13歲的音樂串流平臺,在移動時代靠什麼吸引更多用戶?

2021-02-14 谷歌開發者

2004年，一群熱愛音樂的工程師在臺灣創建了 KKBOX 的團隊，開始正式用音樂將科技與人們連接起來。

使用雲端技術提供正版的音樂串流服務，使 KKBOX 獲得了唱片公司、創作人以及多位音樂節夥伴的支持，同時 KKBOX 也受到了很多音樂愛好者的青睞。

帶著 「音樂讓生活更美好」 的信念，KKBOX 一直致力於提供更好的音樂應用體驗，用大家更容易承擔的價格，在不同的生活情境下將音樂服務變得更加令人愉悅且平易近人，令用戶可以隨時隨地享受音樂。

通過使用 Google Play 提供的新技術，KKBOX 做出了很多新的嘗試並取得收穫：

獲得 2015 年 Google Play 最佳應用獎

獲得 2016 年 Google Play 最佳人氣應用和最有趣應用獎

獲得 2017 年 Google Play Best TV Experience 獎項提名

據了解，KKBOX 目前的活躍用戶中有超過一半的用戶在使用 Android 版應用，為了更好地服務於這些用戶，KKBOX 的技術團隊積極地研發了多個版本的應用程式：從常見的使用 Android 系統的手機，電視，再到 Chromecast，車載系統 Android Auto 以及智能穿戴設備 Android Wear，都有相應版本的 KKBOX 應用程式，用戶可以在 Android 的生態系統中靈活地享受跨平臺音樂體驗，不受使用場景限制。

△ 圖中的設備是 Sony 基於 Android Wear 推出的 SmartWatch3

在 2016 年 5 月，KKBOX 團隊開始使用 Google Play 提供的 In-App Billing（IAB 應用內購買結算） 服務，這種付費方式明顯減少了使用者的付費步驟，一定程度上避免了因步驟繁多導致的付費用戶流失。KKBOX 將 IAB 的付費方式和針對不同使用者定製化的信息相結合，有效地提升了使用者的付費意願。數據顯示，與之前 KKBOX 使用的其他付費方式相比，用戶大概減少了 50% 的考慮時間，這加速了應用的付費訂單轉換，KKBOX 預計其付費用戶數字還將持續成長。

自 2009 年開始，KKBOX 開始進軍香港、日本、東南亞等市場，IAB 的出現，也為KKBOX 在國際商務上獲得了更為彈性選擇。

KKBOX 持續在內容、功能機制和平臺技術等層面不斷加強自己的產品，與 Google Play 的合作，他們也獲得了更便捷的支付渠道和跨平臺技術支持。KKBOX 仍在繼續整合音樂產業的生態系統，為世界各地的音樂愛好者提供更精彩豐富的音樂體驗！

為用戶提供創新體驗，讓我們聽聽 WPS 的故事。

SayHi 通過 Google Play 推出多語言版本之後，表現又如何呢？

寶寶巴士通過 Google Play 擴展國際市場

四月刊 | Google Play 開發者 FAQ

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    本文通過總結kkbox及其他在線音樂串流平臺的策略，探討他們未來的可行方向。 kkbox的成功關鍵：支付+定價+會員導向 kkbox在臺灣的支付，與電信業者的合作，費用可以直接與話費帳單綁在一起，甚至使用該電信業者的消費者，可以獲得免費試用的付費會員。這有的好處有：方便繳費以及利用免費體驗的方式來吸引消費者。
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    第三，唱片業的數字營收，包括兩大類別，一個是數字下載，也就是透過購買下載單曲或整張專輯的數位音樂檔案；另一個則是數碼串流，這包含如Spotify、Apple Music、Tidal等付費平臺，或免費的網絡電臺，以及免費但以廣告支持的平臺如YouTube。其中，數字下載的營收每年持續下滑，而數碼串流服務的營收則每年穩定成長。
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    愛奇藝提供付費訂閱和廣告版訂閱，從影片串流服務獲利。愛奇藝在第四季錄得11億美元收益，當中近半來自付費會員。會員服務收益按年增加21％，管理層把增長歸功於平臺不斷擴大優質影片內容。 然而，中國經濟疲弱，拖累上季度廣告收益跌15％。此令整體收益增長受壓，公司增長率只有7％。
  • 串流是音樂的未來 解讀RIAA2020年中報告
    第三，唱片業的數字營收，包括兩大類別，一個是數字下載，也就是透過購買下載單曲或整張專輯的數位音樂檔案；另一個則是數碼串流，這包含如Spotify、Apple Music、Tidal等付費平臺，或免費的網絡電臺，以及免費但以廣告支持的平臺如YouTube。其中，數字下載的營收每年持續下滑，而數碼串流服務的營收則每年穩定成長。
  • 網易雲音樂發布2014年度中國移動音樂用戶行為報告
    日前，網易雲音樂對全國音樂軟體用戶進行了詳盡調查，通過海量數據分析得出《2014中國人移動音樂用戶行為報告》。該報告主要對中國移動音樂用戶行為進行分析，研究各種因素對移動音樂用戶行為產生的影響，移動音樂軟體內容特點及行業發展。期望為市場各方面提供參考。
  • 串流音樂:無法提升整體產值,怎能稱為「創新服務」?
    根據 Billboard 發布的 2014 年中資料表示，串流音樂收入比 2013 年同期成長 43%，而同時傳統音樂唱片銷量則下跌了 13%。光從數字看來，這個串流音樂的市場似乎正是我們想邁向的康莊大道，也是蒙受盜版產業戕害的音樂產業救贖。
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    作者：DIGITIMES楊步偉據傳Sony購併美國AT&T旗下動畫串流服務平臺Crunchyroll的談判已經進入最後階段，Sony可能會斥資逾1,000億日圓(約9.57億美元)買下Crunchyroll，顯示進軍串流影音，進而與Netflix
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    網絡在線，特別是移動在線形式在很大程度上重塑了用戶群體與收聽行為習慣。網絡音樂用戶相對更為年輕化、高知化、高質化，更具消費活力，追求生活品質。他們通過在線音頻平臺進行收聽，喜歡多元化的音樂曲風，同時有更多的互動與分享行為，更容易接受付費模式。