商界導讀：微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業等創作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細無聲。
如何創作出一條好的品牌段子?本文結合作者2013年搜集整理及創作的「品牌段子」進行總結及分析。
一、內容道具
要將產品、品牌或企業元素作為內容道具進行展現。
段子中要用的道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什麼的，都可以用某品牌代替。如，昨晚聽到隔壁鄰居打孩子，原來兒子把他爸新買的手機打開飛行模式後扔出窗外了!這個手機就可以用三星、諾基亞或蘋果代替。
要用的道具品牌化，首先可以用對比類。大學宿舍6人，老四睡前床底放了個空的康師傅礦泉水瓶，問之，答：天冷了，不想起床上廁所。LZ笑之曰：我都是用營養快線瓶，礦泉水JJ塞不進去容易尿手上。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時老大裝13說那我得用盆了…GC…老四說，理解，木有JJ的容易四濺。這只是舉個例子，惡搞品牌的就算了。
盤點類，將品牌名稱打包進段子裡。12星座最適合開什麼車上班：白羊(跑車)、金牛(拖拉機)、雙子(節能車)、巨蟹(房車)、獅子(加長林肯)、處女(卡車)、天平(花車)、天蠍(海陸空三棲車)、射手(獨輪車)、摩羯(老爺車)、水瓶(航空飛機)、雙魚(三輪碰碰車 )。
再看一個盤點類的段子。QQ上有人發了條籤名，「為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學習。」下面出現個神回復，「為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數，好好學習吧，奧特曼!」
二、品牌融合
要將企業或品牌名稱的諧音融合到段子中。例子很多，比如，好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂等品牌名稱較為形象，容易成為常用詞彙。來看一個在2013年網絡上比較火的段子：
白娘子受傷現了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當年的船夫，急切問：「快告訴我娘子在哪裡?我娘子在哪裡?」 船夫一臉茫然：「我，我不知道…」 許仙發瘋似的緊緊掐住船夫：「你是擺渡你不知道?!」
再來一個案例，#好想你紅棗微故事#大賽中，有一個獲獎作品也是很好的案例：
絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下撿棗子吃，吃不完的曬成幹棗，無聊時在棗核刻上「好想你」三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終於讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為「好想你紅棗」吧。
三、場景重現
要將品牌可能在日常生活中出現的趣事重現。
適合快消類、餐飲類及大眾類的產品，時刻出現在我們身邊，隨時都可能成為某件趣事的構成元素之一。
餐飲類可能出現的有送餐，例如：必勝客送外賣的小哥一把揭開後備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什麼都沒有………沉默五秒。小哥：對不起……我騎錯車了………。
再羅列幾個靈活採用日常生活場景的例子：
【日常生活中的「吃泡麵」】昨晚輪到女友做飯了。女友端來一個託盤說：想吃啥請翻牌子，我想到了皇上也是這樣的。看到託盤上有四個牌子上面寫到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說都要可以嗎?女友說：可以就怕你吃不了。我說吃不了你就不給我零花錢了!不一會女友端上四碗康師傅。
【利用保質期現象】大學時，一次快12點才回宿舍。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡麵，一邊看著手錶。我問他怎麼吃得這麼急啊?他說：TMD，差點就過期了!
【聊天場景】女：你什麼工作呢?男：世界500強大型外企工作，單位配車，負責與客戶洽談後期交易業務。 女：具體點兒呢?男：肯德基。
【用手機搞惡作劇】大學時一次以借舍友手機玩為藉口成功拿到他的諾基亞手機，把他的鈴聲換成了「哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康」。那天上課時打了一下。二百多人的大課啊，把小夥子羞的臉通紅。
【日常收快遞】手機半天沒電，開機後收到一條相當冷酷邪魅的簡訊：「包裹，門衛，速取，順豐。」……莫名的感覺到了撲面而來的狂霸之氣。
【促銷的時候】廣場上王老吉加多寶路演做活動，主持人聲嘶力竭的喊著「@加多寶涼茶 今天免費送豪華大禮包!～」然後拿起身後幾個禮盒就要往人群中扔，LZ靈雞一動，衝過去邊往人群裡擠邊喊「嘿~哥們，給我~我是你們的託兒啊!你不認識我啦?」……主持瞬間暈倒!
