就在今日凌晨，《戰狼2》剛剛進入上映的第13天總票房就已超34億，正式超越《美人魚》的33.93億登頂中國電影史票房冠軍！
從最快「破10億」到最快「破20億」、最快「破30億」……《戰狼2》在刷新各種紀錄之後，終於在8月7日成功加冕中國電影票房新霸主！
同期票房第二的《三生三世十裡桃花》也在上映5天砍下4.5億票房。這兩部國產大片接棒《建軍大業》《繡春刀2》《悟空傳》《閃光少女》，將電影市場的暑期檔推向高潮。
值得一提的是，今年暑期檔國產電影票房Top6的背後，均站著一個共同的推手——淘票票。通過聯合發行、票務合作等形式參與多部影片，淘票票一舉成為國內在線票務的第一名。
淘票票正在按照阿里影業的規劃，基於科技和數據平臺，打造電影產業新基礎設施，為電影產業賦能。特別是目前最為火熱的《戰狼2》，不僅有優酷作為聯合出品方，還有淘票票擔任獨家網際網路聯合發行，這些都是阿里大文娛旗下新基礎設施建設的一部分。
《戰狼2》的成功，顯示出阿里大文娛的新基礎設施開始發力，成為國內文娛產業重要的助推力量。同時也意味著，中國電影產業已經全面進入移動網際網路時代。中國電影的宣發，將通過精準營銷和大數據技術的運用，大大提高宣發和營銷推廣的效率、效果，進入嶄新的網際網路宣發時代。
兼具主旋律與商業元素的《戰狼2》，無疑是2017年暑期檔的最大驚喜，口碑爆棚，一票難求堪比春運，票房一路創新紀錄。
7月27日《戰狼2》影片上映，85小時，票房破10億，刷新了《美人魚》的92個小時「破10億」紀錄。8月3日晚19:00，《戰狼2》票房衝破20億大關，再次超越《美人魚》最快「破20億」的紀錄。淘票票專業版顯示，8月7日晚23:45:35，《戰狼2》票房已高達33.94億，正式跨越《美人魚》，樹立中國電影票房新標杆。
在《戰狼2》市場井噴的背後，是由優酷聯合出品、淘票票獨家網際網路聯合發行。7月27日之前，《戰狼2》線上預售票房已經超過1億，其中淘票票佔比接近50%，成為《戰狼2》票房引爆的幕後推手。
同時上線的另一部電影《三生三世十裡桃花》，由阿里影業、儒意影業和光線影業聯合出品，淘票票聯合發行。截止8月7日，上映5天累計票房已經突破4.5億。
主打男性觀眾的《戰狼2》和主打女性觀眾的《三生三世十裡桃花》，在影片類型和觀眾群體上形成了很好的差異化，連續多日佔據票房排名前兩位，帶動電影市場單日票房超過4億，將國產電影的低迷陰霾一掃而空。
暑期檔一系列國產大片熱映的背後，創新的影片宣發模式功不可沒，他們也正成為行業的新風向。發力新基礎設施建設的阿里大文娛也在打通旗下業務板塊，在整合全產業鏈中尋求創新。
以往對線上影片的宣發，更多採用的是首映禮、媒體訪問、影迷見面會等傳統形式，由主創們與媒體和影迷互動，往往缺乏新意和爆點，以及對影片背後故事的持續、深入挖掘。圍繞《戰狼2》《三生三世十裡桃花》，阿里大文娛率先在自製網綜方面進行了大膽的嘗試。
據了解，優酷自製娛樂資訊節目《優酷全娛樂》將在8月9日、11日、14日，持續推出對《戰狼2》多位核心主創的深入對話。導演兼主演吳京將在節目中第一時間獨家回應票房登頂的感受，張翰將袒露自己習慣被黑的無奈和心酸、盧靖珊回應《戰狼3》與餘男的女主之爭，並與粉絲們在線實時互動。
另外，優酷自製綜藝《大片起來嗨》，將於8月10日推出首期節目，更會邀請到《三生三世十裡桃花》電影劇組。在主持界老司機黃子佼、搞笑擔當楊迪與自黑勇者孫驍驍合力主持下，劉亦菲、楊洋、李純都將慘遭爆料，被「無情狠懟」。
中國電影產業已經進入網際網路時代，但是大部分電影的宣傳體系還滯留後在傳統工業時代。這時，就需要電影的宣發方大膽嘗試創新，藉助大數據以及網際網路矩陣，更加精準，最大限度地鋪開宣傳。
大數據+生態資源精準營銷，中國電影產業進入移動網際網路時代長期以來，傳統宣傳模式就是鋪渠道。例如把電視、平面、網絡、戶外、廣播等每個渠道都鋪上。後來網絡佔到了重要渠道之後，又把網絡細分了社交、門戶以及論壇等幾個渠道，發發稿和搞幾個推薦位。大家都按照這個模式來做宣傳，但沒有人提出疑問，這麼做有沒有效果？以及效果能不能量化？
其實，傳統營銷是從面到點，而移動網際網路時代的營銷是從點到面的擴散。移動網際網路時代的營銷是傳統營銷絕對是兩個時代！
移動網際網路的本質，就是去除一切中間環節。由於渠道極其暢通，所以渠道傳播成本接近於零，拼的是內容足夠有病毒性和傳播力。在未來，電影的宣發成功與否，越來越取決於定位的精準，以及內容的創新。傳統廣撒網模式已經嚴重不適應移動網際網路時代的新形式，它將逐漸被精準化營銷所替代。
這時候，正是以淘票票為代表的網際網路發行方的優勢所在。淘票票本身背靠阿里大文娛的大數據，既有淘票票本身的售票數據，可以根據用戶畫像推出精準定製的宣發策略，同時還可以整合優酷、UC、阿里文學、阿里音樂等平臺，進行聯合推廣。
《戰狼2》用戶畫像（淘票票專業版）
據淘票票專業版顯示，《戰狼2》的主要觀影人群集中在男性，大約佔比2/3；受眾年齡段以20歲-29歲為主，佔到了六成以上；本科生同樣佔到了六成；核心觀眾主要分布在二三四線城市，共計超過85%，而一線城市的佔比還不到15%。據悉，《戰狼2》線上第一輪的營銷推廣就是基於這些用戶特徵，進行了精準推送，大大提高了電影宣發和營銷推廣的效率、效果。
最終，淘票票不僅助力《戰狼2》登頂中國電影史票房冠軍，還包攬了今年暑期檔的TOP6影片。在這背後，阿里大文娛的新基礎設施建設已經顯現成效，阿里大文娛的娛樂實業生態正在產生化學反應，成為未來行業創新的重要推動力量。
整體而言，2017年暑期檔國產片的強勢崛起，已經成為中國電影產業史上的一個重要路標，未來網際網路平臺終將掌握電影宣發的主要話語權。
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