■ 本期輪值毒叔 ■
■宋方金&譚飛&汪海林&李星文■
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後疫情時代下，院線電影該如何入手宣發？
譚飛:好我們接著昨天的來聊，因為疫情的原因，院線電影的宣發確實很艱難，現在誰都不知道大年初一那會兒情況會如何？星文最近也一直關注這個事，是吧？春節會怎麼樣，五一會怎麼樣，十一又會怎麼樣？它怎麼去突破，怎麼去規避這些雷點？（上期內容詳見毒叔盤點·2020電影丨究竟什麼樣的電影會讓觀眾認可、遺憾和失望？）
宋方金:星文可能會有一些看法吧。
汪海林:他們宣發的時候要注意一點，就是別請我看片，這就是最好的宣發。
李星文:對於即將在大年初一上映的那8、9部春節檔的影片來說，他們有點進退兩難。如果說現在你開始投入重金，像往年一樣去各種進行地面宣傳，進行各種病毒式的傳播，萬一最後疫情起來以後，它就會打水漂了，有這種可能。但是你不宣傳，到時候疫情過去了，控制住了，你的宣傳力度又不夠。所以我倒是有一個建議，如果現在限於成本不敢大做的話，倒是可以做一點相對惠而不費的，就是多跟各家媒體，採用相對傳統的方式，多做點兒報導，多做點兒訪談。
譚飛:現在有一個問題確實讓有些宣發方他們很頭疼，就是所謂的宣傳物料是要全放，還是要留一部分？如果說要是挪檔的話，物料全放完了，實際上是很麻煩的。這是一個困惑，第二個就是說現在有很多人搞的一個活動叫雲抖音，因為沒法去各地路演，他就做抖音，這倒是能夠探索一條新路，這種方式我覺得今後還是值得推廣的。
李星文:那你說的就相當於電影的直播帶貨了。
譚飛:不是。就只是在抖音上，我們全國人民都看得到那幾個明星在那兒幹嘛，也不一定是帶票，可能就是宣傳。
宋方金:我還是說句正確的廢話，就是最好的宣發就是宣發前置，拍一部好電影，這就是最好的宣發。
譚飛:好電影就是最重要的宣發。
文藝電影逐漸進入流媒體平臺，
是否能開闢文藝電影市場新藍海？
譚飛:好，看第二個問題。比如說愛奇藝，它就放了《春江水暖》《春潮》，但是從目前看好像在這些平臺的成績並不好，因為那個平臺同時會有一些網絡大電影，都是一些奇幻類型的。
宋方金:它是個文體的概念，電影包括文藝電影和類型電影，它就是電影，它確實就是在大銀幕，它是具有社交屬性的。但是網絡電影，包括以前的電視電影，還有一些短片它就屬於流媒體，兩者是完全不一樣的。包括在今年年初的時候，有一些電影選擇通過流媒體播放，還引發了院線和製片方的一些重視，我覺得根本沒有必要。一旦回歸到正常生活，正常的社會秩序裡邊去，電影就是屬於電影院的，再過多少年電影也屬於電影院，除非每個人家裡都有一個類似於電影院一樣的，不管是軟硬的這樣的一個設備，不管VR還是什麼。但是即便是這樣，我覺得可能咱們還是需要像洞穴似的，坐在一個電影院裡，然後銀幕黑下來燈光亮起。
譚飛:方金覺得電影的儀式感是很重要的。
宋方金:很重要，它主要靠儀式感來支撐。
譚飛:所以這種方式還是權宜之計。
宋方金:對，權宜之計。
汪海林:包括我跟朋友一起去看文藝電影，這個是可以發朋友圈的，但是我自己在家看碟，在電腦上看，這就沒什麼可發的了。
譚飛:而且這可能是你審美品味的一個象徵，專門為了這個花錢去電影院看文藝電影，這說明你這個人是有審美層次的。
汪海林:說明你進入文藝青年的這個行列了。
李星文:但我覺得這次的疫情還是深刻地改變了人與人之間的距離，因為我們中國控制得還比較好，率先走出了疫情，在整個2020下半年，幾乎恢復常態了。但是在世界範圍內看，除了中國之外真的是沒有院線電影了，而且在有限的時間裡，可能到了2021年，也許還是一個大規模沒有院線電影的一個世界範圍內一個情況。
譚飛:華納也是剛剛把十幾部院線電影直接放到了流媒體，窗口期基本上就是為零了。
