在提前看到北美流媒體們高價購買智能電視入場券的案例後，國內的優愛騰芒，還是需要想好如何「提防」那臺智能電視。
文 |大娛樂家
來源｜壹娛觀察
在這十年視頻流媒體快速崛起的大潮中，智能電視設備起到了相當大推波助瀾的作用，而回頭來看，這種主動擁抱新勢力的舉動如今也得到了明顯回報，因為幾乎沒人會再去考慮一臺看不了Netflix或愛奇藝的大屏硬體設備。但與此同時，就像所有行業一樣，最終只有成為平臺才能擁有更高的議價能力，而在流媒體競爭進入白熱化之後，智能電視平臺與流媒體們過去那般親密戰友的關係也顯得不再那麼友善。
如果有不小心購買了國行Switch遊戲主機正懊惱不已的用戶，最近幾天倒是出現了一條好消息，騰訊視頻官方客戶端上線了國行Switch的應用商店，這就意味著用Switch的主機模式就能看1080P的騰訊視頻內容，當然最關鍵的是，目前這項服務似乎還能免去全部廣告。
以上絕對不是對國行Switch的冷嘲熱諷，事實上對於騰訊來說這確實是非常聰明的做法，畢竟次世代主機本身的定位就是家庭娛樂中心，這類設備幾乎都是直接與家裡的電視屏幕直連，因此像索尼的PS系列和微軟的Xbox系列，都早就內置了各類流媒體服務。
最新推出的PS5甚至專門提供了一款影音遙控器，上面提供了Netflix、Disney+、Spotify以及YouTube的實體快捷鍵，相當於直接將主機轉化成為高級電視盒子。
PS5影音遙控器開箱視頻截圖
當然PS5這種一機難求的搶手貨，有這些功能純粹是錦上添花，但對於真正的電視以及電視盒子廠商來說，伴隨著流媒體如今的大流行，現在同樣成為了他們的新機會。做電視盒子起家的Roku從內置Netflix起家，如今已經是市值將近300億美元，並且可以和NBC環球、華納傳媒談條件的流媒體看門人了。
同時國內的流媒體平臺以及網際網路硬體企業也明顯看到了客廳娛樂轉向的動態，愛奇藝CEO龔宇不久前就表示「網際網路電視端視聽體驗更好，是做精品專業內容最重要、最終極的終端，未來也將是最大的終端。」
當下，各家國產手機品牌也正在將戰火延燒到電視領域。就現在來看，國內的優愛騰芒與各類大屏終端還處在蜜月期，雙方都需要藉助對方的發展佔領市場，但各自作為一門生意而言，甜蜜過去終歸需要面對現實，而現在，雙方已然已經開始有一絲火藥味了。
電視盒子與智能電視
流媒體風靡的功臣
作為軟體巨頭的Google在自己做硬體方面一向是雷聲大雨點小，原本主打高端系列的Pixel系列手機在今年的更新中也被重新定位到了中端機行列。不過其從幾年前起推出的微型投屏設備Chromecast，因為簡單易用並且價格適中，一度成為Google銷售成績最好的硬體產品。
當然這款設備其實還並非傳統意義上的電視盒子或電視棒，其主要功能僅僅是能夠將手機上播放的內容投屏到電視上，以此將電視轉化為一個視頻播放終端，不過即便僅僅只有這樣的功能也讓不少傳統電視煥然新生。
不過就在今年Google再次更新了這條產品線，並帶來真正的「電視盒子」產品——Chromecast TV，拋開類似之前產品的外形不談，Chromecast TV最大的變化便是內置了原生的Android TV系統，並且這款售價不到50美元的硬體產品，支持4K HDR10、杜比視界、杜比全景聲等目前主流流媒體播放規格。與此同時，Google也為其專門搭配了遙控器，而遙控器上設置的兩枚流媒體實體鍵則分別給了自己的YouTube以及Netflix。
Chromecast with Google TV
從Google在硬體層面的鮮明變化，其實不難看出如今紛紛進軍流媒體行業的各種軟硬體大廠們是如何看待電視這一傳統意義上的家庭娛樂中心的。
根據Grand View Research發布的報告顯示，到2025年，視頻流媒體市場規模將達到1246億美元。這種強烈增長的娛樂消費需求，不可能不引起從內容到硬體層面的重視。
