從紙到雲 立體傳播觸達億萬用戶
2020-11-21 金羊網從紙到雲 立體傳播觸達億萬用戶
金羊網 2020-10-30
風雨兼程，奔走不怠。以潤物無聲的姿態融入社會發展進程與百姓生活日常，是羊城晚報不變的初心。
文/羊城晚報全媒體記者 鍾傳芳、孫婷婷、湯銘明
風雨兼程，奔走不怠。以潤物無聲的姿態融入社會發展進程與百姓生活日常，是羊城晚報不變的初心。「十三五」以來，羊城晚報打造多元化傳播渠道，加快推進全媒體平臺建設，努力構建網上網下一體的主流輿論格局，目前已成為億萬用戶關切的融媒體平臺。
傳承母報基因，豐富「智慧大腦」。2016年3月15日，羊城晚報客戶端「羊城派」正式上線，擔負起「從紙到雲」的重託，努力開闢出一條深耕本土、匯聚嶺南文化特色的「網報」之路，成為羊城晚報在「雲時代」的內容分發樞紐。
更新、更快、更廣、更權威……在移動端，羊城晚報重點打造新熱榜、記者幫、金羊號等核心板塊，第一時間提供本土熱聞、時政動向、文化前沿、生活資訊等融媒產品。羊城派上線四年來，在複雜紛繁的網絡世界中有所為、有所不為，但始終堅守「為你而動」的初心，贏得7000萬+用戶的青睞。
視頻傳播矩陣，吸引千萬用戶。近年，短視頻「霸屏」成為傳播新業態，羊晚「借船出海」，創新內容傳播形式，從可讀到可視，從靜態到動態，在短視頻傳播領域立穩腳跟。如今，羊城晚報旗下的抖音號、快手號、視頻號、微視號等，粉絲總量已超過1400萬，已成為華南地區最具影響力的短視頻傳播矩陣。尤其是作為旗艦的「羊城晚報-羊城派」抖音號，總粉絲量800萬+，在新冠疫情報導中，三個優秀作品合集總播放量46億+，位居華南媒體首位。
對接頭部平臺，傳播全面發力。用戶在哪裡，傳播陣地就在哪裡。目前，除了傳統的社交平臺微博、微信，羊城晚報、羊城派還進駐了人民日報、騰訊新聞、網易新聞、百度、ZAKER新聞等十多個重點平臺，直接覆蓋了數以千萬計的用戶群體。今年5月11日，羊城晚報學習強國號作為廣東首家入駐學習強國平臺的媒體號正式上線。在頭部平臺的助力下，羊城晚報的優質原創內容實現二次、三次、多次分發，精準連接主流用戶，實現了傳播力和影響力的最大化提升。
於掌心躍動，向雲端挺進。要看銀山拍天浪，開窗放入大江來。羊城晚報正大步邁向媒體融合深水區，推動主力軍全面挺進網絡傳播主戰場。羊城晚報獨具嶺南特色的轉型之路，必將越走越寬。
羊城晚報強國號上線半年已誕生多條爆款內容
範例1
短視頻傳播影響力居粵媒首位
短視頻傳播矩陣的打造，是羊城晚報探索媒體融合的先手棋。
「十三五」期間，短視頻發展勢頭迅猛，一躍成為百姓接收諮訊和休閒娛樂的主要網絡陣地。羊城晚報緊抓發展機遇，適時推出羊城晚報、羊城派抖音號，並迅速建起快手號、微視號等，構建了具有嶺南特色的主流媒體短視頻傳播矩陣。
目前，羊城晚報短視頻傳播矩陣的粉絲總量突破1400萬，成為華南地區最具影響力的短視頻傳播矩陣。其中，羊城晚報—羊城派抖音號曾連續3個月獲評為「媒體優質推薦案例」，綜合影響力佔據廣東媒體類帳號榜首。
戰疫平面報導精品化呈現
範例2
大IP孵化「千萬級」爆款內容
今年5月11日，「羊城晚報學習強國號」正式上線。作為全國最早開通學習強國號的地方媒體之一，羊城晚報以嶺南文化名片為核心，共設「IN嶺南」「嶺南文史」等9個欄目，打造超級IP，目前已更新資訊1500餘條。
在「信息找人」的移動傳播時代，「爆款」內容成為媒體傳播力和影響力的重要指標。羊城晚報在打造融媒產品中，堅持「內容為王」。上線學習強國平臺幾個月來，羊城晚報已產生多條「千萬級」爆款內容。其中《廣東清遠連樟村貧困人口已全部脫貧》閱讀量超過1300萬，《做好山水大文章 走穩生態小康路》閱讀量1000萬左右。
範例3
「主旋律」融媒產品出彩出新
作為主流媒體，如何讓主旋律報導出彩出新？羊城晚報不斷探索。在2017年黨的十九大召開期間，羊城晚報除了報紙版面濃墨重彩的報導，還在網端集中推出了音視頻、漫畫、長卷繪本、H5、互動應用等豐富多彩的融媒產品。
其中，特別策劃推出的長卷繪本和音視頻作品《為了人民對美好生活的嚮往》，用精美畫面、交互視頻等新媒體形式呈現國與家的各種變遷變化，廣受用戶好評。為了宣傳好黨的十九大精神，羊城晚報還推出了長卷繪本+跨版報導《新時代，新期待》，接連掀起學習貫徹黨的十九大精神的高潮。
範例4
戰疫報導主戰場轉到網絡平臺
今年1月，疫情暴發。羊城晚報全媒體採編中心也隨之開啟「戰時狀態」。在這場戰疫報導中，羊城晚報以網絡傳播為主戰場，每天從動態到選題，都首先圍繞網、端、微、屏的立體平臺進行布局，完全打破了以報紙版面為選題導向的做法。
其間，羊城晚報相繼推出主題MV、海報、短視頻、漫畫、互動應用等一系列融媒產品。特別是在2月19日推出的戰疫MV《我們不怕》，全網下載播放量逾2億次。羊城晚報戰疫系列主題音視頻產品在羊城派抖音號已積累播放46.7億，位列廣東媒體首位。
報導主陣地的轉移並不意味紙媒被放棄。羊城晚報調動融媒體傳播資源，多次挑戰大跨版製作，用實踐回答了「融媒體時代報紙做什麼」，充分展現著「平面發布精品化」理念。
範例5
24部航拍紀錄片展現大美廣東
2019年，為慶祝新中國成立70周年，羊城晚報啟動了「航拍廣東」大型全媒體系列報導。採訪活動以羊城晚報的「空軍」——無人機隊為主力，對全省21個地級以上市進行航拍和採訪，通過壯美的圖片和悅目的視頻，全方位、多角度地呈現「大美廣東」。
「航拍廣東」鏡頭裡的深圳 羊城晚報記者 周巍 攝
101個日夜，6架無人機起飛1000餘次、航行300多個小時……「航拍廣東」主創團隊的足跡踏遍18萬平方公裡南粵大地，3368公裡漫長海岸線，2214公裡悠悠珠江水，最終凝結成8000多張精彩圖片，24部微紀錄片。系列作品在羊城晚報官微、官博、金羊網、羊城派等平臺以專題形式每周首發，在學習強國、騰訊、優酷等平臺再次分發，成為羊城晚報慶祝新中國成立70周年報導中的爆款產品。
編輯：Giabun
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