4月19日，協助《建黨偉業》、《唐山大地震》、《葉問》等600多部中國影片在北美新媒體平臺廣泛傳播的美國賽點數字集團亮相第八屆北京國際電影節，與中國合作夥伴在北京國際飯店聯合舉行題為《「文化出海」的新徵程與發力點》的特約活動，把脈中國影視內容「走出去」面臨的困境，開啟中美影視企業「深度合作」的新模式。
籤約六家中國公司助力「文化出海」
美國賽點數字集團（Cinedigm Corp.）在活動中正式宣布，與六家中國影視公司建立戰略合作關係並舉行籤約儀式。它們分別是五洲傳播中心、優酷電影有限公司、第一視頻集團、靈河文化傳媒（上海）有限公司、青年電影製片廠和峨眉電影集團。
五洲傳播中心副主任井水清，北京電影學院副校長兼青年電影製片廠廠長俞劍紅，優酷電影有限公司負責人蘆洋，資深電影人、首都影金會常務副秘書長嶽曉湄，靈河文化傳媒（上海）有限公司創始人兼CEO白一驄，第一視頻集團副總裁王萌，四川小城軼事影視傳媒有限公司總經理陳永寧，星宏傳媒集團執行董事、北京星宏影視文化有限公司總裁何漢，睿博星辰文化傳媒有限公司總裁楊秦燕，美國賽點數字集團董事長兼CEO克裡斯·麥格爾克與總裁比爾·桑海姆等出席了當天的特約活動。
美國賽點數字集團董事長兼CEO克裡斯·麥格爾克：未來十年是中國影視走出去的「黃金時代」
克裡斯·麥格爾克在籤約儀式上表示，賽點願意成為幫助中國在全球娛樂市場取得重大突破的催化劑，希望與中國夥伴一起幫助中國電影走向世界，特別是幫助中國電影能夠直達美國和其他地區的年輕觀眾。
目前，通過賽點數字集團的各種平臺在北美傳播的中國影視內容已經超過600 部。其中包括近年來中國內地和香港出品的《建黨偉業》、《唐山大地震》、《非凡任務》、《拆彈專家》、《葉問》、《功夫機器俠》、《蒸發太平洋》、《唐人街1871》等。
美國賽點數字集團是北美最大的獨立影視內容發行商，其發行渠道包括各大傳統媒體與新媒體平臺，與6萬多家實體零售商和數字媒體直接合作，覆蓋北美地區93%的連接設備用戶。從數字流媒體到院線發行，從DVD到OTT，賽點數字集團通過傳統發行與最新頂尖途徑相結合的方式，幫助內容提供商與合作夥伴達到利潤最大優化。
香港中美交流基金會總編輯張平評論指出，美國賽點數字集團與中國合作夥伴積極探索以企業為主體的深層次文化傳播模式，在當前兩國關係正在經歷建交以來最為深刻的轉型時期，這一創新舉措具有建設性的意義。
未來十年是走出去的「黃金時代」
在4月19日的特約活動中，美國賽點數字集團還主持了主題為《「文化出海」的新徵程與發力點》的中外產業巔峰對話，與中國影視業界人士圍繞文化「走出去」戰略進行廣泛溝通，深入分析現階段中國影視內容「走出去」面臨的困難與問題，積極探討中外在影視領域加強合作的有效途徑和策略。
麥格爾克在主題演講中指出，中國電影產業的不斷發展壯大有目共堵，中國已經迅速成為世界電影製作大國和消費大國，有史以來首次超過美國成為全球票房冠軍，打破了美國票房近100年來的不敗紀錄 。他認為，中國電影產業即將進入新的更加廣闊的國際化時代。
中外嘉賓共同探討中國影視「走出去」面臨的困境與機遇
但是目前，中國電影產業在國內的迅猛發展並未讓其在海外獲得同樣的商業回報，而美國好萊塢電影的海外收入已經達到其本土票房的兩倍。對此，麥格爾克表示，中國影視產業的現狀跟他當年入行時美國影視產業的發展狀況極為相似，好萊塢「走出美國」也是一路坎坷。他相信，美國在八九十年代爆發的那種海外發展勢頭，必將在2020年代的中國重現。「中國影視出海的黃金時代已經顯現黎明前的曙光。」
中國電影成功出海的「六個要素」
麥格爾克擁有30年的好萊塢高管資歷。他曾任迪斯尼影業總裁、環球影業總裁兼營運長、米高梅集團副董事長兼營運長，以及Anchor Bay Entertainment和Overture Films兩家公司的CEO，在美國傳媒娛樂行業享有盛名。2011年至今，麥格爾克擔任賽點集團董事長兼CEO。在其領導下，集團成功完成業務轉型，從數字影院設備和服務提供商，轉變成為北美最大的獨立影視內容發行商。
