萬物皆可盤」的時代。粉絲經濟和粉絲文化不再只出現在娛樂明星、體育競技者等圈層中，品牌如果能用好玩的內容和年輕化的語調與年輕人溝通，被「盤」也是分分鐘的事情。一場內容共創大賽所體現的多面視角背後就是品牌粉絲文化的集合。將榮耀賽道所有作品集合起來成一個整體，我們所看到的榮耀品牌就是由一群追求完美產品體驗和理想生活的人所凝聚起的文化內涵，具有超強的潮流感染力。這將會成為連接更多人去關注和了解品牌的無形紐帶，從而強化品牌的消費者資產。透過這場V-UP」抖音豎屏大賽榮耀賽道中的內容創作者表現和粉絲反應，我們能夠更加強烈地感受到，抖音內容營銷已經成為各大品牌主完成年輕化進程繞不開的一門功課。它意味著品牌們逐漸放下包袱，跳脫出「套路滿滿「的廣告思維，而從更親近用戶生活的角度入手闡釋品牌理念，走進用戶心裡。事實上，這種營銷思維的變化，歸根到底還是由消費者不斷迭變的喜好所催生出來的。最後，007還有一個大料要和大家分享，2019「V-UP」抖音豎屏廣告大賽主賽道、品牌賽道將於2020年3月進行終極頒獎噢！據說，懂行的人都默默把這件事情記在了日曆本上。

2017-2018最受關注自媒體金熊貓獎
2018百新主編-年度最受讀者歡迎新媒體
中法品牌高峰論壇官方合作自媒體
2008-2009國際公關協會主席
Robert Gruup 親頒公關傳播大獎

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