要借勢時事、社會或娛樂熱點創意品牌段子。
和當前的社會熱點結合進行內容創意，娛樂熱點、社會話題、時事熱點等都可以與品牌或產品相結合，還可以借勢娛樂節目，深挖當中的矛盾或衝突。例如：吉克雋逸，關喆，金潤吉都沒能當冠軍，加多寶常掛於心的是不會給有吉字的出頭機會。
借勢網絡話題，流行詞、語言體，優勢在於各種奇葩趣味網民已有認知。試舉一例：
女神：「完了，這次考試考砸了。」屌絲輕輕地拍了拍女神的腦袋，說：「小傻瓜，我就知道你不會做，後面幾道大題我都沒寫，這樣我們就能上同一所學校了。 」三個月後，屌絲去了藍翔技校，女神被父母送到歐洲留學。
四、巧借熱點
巧借時事熱點，國際國內實事風雲際會，時刻都有熱點。例如：行業大佬新年聚會，互換名片。「哪個公司的?」「阿里。」「百度。」「萬科。」「騰訊。」「哇噻，一個比一個牛哇!」「喂，新來的，哪個公司的?」「慶豐包子鋪!」眾大佬肅然起敬。這個故事告訴我們，做什麼不重要，重要的是你的客戶是誰。
藉助社會熱點，比如重大災難及醫療上學就業等民生問題。例如：(雅安地震後)看到三星和蘋果捐6000和5000萬，我沒有什麼感覺;倒是看諾基亞捐了100萬和4000部手機時，一種悲傷油然而生。蘋果市值3667億，三星電子2025億，諾基亞就剩115億。
五、適當放大
要體現或放大公司、品牌及產品給人的烙印。
將品牌或產品廣告、產品功能、產品賣點、公司給人的印象等消費者容易感知的企業元素放大，甚至到誇張的程度，此類段子創作方式適合知名品牌。
放大廣告效果。例如：以前學校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨後臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說：你為什麼這麼傻啊!……然後那腦殘哽咽說：……新蓋中蓋……一口氣上五樓……不費勁……勁……
強化產品賣點。比如諾基亞的抗摔性，當初他們認為iPhone構不成威脅的原因是太貴且未能通過基本抗摔測試。但讓他們沒想到的是：如果把手機做的特別貴，一般人就不捨得摔了……以此調侃的段子舉不勝舉，比如將手機當成錘子，可砸核桃、砸玻璃等。
放大產品功能。夏天到了，年輕媽媽買了幾大包@心相印 溼巾等著流汗時用，一晚回家，看見兒子在陽臺收紙巾，他還一臉得意的炫耀：媽，我把被你打溼的紙巾曬乾了。媽媽那個汗呀!
產品的另外用處。昨晚朋友喊兒子睡覺，他才想起幼兒園老師布置了作業：用紙做個垃圾桶帶回學校。不做他就不睡。朋友找出個小紙箱說這就是垃圾桶，他說老師說要圓的。朋友又拿出個紙杯，他說太小。朋友只好默默拿起電話，找肯德基要了個全家桶…
體現公司價值。蘋果是世界上最有錢的公司，持有1000億美元現金。這樣的巨款可能很多人沒有概念，具體點說吧，可以打包收購摩託羅拉，戴爾，暴雪;超過105個國家的GDP;比美國政府還有錢;能送美國人一人1部IPHONE;當然了，還可以換成0.66萬億人民幣，把中國鐵道部2.66萬億負債的零頭還了。
以上為目前常用的品牌段子創作方式，具體還得與品牌結合，要有趣味性或戲劇性，這樣才能讓內容更具傳播價值。
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