在硬體領域，原本已經快要行將就木的電視機突然煥發了第二春，智能電視成為了新的被追逐的硬體風口。數據調研公司IHS Markit最新的一份報告顯示：截止2019年第二季度，智能電視在全球整個電視行業裡的佔比已經達到77%，在北美這一數字剛剛到達90%，而在中國從2018年開始就早已在90%以上。
Research And Markets對未來幾年智能電視的發展提出了預測，2017年，全球智能電視市場總規模為1430億美元，到2023年這一數字將達到2530億美元。2018——2023年五年內，智能電視市場規模的年複合增長率將維持在10%以上。
對應到現實生活中其實也不難感受到這種變化，國內出貨量靠前的幾家手機廠商這一兩年都開始打起了智能電視的主意，小米、華為、OPPO都紛紛推出自己的電視產品線，就連主打國際市場的一加手機都在印度市場推出了三款智能電視。除了大件的電視之外，各種各樣的電視盒子更是層出不窮，包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV在內的各家視頻流媒體平臺幾乎也都選擇貼牌生產各自的電視盒子硬體，試圖依靠軟硬結合以提高用戶粘性。
小米官網「電視盒子」分類
當然，要說國內視頻平臺將服務與硬體結合的最徹底大概還得屬於已經幾乎消失的樂視，當年買會員送電視或手機的瘋狂燒錢，某種程度上其實也為國內智能電視的普及貢獻了不小的一份力量。然而，賈躍亭沒有等到流媒體時代的全面來臨。
對於國際巨頭來說，軟硬體結合也早已是家常便飯，蘋果早在決心進入視頻流媒體之前，就已經賣了好多年的Apple TV硬體，只不過由於昂貴的價格，導致其市場份額幾乎可以忽略不計。在Apple TV+推出之後，蘋果祭出的大殺器其實還不是單月5.99美元的低價，蘋果選擇了為所有購買全新蘋果硬體產品的用戶直接免費送一年Apple TV+的訂閱服務，而原本最早一批免費用戶已經到期之後，蘋果又將這項優惠延長了幾個月。
在智能家居方面也推出了不少硬體的亞馬遜，也早就打造了自己的智能電視產品Fire TV，這種電視棒類型的產品便宜易用，在不同價位上都有不少選擇，並且能夠直接將傳統電視升級為智能電視，同時內置Alexa語音助手，以及Amazon Prime Video，都讓亞馬遜作為一家電商平臺也不知不覺的就佔領了用戶的客廳娛樂生活。
亞馬遜官網Fire TV
而在這其中，Roku又屬於完全乘著流媒體東風，獨佔市場鰲頭的一個新勢力。早期的Roku就是依靠做低價電視盒子和電視棒起家，當然出於依靠低價快速搶佔市場之外，2008年率先支持Netflix也是其具有獨到眼光的戰略之一，畢竟那個時候的Netflix與現在不可同日而語，僅僅只是一個剛開始轉型線上流媒體服務的DVD租賃商。
毫無疑問，在這十年視頻流媒體快速崛起的大潮中，智能電視設備起到了相當大推波助瀾的作用，而回頭來看，這種主動擁抱新勢力的舉動如今也得到了明顯回報，因為幾乎沒人會再去考慮一臺看不了Netflix或愛奇藝的大屏硬體設備。但與此同時，就像所有行業一樣，最終只有成為平臺才能擁有更高的議價能力，而在流媒體競爭進入白熱化之後，智能電視平臺與流媒體們過去那般親密戰友的關係也顯得不再那麼友善。
過路費談不攏
縱使HBO也是英雄無用武之地
如今Roku已經成為了北美市場最大的智能電視平臺，並且已然擔當起了流媒體第一推手的角色。
在賣了低價智能電視設備十多年後，Roku已經建立起了一個龐大顧客群，甚至遠超過任何付費電視公司。在2020年第二季度末Roku擁有的4300萬總活躍用戶中，約有95%身處美國。據華爾街分析師Zgutowicz估計，Roku在2020年底將擁有超過5200萬用戶，在美國所有接入了寬帶的家庭的滲透率將達到40%左右。
