有目共睹，新媒體行業正值井噴式發展期。其中，網絡大電影（以下簡稱網大）憑藉相比院線電影相對較低的準入門檻和高投資回報率，成為中國電影產業的一大熱點，在市場越來越倒向精品化的過程中，網大作品不乏佳作湧現。
近日，在優酷平臺熱播的一部三國魔幻巨製《魔國志2》以其體量龐大的製作規模、豐富完善的龐雜內容、專業明晰的體系流程，颳起了一股引領網大工業化升級的旋風，上線短短幾日，點擊輕鬆突破千萬大關。
除了內容製作的工業化程度提升，《魔國志2》引發業內廣泛關注的關鍵更在於，在平臺的大力支持下，聯動資本的力量，通過精準化、多元化的營銷方式，成功的引流變現，快速實現商業回報。
平臺大力支持 助力點擊攀升
隨著網大市場進入更激烈的專業化、結構化升級和洗牌期，除了對作品本身的高要求外，營銷也逐漸成為兵家必爭之地，而站內營銷作為關鍵一環，有著不可忽視的力量。《魔國志2》的點擊率節節攀升，很大一部分得益於優酷平臺的大力支持。
優酷平臺在網絡大電影領域，一直致力於推出精品、規範行業，更於即日起，宣布進行網絡大電影自查，抵制血腥暴力色情或宣揚黑惡勢力的內容，拒絕低俗化、蹭IP、標題黨現象。
優酷明確表示將響應政府號召，去除低俗糟粕，生產優質精品，推出更多引發群眾共鳴的優質內容，其推精品、出佳作的決心可見一斑。
對於《魔國志2》這樣一部製作精良、場面宏大、人物鮮明、特效卓越的純網生魔幻巨製，優酷大力宣推，以首頁推薦、頭部內容、板塊推薦等多種方式，扶植影片，極大程度的增加了影片的曝光度和影響力。使《魔國志2》的熱度不斷發酵，助力其形成自有IP。
《魔國志2》的藝術價值和經濟價值在優酷平臺得到了最大限度的全面開發。除影片自身的藝術魅力外，商業價值也得到了持續顯現。
營銷精準多元 帶動流量增勢
站內營銷固然關鍵，但能否做到向站外進行更精準的吶喊和更大聲量的釋放，往往會成為一部作品能否高效變現的決勝性因素。《魔國志2》的出品、製作方創享影業與影片的全案營銷機構北京青春夢工廠影業對此進行了深入研究，達成了精準營銷和多元營銷的共識。
青春夢工廠素以「高效精準的資源匹配」聞名業內，此次接手《魔國志2》，迅速深挖其魔幻、遊戲、二次元的屬性，進行受眾重疊定位，並依據此確定了與全國連鎖網咖合作的方案，在全國350家門店，超過30000臺終端，進行桌面為期20天的海報帶外鏈投放，覆蓋約1500000人次。
依據影片熱血三國+遊戲網感的特性，《魔國志2》還與夢三國遊戲跨界合作，發布站內帶鏈遊戲公告，強勢吸引遊戲玩家。一針見血的營銷方式，助力《魔國志2》實現高效引流。
《魔國志2》還著力於以多元化的營銷方式，為影片增勢發聲。在進行常規的微博微信自媒體分發外，《魔國志2》的圖文內容在搜狐、網易、騰訊、新浪四大門戶及鳳凰網、中國網、環球網、今日頭條、天涯、豆瓣、知乎等百餘家平臺進行了廣泛投放，創意影音視頻內容全網視頻平臺轟炸，影片同時進行了APP投放、導航網站投放、短視頻分發、異業合作等多元化營銷。
不僅線上聯動頻繁，線下亦有營銷動作長線貫穿，用戶下沉方面也做足了功夫。除精準對口網咖外，還進行了網大中較為罕見的大巴車體投放，流動硬廣，輻射帶量。
強勢合作共贏 提升影片曝光
無論市場環境幾經變化、營銷手段如何翻花，新媒體影業的從業人仍需明白一點，內容為王，才是推進行業良性進步的核心。
數據漂亮如《魔國志2》也絕對不光是仰賴成功的營銷，單是為構建影片的「魔幻世界觀」，《魔國志2》就匹配了多達八人的世界觀構架團隊，在網大領域尚屬首次。
特效領域也煞費苦心，團隊在劇本寫作期就已入組，每組攝影配備三個特設跟組人員，人員專業度和匹配數量亦是網大領域的先驅標杆，諸如此類的用心之處不勝枚舉。
作為將《魔國志2》這樣一部匹配了完善工業化流程的先河性網絡影視大電影推送到行業和受眾面前的幕後功臣，創享影業正日益成為新媒體影視行業最不容忽視的一股力量。
作為行業內的先行軍，「創享影業」以全新鏈條式的商業模式，成熟精密的工業化流程，得到了國廣東方網絡（北京）有限公司（「CIBN網際網路電視」的運營公司，以下簡稱「國廣東方」）的矚目青睞，增資入股創享影業。
國廣東方負責中國國際廣播電視網絡臺（China International Broadcasting Network，簡稱CIBN）旗下網際網路電視業務——CIBN網際網路電視的建設和運營。
作為網際網路電視牌照運營方之一，CIBN網際網路電視的業務主要以大屏為中心，現已發展成為跨屏、跨界、跨境的網際網路電視綜合服務運營商，在水平市場、垂直市場、行業市場及海外市場均有布局。與創享影業強勢聯袂後，在《魔國志2》宣發期，CIBN以開機屏、推薦位等多種形式為《魔國志2》強勢引流。
毫無疑問，CIBN的強大資源和數以億計的用戶群，是此次《魔國志2》成功營銷的最大亮點。而國廣東方與創享影業的後續合作，將如何助力網生原創產業破繭成蝶，並將引發怎樣的市場連環效應，值得期待。
有了匠心製造的精品內容作為基礎，加之強大平臺的有力支持，輔以專業營銷的添火加薪以及資本注入的強力後盾，才得以鍛造一部枝繁葉茂的網大佳作《魔國志2》。而諸如此般的良性範本，我們或將在未來的行業市場中，越來越多的看到。
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