很多外國的運動品牌在中國市場很受消費者喜歡。但是近期受疫情的影響，很多國外的品牌負面消息很多。前段時間阿迪達斯因為欠繳房租以及廣告營銷費用，遭到德國百姓的輿論譴責。近日又傳出阿迪達斯正在申請貸款援助。
其實除了國外的運動品牌發展得不錯之外，受到很多消費者的青睞。近些年來，很多中國的運動品牌也慢慢發展起來。很多中國消費者也從國外的品牌轉到國內的運動品牌。像中國的李寧、安踏、特步、回力以及喬丹都很受歡迎。
值得一提的是，中國喬丹被NBA球星麥可.喬丹指控沒有在本人的允許下，私自盜用了他的名字，侵犯了他的姓名權。這件訴訟在2012年提起訴訟的時候，並沒有成功。在經歷8年之後，今年的4月8日有了轉折。麥可.喬丹終於成功了。這件事情告訴我們中國更應該自己的品牌，不能走捷徑，否則會有更多國外依法維護。
就在喬丹事件之後，New Balance將NEW.BARLUN告上法庭，要求賠償千萬。上海市浦東新區人民法院在4月16日作出一審判決：「NEW.BARLUN」品牌方紐巴倫(中國)有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿易(中國)有限公司的不正當競爭行為，並公開聲明消除影響，賠償經濟損失1000萬元及維權合理開支80萬元。
早在很久之前，New Balance就將字母N與字母B都申請了商標保護。而New Balance的鞋子的裝飾也是有字母N來裝飾的。New Balance在「New Balance」的運動鞋有包裝裝潢等經營活動的權利。New Balance認為紐巴倫公司大量生產帶有字母N的運動鞋，和New Balance的運動鞋相似度極高。很多消費者沒有區分出來兩者的區別。導致新百倫產品評價降低，商譽折損，給新百倫帶來了極大的損失。
雖然紐巴倫認為新百倫陳述的並不正確，紐巴倫認為其屬於合法有效的商標，應該得到法律保護，並不構成不正當競爭。新百倫與紐巴倫各執一詞。但是最後還要有法院來進行審判。
法院最終讓紐巴倫停止不正當的競爭行為，同時還要為新百倫消除負面影響並賠償新百倫。由於新百倫的損失已經超過賠償的上限500萬，法院決定賠償的金額定在1000萬，並需要支付80萬元的維權開支。
「盜版」行為其實在我國是比較常見的，但是很多商家因為常見就不以為然。如今今年4月出了兩件正版維權事件，也是為商家敲醒了「警鐘」。現在不管國內還是國外的維權意識增強。只有做出自己的品牌才是康莊大道，要不然也只會像紐巴倫一樣踢到「鐵板」，名利盡失。
很多人認為「盜版」的存在是必要的，正版無論各個方面都很好，一點問題都沒有。但是好的東西總是離不開價格。很多人存在沒有能力的消費的情況。但是現在也有很多沒有品牌或者小品牌也有將產品做得很好的。如果沒有消費能力就可選擇平價一點的產品，沒有必要非要往名牌上蹭。
質量不好但是蹭著名牌熱度的產品與質量好卻不是品牌的產品，更多的消費者還是以質量為主。商家也應該最主要是要以質量為主要的目的進行生產。在消費者中間的口碑打開了，銷量也就自然上來了。中國需要能走出國外的品牌，能代表中國的品牌。
如果只是一味「抄」別人，不僅走不出國門，依法維權的還會走進來。到那時候，結果也會與紐巴倫一樣吧。在消費者中間失去信任，企業也就沒有了未來可言了吧。