說到士力架，你腦海中的畫面是不是這樣的？
在市場產品同質化嚴重的環境下，一款產品想要突出重圍，就必須要樹立好自身的品牌形象，在用戶心中留下清晰的印記。這些「印記」可以是一句slogan，可以是一支廣告，可以是一次活動，但重點是這些「印記」會在用戶的內心留下區別於其他品牌的認知，只要這些「印記」出現，用戶就會第一時間聯想到品牌。
而說到「印記」，士力架可以說是做的非常成功了。作為熱量型巧克力的典型品牌，士力架在過往的廣告中給用戶留下了深刻的印象。士力架對自己的品牌定位一直都是「能量棒」，能夠快速消除飢餓感。因此，在各種廣告中，我們都會看到這樣的場景，當飢餓來襲，人們就會失去自我，仿佛變成了另一個人，而士力架就是「解藥」，這便是士力架長久以來強化品牌印記的結果。
四年一度的奧運會，讓整個社交網絡為之瘋狂，隨處可見的轉發、評論，都滿滿的正能量，十幾天下來，雞血打的人熱血沸騰，社交網絡尚且如此，更不要說各種品牌的營銷廣告了，到處充斥的都是拼搏、不服輸的精神。
在這個時候，士力架反其道而行之，上線了「運動餓貨吐槽裝」系列，雖然沒有明確說是針對奧運會推出的，但是明顯是蹭奧運熱點，因為7款新包裝的名稱都是針對比賽中的各種失利，比如「坑隊友」、「百發不中」、「送烏龍」、「掉鏈子」。
想要表現的依舊是老主題：餓了就表現不好，餓了要來條士力架。除此之外，士力架還拍攝了最新廣告，請來了之前合作過的羅家英。
眾所周知，巧克力在高溫的情況下很容易融化，沒有了酥脆感，這是大部分人夏天吃巧克力都會遇到的難題。士力架洞察到了消費者這一痛點，順勢推出了易拉罐式的包裝，讓消費者在夏天也不用擔心巧克力融化的問題，罐裝的巧克力可以放冰箱冷藏，夏天吃也不會有負擔。而且體積小，外帶也方便，還能保證巧克力不被擠壓變形。
士力架的這款包裝，將實用性和用戶體驗做到完美結合。產品只有追求實用性，站在消費者的角度解決問題，才有經濟效益和市場，因為實用才能正在滿足消費者需求，以往士力架的包裝都採用深棕色，對於消費者來說一成不變的包裝多少缺乏新意，在夏天也似乎顯得沉悶，而新包裝採用清爽藍色+冰雪元素的設計，給人撲面而來的酷爽感，也符合夏日主題。
在這個顏值經濟時代，年輕人越來越願意為高顏值、個性化的商品買單。外包裝不僅關係到消費者對產品的第一印象，更體現了品牌的審美與專業度，一個優質的包裝將直接帶動產品銷量 。尤其在美食方面，它幾乎刺激到人們對「食物美」最高的追求，有時候，好看比好吃還重要。
士力架為了保持廣告的新鮮感，一直在不停的更換代言人。
而且在創意層面雖然始終堅持「橫掃飢餓，做回自己」的理念，但會在執行層面做具體的微調。所以才避免了如同同樣將廣告的重複藝術發揮到極致但博得一身罵名的腦白金一般。
從這個層面來看，士力架「變身」廣告系列是在「廣告是一門重複的藝術」理論指導下對消費者注意力的持續性爭奪，顯然，士力架對此堅持以廣告一致性原則對抗碎片化的時代潮流。因而通過最大限度地形成持續的視覺聽覺刺激，使得觀眾產生購買慾望。
而且，與單一的一則廣告相比，系列廣告策略具有創意的延續性、時空的擴展性、多種媒介項目的差異性。
也正因為如此，它遠比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。