李星文:他們幾乎都永久地宣布了以後就是零窗口期了，所以我覺得像《春潮》《春江水暖》，這一類的文藝片，以後直接在網上放就可以，而且現在有一種新技術叫 PVOD。觀影的效果也要好一些，就是在家庭影院上可以得到很好的發揮，再一個它是單點付費，就是方金說的那個，如果你用這個PVOD看的話，也許跟院線裡的技術指標是一樣的。所以就是說無論是技術的進步，還是疫情所帶來人與人之間關係的變化，我覺得這個文藝電影向流媒體的遷徙，恐怕是個大概率事件，是一個大趨勢，但是就目前來看，據我所知道的，他們實際上這個商業效果，商業回收並不是很理想。通常來說，平臺會給一部分所謂保底的一個金額。這個金額，有的可能達到80%，但是更多的可能只是50%，甚至更低的一個保底，剩下就要看你的這個點擊分帳。那這個點擊分帳就目前所呈現的也不是那麼的理想，所以上映過後最後虧本還是大面積存在的。
譚飛:子怡你會選擇去流媒體看文藝電影嗎？
李子怡:我會，其實對於年輕人來說流媒體比較方便一些，更節省時間。
汪海林:對於譚飛老師這樣的中年人來說也方便。
譚飛:我覺得中國的流媒體放文藝電影都是被強迫的，因為它掙不了錢。就像星文講的，它是一種我好像要支持某種事業，非自然狀態或者非市場狀態下的行為，所以我並不看好它的持續性，它可能只是新鮮一陣。所以真正能持續，還是說這件事它是有利可圖的，我覺得最核心的就是這個事能不能成為一個市場，成為一個類型。
李星文:總的來說就是同樣在PVOD上去放，那種視覺奇觀的大片回收的比例要比文藝片小得多。雖然文藝片賺錢也可能比較難，但是它能回個七七八八，但商業大片不行。所以我覺得如果疫情得到比較良好的控制之後，大片依然是完全屬於影院的，然後窗口期有也得有，沒有也得有。但是文藝電影的話，我覺得經過一段時間的培養，是可以在網上形成一個強有力的一個院線的。
院網融合加速，網大市場有何變化，
未來發展前景如何？
譚飛:好，這個電影Part的最後一個問題，越到後面好像越講到市場了。
宋方金:這個我倒是想說一句，這個網大很有意思，我跟海林其實應該說二十年前或者十幾年前我們都做過網大,那個時候不叫網大叫電視電影，它是盒帶。
汪海林:錄像帶。
李星文:不進影院，直接進入錄像帶市場，b級片。
宋方金:在80年代吳天明掌管西影廠的時候，就是拍盒帶養張藝謀、陳凱歌這些導演。
李星文:養著這些藝術片導演。
宋方金:對，我寫電視電影的時候，我還是認真地梳理了一下這個路線，就是為什麼要做這個事兒？然後你得找一個理論依據。包括在整個美國電影發展的歷程中，也就是說《玩具總動員2》，《玩具總動員》不是成功了嗎，迪士尼就跟皮克斯商量，當時他們是合夥拍，就是說做第二部就不要往院線去做，你們就做盒帶，他們叫碟片。後來皮克斯這一撥人答應了，但是工作了兩個月之後他們反悔了，他們還是要做院線電影。最後他們就跟迪士尼商量說我們不做碟片，我們就是要做院線電影，最後經過激烈的博弈，迪士尼最後答應了《玩具總動員2》做成院線電影。後來我跟海林寫了《都市沒有地平線》。
汪海林:對。
宋方金:我也寫過很多，其實當時就是網大，就是不在院線播放，叫打開電視看電影，就是打開手機看電影，是一樣的。我覺得網大它處在野蠻時期，但又不得不用這個方法，那就是怪力亂神，就是完全不發掘現實主義題材，也不發掘正常人與人之間人情冷暖的這種東西。就只是投餵那些四五線城郊青年，所有的人都在這20億的盤子之下，就是吃飯，就有一個天花板擱在這兒，一個是它所謂的受眾擱在那兒，他們現在改名了，改了名之後還好點，現在不叫網大。
譚飛:叫網絡電影。
宋方金:就叫網絡電影。我覺得可能接下來他們也在突破，我看最近也有一些現實題材的一些作品出現了，但是整體我還不看好他們目前的發展，就是還缺少那種領軍人物。網絡電影市場，它需要的就是真正的理想主義者出現，真正能夠有破局的人出現，因為他們沒有傳承，沒有歷史，像我跟海林這些前輩，也就不在網大裡頭混了。
譚飛:就是你們再不參與網絡電影。
宋方金:你看電影，還是有張藝謀、陳凱歌這些老炮兒在這兒。包括以前做經典電視劇的那些人也還在市場裡，就是那個定海神針還在那兒，環境一好，作品就會出來。那現在網大是什麼，它沒有傳承，所以說他們現在是一群迷途的羔羊，需要有破局的人，進來給他們指路明燈。
汪海林:對，因為我也和幾個平臺合作過，它這個類型，太依賴大數據了，就是說什麼樣的受歡迎，它有一個用戶的畫像。網絡電影很有意思，它跟網絡長視頻不一樣，它的主要受眾是男性。