如今，Roku旗下的電視用戶數是有線電視巨頭康卡斯特的兩倍多，截至2020年6月底，康卡斯特的有線電視用戶數隻剩下了1950萬。
「我們在這裡處於一個新的世界，」Zgutowicz表示：「你看到Roku成為的不僅僅是一個流媒體聚合平臺。他們看起來更接近於一個看門人，就像過去的有線電視公司一樣。」
圖表來源：網絡
2008年，Roku的界面上除了傳統電視頻道之外唯一的流媒體平臺只有Netflix。現在，Roku能提供了多達1萬多個各類內容頻道。今年的新冠疫情加速了消費者從傳統電視向流媒體的遷移過程。在第二季度，Roku的用戶活躍度同比增長了65%，達到了146億小時的流媒體觀看時長。此外，根據麥格納數據公司的統計，本季度Roku平臺上的視頻廣告同比增長了約50%，而同期美國電視廣告總支出則下降了24%。
這種情況也讓Roku比過去任何時候都要強勢，尤其是在越來越多新參與者加入的情況下。
華納傳媒的HBO Max和NBC環球的Peacock都在今年上半年推出，但不同在其他平臺的第一時間上線，這兩家始終無法上線Roku就因為無法與Roku談妥細節。Roku拒絕在交易條款上讓步，他們的要求是流媒體訂閱費的20%分成和合作頻道廣告收入的30%。這種廣告分成對主打免費的Peacock幾乎是不可接受的。與此同時，華納傳媒希望Roku平臺能夠下架傳統的HBO訂閱服務，讓HBO Max作為一個獨立的應用存在，Roku對此表示反對。
長達將近半年的談判之後，不久前Peacock才終於上線了Roku，雙方都沒有披露交易細節，但顯然渴望用戶增長的NBC環球絕對不會是強勢的一方。而直到現在華納傳媒依然還沒搞定Roku，這也就意味這家本身定價就最高增長卻最慢的流媒體依然需要面對與幾千萬美國智能電視用戶無緣的局面。
NBC Universal旗下流媒體Peacock
類似的談判也並非僅此一家，HBO Max和Peacock想要上線亞馬遜的Fire TV平臺同樣經歷了曠日持久的談判。直到11月17日，華納傳媒才終於與亞馬遜達成了協議，之後HBO Max將會登陸Fire TV。
就目前來說大概只有Netflix是流媒體平臺中唯一擁有無可置疑話語權的公司，畢竟對於大多數智能電視設備用戶來說，沒有Netflix是不可接受的。但即便如此，Netflix也在更加激烈的競爭中顯示出了少有的低姿態。
前面已經提到Google推出的Chromecast TV在遙控器上內置了Netflix快捷鍵，不僅如此，在購買Chromecast TV時用戶只需要多花40美元就可以額外獲得價值超過83美元的6個月Netflix標準服務。顯然，幾乎從來不參與任何優惠活動的Netflix，此番也是與Google私下達成了某種意義上的互惠協議，希望依靠相對優惠的價格與Google全新的硬體帶來一批新用戶增長。
同時，各家巨頭之間也都還有存在著微妙的提防，Apple TV+除了自己的硬體平臺目前也都在Roku和Fire TV上線了官方應用，但在全球範圍內應用更廣泛的Android TV則還找不到Apple TV+。
Apple TV+
回到國內市場，在提前看到北美流媒體們高價購買智能電視入場券的案例後，國內的優愛騰芒，還是需要想好如何「提防」那臺智能電視。目前而言，對於優愛騰芒是值得慶幸的，國內的智能電視生態還尚未產生一家獨大的超級平臺，而各家視頻流媒體平臺自己也早早涉足硬體領域也在一定程度上規避了會被硬體廠商收取「過路費」的尷尬局面，尤其是在國內流媒體客單價本身就已經相對過低的情況下，更經不起任何一丁點損失。
正與龔宇所做出的判斷，隨著未來流媒體在視聽層面的進一步提升，勢必將會更加依賴新一代4K智能電視的硬體支持，而在很長的一段時間之內雙方依然需要緊密合作，畢竟尚未開拓的市場還相當廣闊。