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華誼兄弟
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2011年,華誼兄弟開始涉足實景娛樂領域。7年之後,也就是2018年7月23日,華誼兄弟電影世界(蘇州)(以下簡稱「蘇州電影世界」)正式對外開放。
驅車沿陽澄湖大道從東往西,兩側幾乎沒有什麼商業區和居民區,唯一顯眼的是「唯唯亭亭大閘蟹交易市場」的招牌。再走不到5分鐘,便是華誼兄弟電影世界入口。
行走在蘇州陽澄湖大道上,一座「佛像」十分顯眼。看過電影《狄仁傑之通天帝國》的都知道,這是現實版的「通天浮屠」。
整體來看,蘇州電影世界取材7部華誼兄弟電影中的元素,打造了5個主題區域,包括「星光大道區」、「非誠勿擾區」、「集結號區」、「太極區」和「通天帝國區」。
從導覽圖來看,以通天浮屠為中軸線貫穿東西,南北兩邊分別是「集結號區」、「太極區」和「星光大道區」、「非誠勿擾區」,橫穿一條河,可最終到達「通天帝國區」。
星光大道區有強烈的華誼基因,包括隨處可見復原的電影拍攝現場,「沙包」「槍枝」「民政科」等設施,恍惚間如同置身於片場,還把電影的臺前幕後拆解成30多個行業,分別開設體驗課堂。
在開放的室內項目中,除了「分身術」等互動項目以外,以電影《集結號》IP打造的第一人稱視角,全球首創VR軌道騎乘項目浸入感較強。這個項目也能夠看出上海迪斯尼樂園飛越地平線的身影,但融入了國產電影元素之後,親民感直線上升。這也是華誼兄弟實景娛樂先天優勢所在。
體驗集結號中的VR軌道
佔地面積最大的通天帝國區裡有以《狄仁傑之通天帝國》經典片段「地下鬼市」為故事內容打造的河道黑暗乘騎項目,體驗者乘坐「幽冥擺渡船」可以沿著水道進入黑暗鬼市,經歷一場現實版的查案歷險。
喜愛拍照的遊客,可以前往「電影工坊」,和《前任3:再見前任》、《我不是潘金蓮》等合照。喜愛刺激的遊客,還可以在「非誠勿擾區」體驗高50米的蹦極、過山車等項目。
據了解,園區在設計之初,有測算過,遊樂項目加上表演,遊客的滯留時間約在4小時左右。為此,園區還規劃建設了7個餐廳、10多個餐飲點和40多家電影主題商店。
海口觀瀾湖電影公社2.0版本
「海口與蘇州的遊客基礎確實不太一樣,當然規模也沒這麼大,華誼兄弟電影世界可以看成觀瀾湖電影公社的2.0升級版」,開園儀式上華誼兄弟董事長王中軍這麼說。
自2011年開始布局,至2014年實景娛樂正式成為華誼兄弟三大業務板塊之一,其主要形態有電影小鎮與電影世界兩個模式。陽澄湖畔華誼兄弟電影世界是後者的開疆之作,在此之前位於海口的馮小剛電影公社是電影小鎮的開山之作。
這個被作為華誼兄弟的旗艦店項目,在成立之初就被寄予了厚望。
要知道,位於海口的馮小剛電影公社運營方式是,華誼輸出IP,觀瀾湖運營。經過3年的磨合,2017年的遊客數量達到200多萬人次。而電影世界則由華誼親自操刀運營,盈利來自門票、衍生品、周邊酒店別墅開發等。
相關公開資料顯示,蘇州電影世界的投資總額為35億元(遠高於馮小剛電影公社的20億),該項目以項目公司作為融資主體獨立融資,華誼兄弟持有蘇州項目公司14.29%股權,通過實景娛樂公司間接持有蘇州項目公司11.57%股權。因此,蘇州電影世界也被外界稱為重資產項目,也是華誼兄弟最為重要的一個實景娛樂項目。
王中磊對蘇州電影世界看起來資產較「重」作過這樣的解釋,他說:
「蘇州的電影世界,外界質疑好像華誼兄弟佔股比例較高,是不是你們變成了重資產。其實這些都只是一個階段,我們是第一個做這個事情,這個模式初期很難取得所有人信任,因此我們就要自己努力,包括我們可能要投入較大資金。但輕資產一定是我們最終的方案,因為我們是文化輸出公司。我們是輕資產公司,但是現階段我有「重」的權利。」
值得注意的是,蘇州位於長三角經濟發展中心帶,周邊的樂園扎堆,光是江蘇地區的樂園就有常州中華恐龍園、蘇州樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城、南通探險王國,再加上上海的迪士尼、歡樂谷,以及浙江地區的橫店影視城、宋城演藝、寧波方特樂園等,可以說,蘇州電影世界能否在這些已經深耕多年的主題樂園中殺出一條血路,還需要等待開園後遊客的反饋,以及後續運營的持續升級。
未來任重而道遠
實景娛樂板塊背後映襯著華誼兄弟對標迪士尼、環球影城的野心,對應的是承壓之重。
從華誼兄弟2017年年報數據來看,公司在品牌授權及實景娛樂板塊實現的收入是2.58億元,僅佔到全部營業收入的6.5%,因此,若蘇州電影世界能夠在業績上有所體現,對華誼兄弟整體業績的推動也至為重要。
華誼兄弟2017年年報
對於是否有預估幾年內實現盈利,華誼兄弟相關負責人並未直接回應,不過其表示:蘇州電影世界是由華誼兄弟自主運營,並且後續還有很多招商以及衍生品銷售,盈利模式多樣化,因此華誼兄弟對蘇州電影世界的盈利是非常有信心的。
而此前華誼兄弟實景娛樂公司副總經理兼華誼兄弟電影世界(蘇州)總經理劉育政也在接受媒體採訪時預估,蘇州電影世界全年的遊客量會在270萬~300萬之間。
在項目運營上,如何進行場景落地打造,拉動更多親子遊客進園並且完成高客單價的消費,是主題公園「新人」華誼兄弟的一大挑戰,這也依賴於電影製作業務能否生產出更多、更好的全民性超級IP。
據了解,目前華誼兄弟實景娛樂項目所涉總投資或已超500億元(多為輕資產合資項目),全國各地可查所涉土地儲備或近1.4萬畝,隨著項目的陸續進展進行華誼將需要更多的資金投入。
與此同時,華誼兄弟今年開始也進入實景娛樂收穫期,有不少實景娛樂項目將陸續開業,華誼兄弟電影小鎮(長沙)、華誼兄弟電影小鎮(南京)和建業·華誼兄弟電影小鎮(鄭州)等多個項目也正穩步推進,預計2018年~2019年陸續開業。
「互動為主的華誼兄弟實景娛樂蘇州是第一家,這也是我和中磊這麼多年的一個期望,把電影產品做得更寬泛,使得電影創造更加延續,使更多人接觸到電影文化」,王中軍先生開園盛典致詞上的最後一句話,或許能夠為其發展實景娛樂動機做個最好註腳。
開園儀式結束後,《狄仁傑之四大天王》的首映禮剛剛開始。在中國,有太多影視公司都號稱要打造中國的迪士尼,相比之下,華誼,算是踏出了第一步。
萬事開頭難。
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