譚飛:因為男的愛看口味重的。
汪海林:網絡大電影就是各種怪獸片。
譚飛:神鬼片，神怪片。
汪海林:武打片，軍事動作片這些東西比較多一些。
譚飛:就是血漿用的量都比較大。
汪海林:對，這種情況下，我覺得越是這種大數據背景下的，指導下的這種創作，可能越急需它的多元化，就類型的多元化。因為這個數據是總結前面的，說不定有一個以女性為主的，或者是不是這種，我就是不那麼強情節的戲，寫一點人生況味的，不是那麼商業的，是不是也可以？就是說它應該還是要允許多種樣態的出現，所以現在這可能是一個大問題。
李星文:如果說2020年網絡電影發生變化，恰恰你說的這種變化已經有了。剛才方金提到的這種怪力亂神的，像魏君子的《奇門遁甲》，還有劉朝暉的《倩女幽魂:人間情》。這兩個是2020年分帳最多的，一個大概是5600多萬，一個是4000多萬吧。那麼像《倩女幽魂:人間情》，我推測就是，它可能是騰訊視頻做的一個案例，因為原先就是網絡電影幾乎跟網大同名，網大就是從愛奇藝起來的，那騰訊這邊，也需要一個門臉標杆式的作品，就把這個直接推出來。大投入、大產出，作為這個案例來推，你說的那個就是網絡電影的多元化已經出現了，就是說不但有這種怪力亂神的，可能還是它的主幹道，大量的人在做這種，包括那些蹭IP的，偽視覺奇觀的這種。但是有一批現實題材還不錯的已經出現了，比如說叫《雙魚隕石》，還有《樹上有個好地方》，還有一個叫《中國飛俠》，這一類的就是說，踏踏實實地以現實題材講故事的，甚至我覺得像《春潮》到目前為止，它只在網絡上發行了，它其實也可以歸入網絡電影的範疇，那麼這個比較大眾化一點的，好好講故事的這一類，加上文藝向一點的這種《春潮》，恰恰是2020年網絡電影所發生的一些好的跡象。
譚飛:其實我們把這個話題簡化，這個問題就pass了，我想再問一個，你們如果期待2021一部電影，你們會說是哪一部，每一個人選一部。
李星文:我現在能想起來的就是春節那幾個。
汪海林:我想起來的是張藝謀的那幾部，因為張藝謀手上有幾個還沒放的，一個《堅如磐石》，還有一個《懸崖之上》。
李星文:《最冷的槍》。
汪海林:對，我覺得這三個我都很期待。
譚飛:好，我們今天就聊到這裡。
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【演員】
周一圍 | 張魯一 | 王景春
王學兵 | 梁天 | 王勁松
潘粵明 | 郭京飛 | 週遊
羅晉 | 黃曉明 | 黃軒
高曉攀 | 王迅 丨于小彤
肖央丨劉鈞丨MIKE
劉奕君丨曹炳琨丨許亞軍
張頌文丨保劍鋒丨常遠
王耀慶丨大鵬丨朱泳騰
葉逢春 丨包貝爾丨侯勇
林雨申丨黃才倫丨杜淳
殷桃 | 田海蓉 | 王珞丹
劉敏濤 | 郝蕾 | 譚卓
海清 | 池韻| 佟麗婭
姚晨 | 迪麗熱巴
楊冪 | 唐嫣丨張天愛
柳巖丨陶紅丨劉敏濤
詠梅丨江一燕丨宋佳
馬伊琍丨王智丨夢麗
龔蓓苾丨黃璐丨鄧莎
葉璇 丨黃聖依 丨顏丙燕
李一桐 丨顏丹晨
【導演】
馮小剛 | 陳凱歌 | 巖井俊二
郭靖宇 | 曹保平 | 趙寶剛
曹盾丨張永新丨楊文軍
寧浩丨黃建新丨阿年
徐崢丨韋正丨田羽生
劉江丨畢志飛丨滕華濤
康洪雷丨李少紅 丨 萬瑪才旦
劉雪松丨馮小寧丨劉一志
習辛丨陳思誠丨陳勳奇
叫獸易小星丨劉傑丨宋文
謝飛丨忻鈺坤丨高群書
張楊丨天毅丨辛爽
劉譽丨曹慧生 丨黎志
唐季禮丨丁晟 丨文牧野
董潤年 丨尹力丨王瑞
安建 丨丁蔭楠 丨姚曉峰
鄭來志
【編劇】
趙葆華 | 何冀平 | 王力扶
嚴歌苓 | 束煥 | 餘飛
梁振華丨孟婕丨陳瓊瓊
楊勁松丨高璇丨任寶茹
兆民丨楊真鑑丨李瀟
六六
【製片人】
尹香今 | 韓三平 | 王中磊
方勵丨韓冰丨蔡佳
孟凡耀丨吳玉江丨郭現春
藤井樹丨戴瑩
【企業家】
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王中磊
【歌手】
張靚穎丨盧庚戌丨吳克群
蘇陽 丨譚維維
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