7月19日晚，三聯書店邀請「樊登讀書」創辦人、快手首席薦書官樊登在三聯韜奮書店舉辦了三聯書店圖書專場直播活動。這是樊登直播首度走進書店。在兩個半小時的直播中，樊登向讀者推介、解讀了三聯書店出版的二十餘種圖書，觀看人數超過70萬人，在線人數峰值近萬人，圖書銷量突破三萬冊。
由於新冠肺炎疫情，消費領域產業鏈受到衝擊，圖書行業也不例外。當以線下為主的體驗消費備受衝擊時， 「在線經濟」卻重回增長軌道，直播行業也因此再次進入人們視野。近來，各家出版機構和流量大V也都紛紛開啟了圖書直播帶貨模式。直播帶貨通過主播連結消費者和產品，製造了近似於面對面說服的消費決策模式，相比傳統網購，更接近線下購物體驗，從而受到消費者歡迎。目前流行的圖書直播帶貨，不論是流量大V還是出版機構，一般都限於圍繞零散的單品和低價誘惑，雖然時有爆款出現，但給人感覺還是傳統電視購物，甚至天橋擺攤的升級版——似乎缺少了最核心的一些東西。
「滿足於帶貨還是更多？這是我們考慮涉足直播帶貨領域之前反覆斟酌考慮的問題。靠低價甚至賠本，一錘子買賣有意思嗎？直播帶貨除了短期爆款，它對於企業經營中長期的發展是否有益？」三聯書店執行董事肖啟明表示，對於三聯書店而言，每一次「破圈」的嘗試都會引發企業上下乃至外部的關注和討論，「因此在外面很熱鬧的時候，我們要做的首先是冷思考」。
同樣的思考，也在樊登讀書展開。 2020年6月21日，樊登讀書創始人樊登以快手首席薦書官的身份，完成了自己的直播賣書首秀。在這場近3小時直播中，樊登直播間共上架23本書籍，商品銷量10.97萬單，商品銷售額327.55萬元，直播在線人數峰值2.05萬。在直播結束後，樊登評價此次活動：「這次直播解決的是好書不敢多印的問題，這是一個改變出版業價值鏈的裡程碑事件。」
樊登說 ，樊登讀書雖是圖書領域近年新興的商業模式，但從一開始，他們就意識到，任何一種新興模式，是一時熱鬧，還是長期變革，關鍵在於它能否真正提升整個產業的運營效率。在實體書市場，中國每年大約出版50萬種圖書，如何挑選，這是困擾很多普通圖書消費者的難題。而樊登讀書會，就充當了書海導購的角色。如今，「樊登」是一個閱讀品牌，在運營過程中，我們也意識到，在讀書人心目中，還有一些歷史更悠久的閱讀品牌，即那些位於行業頭部的出版機構品牌，其圖書具有較高質量。那麼，樊登帶你買好書，就應該帶讀者走進這些品牌。
三聯書店相關負責人表示，促成我們合作的一個重要原因是大家對當下閱讀的理解和認識。由於信息爆炸和生存壓力，很多人會產生信息焦慮，他們急迫地想要掌握各種知識，這裡看一個文章碎片、那裡聽一個知識選段，於是你被各種吆喝聲所包圍。但其實越過蕪雜和庸常，直接去到人類智慧的精華富礦——書籍中，進行深度閱讀、才是一條真正有效的「捷徑」。
一邊是老品牌希望借力新模式的活力「破圈」，另一邊是新典範要借重老品牌的積澱提供更好的用戶體驗，三聯和樊登讀書就這樣走到一起。