在發展雙循環經濟的大背景下，提升國內品牌認可度、地位以及價值，有利於提升國民消費信心，也有助於提升國產替代滲透率，典型的比如化妝品、醫美、寵物、奶粉等
比如化妝品，對標成熟市場，化妝品成長空間大，國產化妝品成長+替代空間廣闊。
從需求端看，我國化妝品市場已然需求龐大。
2019年規模達到2992億，同比增長13%，相較18年的同比增速9.6%再提速，過去十年複合成長保持在12%左右，已超越美國成為全球最大市場。
最新數據上，在疫情影響之下，我國2020年1-10月累積整體社會消費品零售總額同比下滑5.9%，但化妝品累積消費額仍同比增長5.9%，增速超越零售品整體增速近12%，並在10月份達到同比增長18.3%，凸顯出化妝品的需求強勁。
整體對標成熟市場，我國的化妝品需求市場仍有很大的成長空間。
以日本、韓國等成熟市場的經驗來看，化妝品支出約佔GDP總量的 0.5%-0.6%，並且與GDP呈現出高度相關性，尤其是在美妝和護膚品支出方面，相關性達到了98%。
但當前我國化妝品市場規模僅佔GDP不到0.3%，預計未來將持續隨著GDP增長，佔整體經濟比重也將逐步上升。另外，從人均年消費來看，18年我國人均化妝品消費金額為290元，僅為日本、美國、韓國的14%、15%、18%，對標成熟市場，我國化妝品提升空間仍非常巨大。
另外，以往我國國產化妝品供給端實力不足，導致我國的化妝品消費市場多被國外品牌佔領，19年我國化妝品市場中，海外大牌市佔遙遙領先，約佔40%以上，在高端品牌方面，歐美品牌更佔到近90%的份額。
但在「需求牽引供給」之下，國產化妝品不斷提升供給實力，有望逐步對海外品牌進行替代，近年來崛起的國產美妝新品牌「完美日記」、「花西子」等就是國產替代的證明。
以韓國及日本的經驗來看，外國品牌的份額將隨著國貨崛起而下降，當前韓國市場中，外國品牌僅佔市場20%左右，在日本市場中，外國品牌也僅佔25%，以此來看，國產化妝品企業將收穫市場下沉+國產替代雙重利好持續推動。