想騙中國人的票房，《花木蘭》還太嫩了

來源丨流量公園（llpark001）

作者丨黑羊、興興

請中國演員，搭中國布景，講中國故事……迪士尼新片《花木蘭》直指中國市場。

估計片方怎麼也沒想到，會遭遇中國觀眾如此的惡評相向。

《花木蘭》今天在中國上映了，豆瓣卻早早的給了5.9分，現在4.7分。

差評在哪？很多人說迪士尼講不好中國。《花木蘭》是個流傳了1300年的故事，這部電影同樣到在1300年積累的文化、傳說和大眾流量之中。

可1998年迪士尼動畫版《花木蘭》至今還在豆瓣上攥著7.8的高分，怎麼一變真人就撲街了呢？

「唧唧復唧唧」這個花木蘭古老傳說，在中國流傳了1300多年，如果計算其流量，完全是一個天文數字。

迪士尼在1998年將花木蘭的傳說變成動畫片，又給現實的歷史添上一點超現實的神話色彩，結果無論是木蘭還是動畫中那條愛耍貧嘴的小龍，都一下成了全球的大明星。

動畫版《花木蘭》中的吉祥物木須

花木蘭也成了迪士尼眾多的ip之一。甚至說是一朵流量小花也不為過。

另外一點，《花木蘭》採用了流媒體在線上映方式，迪士尼想用這朵小花，為其流媒體應用程式Disney+添彩。

所以要想看到這部電影，僅僅註冊Disney+還不行。你需要在每月7美元服務費的基礎上額外再支付30美元。

即便如此，消費者在這款應用上的支出也比一周前增長了193%，達到1200萬美元。並且在上周末，Disney+的下載量上升了68%，達到89萬次。

甚至在《花木蘭》和迪士尼流媒體服務的相關消息發布後，其股價在美國時間8月5日一度上漲10%。

商業或者流量角度上來說，《花木蘭》不僅打了階段性勝仗，連國外媒體的評價也都是一邊倒——好！

《花木蘭》在爛番茄上新鮮度突破81%，均分升至7.03，MTC均分69。這個分數相較迪士尼最近幾部真人改編電影，口碑相當不錯的，甚至創造近4年來迪士尼真人改編電影最佳，也是史上迪士尼真人改編電影第三高口碑。

國外紙媒上，比如《英國每日電訊報》《休斯頓紀事報》《芝加哥太陽時報》等多家報社評論這部電影也是一片叫好。

比如這樣的評價：《花木蘭》的視覺效果讓人眼花繚亂、劇作太有生命力了、最優秀的真人動畫重建、劉亦菲的扮演很不錯！

甚至《舊金山紀事報》給《花木蘭》打了100滿分後還說：雖然沒有按計劃上映，但它來的時機堪稱最佳！

外媒對《花木蘭》的評價

雖然鮮有差評出現，但一片溢美之詞中還是有冷靜的聲音。

國外社交平臺上有人這樣說：骨子裡想成為偉大的電影，但是卻被動畫改編束縛了，最終成了部平庸的電影。

但到了國內，現在來說「平庸」可能是對這部電影最高的評價。

美國留學生劉然之前在Disney+上付費，看了真人版《花木蘭》。

1個多小時的影片結束後，他說：流量小花死在岸上了。

也許是迪士尼不想破壞98年動畫版《花木蘭》積累的美好回憶，因此在真人版的劇情和鏡頭表達中，對當年的動畫做了很多致敬式的還原。

比如木蘭化妝的橋段、場景布置、雪崩和木蘭的飛簷走壁——除了那條「木須龍」沒有被致敬，迪士尼幾乎在原版動畫上做足了功課。

宣傳力度上一樣強勢。雖然這部「講述中國古代老百姓」故事的影片沒能在疫情期間上映，但從B站到微博，能看到很多版《花木蘭》的宣傳片——在劉亦菲、甄子丹、李連杰同框下，影迷對這部電影建立起充分的期待。

直到上映前，《花木蘭》放出1分半的中文先導預告，很多人的感受，依舊是對1998年動畫的改編很徹底——比如劉然就是看過先導預告後進行的付費。

如果原封不動改編動畫，相信不會太差，如果排除演員演技，劇情上不會有什麼漏洞，關鍵在於導演其實不了解中國，這部電影在中國人看來，有點胡來了。他說。

劉然相信大部分中國觀眾不會給真人版《花木蘭》打高分：從文化認同的角度來說，這是一部「美式中國戲，任何中國人看了都會覺得和我們的文化相差太遠。」

但老外很喜歡：《花木蘭》表達的，就是他們理解的中國。就像許多美國人一輩子都認為中國遍地都是李小龍、成龍一樣好笑。劉然說。

他一連說了幾個詞來形容《花木蘭》：劇情尷尬、邏輯稀碎、不中不洋。

然而在國內，今天上映的《花木蘭》在微博上，卻沒有引起過大的爭議，除了對主角劉亦菲的演技的討論外，甚至大眾對這部影片的表現有很多給於積極的態度，以至於呈現了一種棗核狀的評判：喜歡的人特別喜歡，對歷史和文化深究者極其討厭。

剩下的呢？

還沒來得急看。

現在看來，對於《花木蘭》的爭議在於——到底迪士尼懂不懂中國？

先看看之前，迪士尼怎麼俘獲大眾流量的。

2018年，《超人總動員2》登錄影院，觀眾驚奇地發現，片頭附帶一段7分鐘左右的公益短片《包寶寶 Bao》。

短片《包寶寶》

短片中，一位空巢老人和自己製作的包子產生了感情，可愛的包子為老媽媽提供陪伴的感覺，但是包子最終長大、叛逆……短片真實地反映了一個中國味十足的故事，真實地刻畫了留守老人的心境，甚至有觀眾看完以後感慨：這是迪士尼、皮克斯乃至所有外國影片最懂中國的一次。

事實上，迪士尼一直在堅持不懈地與中國文化融合來收穫關注，比如動畫版的《花木蘭》就是成功的產物，雖然其後一些融合的效果不是很「驚喜」。

迪士尼近年中國的主要業務有樂園、商店、影視、數碼和迪士尼英語。其中英語項目已經在今年6月發布公告，關停了在線課程，這意味著迪士尼將不再重新開放英語中心；還可以看到迪士尼中國、迪士尼互動、迪士尼英語等認證帳號的新浪微博官微已經至少一年沒有更新了。

儘管如此，迪士尼在其他方面的嘗試也從未停止。

2018年，迪士尼和上海博物館進行了跨界合作，創意活動選取了西周大克鼎上的古典圖文，迪士尼讓米奇乘著滑板暢遊其中。到了2019年，迪士尼還推出二十四節氣的壁紙，後來相繼推出了合作的24節氣聯名交通卡、金屬徽章等周邊文創。

就連迪士尼的天貓商城也不會錯過雙11或者99划算節這類促銷活動。可以說非常中國了。

今年春節，迪士尼配合新電影宣發，公布了一系列包含中國元素的海報。設計中除了使用色彩、祥雲、山水、中國結、剪紙、煙花，還利用中式傳統窗景進行整體構圖，令人眼前一亮。

儘管如此，《花木蘭》還是被詬病「不懂中國」。

或許建公園、做公益、掛燈籠的迪士尼更懂現今的中國，它收穫的流量更多地夾帶著兒童、家庭和無邊的想像力。

但對於那些著迷於文化、歷史和故事的人來說，迪士尼的真人版《花木蘭》就像開了個玩笑，不值得在1300年的老祖宗故事中深究，但始終帶著地球另一邊的樂趣。

（文中受訪者姓名為化名）