根據自己在好萊塢多年的工作經驗，麥格爾克為中國影視出海提出了十分中肯的建議。他認為，《臥虎藏龍》與《英雄》兩部中國電影在西方的成功完全可以複製，關鍵是要做到以下六點：一是要有能夠引發西方人共鳴的故事，而且故事線清晰而不雜亂，讓西方觀眾觀影感覺舒服；二是導演要對西方文化有深刻理解，懂得西方人講故事的感覺，把影片的視覺、節奏、角色各個部分與西方觀眾的口味完美貼合；三是主演要在西方具知名度；四是字幕和配音質量高超，要精確，還要講技巧；五要針對年輕觀眾營造吸引力，不僅故事本身要專為年輕人打造，而且市場營銷也要選擇年輕人喜歡的酷炫方式；六要選對正確的當地合作夥伴。
麥格爾克強調，第六點最重要。《臥虎藏龍》和《英雄》的成功都得益於它們選對了在美國發行的合作夥伴，前者選擇了「索尼經典」，後者選的是米拉麥克斯影業公司。這兩家公司與中國製片方密切合作，在影片的市場推廣上精心策劃，都把目標受眾群設定為年輕觀眾，最終成功幫助這兩部影片在美國市場取得驕人票房。
與會嘉賓對麥格爾克提出的「六個要素」表示贊同。北京電影學院副校長兼青年電影製片廠廠長俞劍紅指出，電影營銷的關鍵之一是要有能夠引起國內國際觀眾共鳴的好故事，現在創作過程中有種誤區，把故事講得太複雜、太燒腦，類型化不足，這方面中國業界人士應該和國外好好交流。
白一驄也就「走出去」的挑戰提出了一些觀點，他表示：「當我們討論內容出海時，最關鍵的一點是『不丟人』。比我們更成熟的好萊塢非常明白市場更需要更看重的是優質內容，無論是走出去，還是與國外有更多的合作，很重要的一點是我們要看別人怎麼樣做得比我們好。」白一驄同時也談到，做好的內容需要把觀眾放在第一位。觀眾喜歡看什麼，我們就做什麼，聽起來是把觀眾放在第一位的，實際上是典型的把賺錢放在第一位了。「一個好的從業者，好的主創，需要足夠的時間成長。希望大家能夠多一些耐心，不要太浮躁，這是在現階段讓我們整個行業能夠走得更紮實的一個方式。」
第一視頻集團在短視頻領域已經有十多年經驗，其網站總編室主任王春亮針對短視頻內容「走出去」發表了看法。他表示，目前「走出去」的多是大內容、大視頻，短視頻領域是一塊空白。目前國內製作的許多短視頻內容產出之後下沉，做不到更大推廣、更大變現，而「走出去」是一個方向，但是，由於文化背景不同，國內和國外的內容焦點和製作方式也不一樣。為此，第一視頻針對國外用戶感興趣的內容做了一些調研，包括「非遺」等方面的題材，希望通過第一視頻自身的優勢，把中國的短視頻向外輸出，同時，也希望國外的優秀短視頻內容在第一視頻的平臺上進行傳播。
選對海外發行夥伴最重要
針對當前中國影視內容出海面臨的困境，麥格爾克指出，其中一個重要原因是，多數中國電影在海外發行過程中尋找的是缺少專業經驗與資源的小型專營公司，它們制定的商業計劃並不適合中國片方，市場推廣做得往往廉價、草率、簡單，發行效果當然令人失望。
而美國好萊塢的大公司也不是最佳選擇，它們對於中國電影的發行工作也做不到量身打造。麥格爾克強調，這些大公司更多地是專注於自己的大製作影片，不會對國外的影片投入太多。
相較而言，「索尼經典」和「米拉麥克斯」這類中型公司是中國影片海外發行可以選擇的正確的合作夥伴。「它們不缺專業經驗、影響力和資源，而且，它們捨得投入，創意豐富，這些都是成功的市場推廣策略所必需的。」
麥格爾克表示，賽點就是這樣一個專業、權威、資深的中型發行公司。經過貝森資本注資，以及星宏影業的戰略加盟之後，美國賽點數字集團已經發展成為一家真正意義上的中美獨立影視製片發行公司，戰略發展重心向中國影視內容傾斜。目前，賽點已經著手建設包括OTT「中國頻道」在內的中國影視內容海外發行渠道，為中國影視內容量身打造切實可行的「走出去」方案策略和實施平臺，成為中國影視內容海外發行可以信任的重要夥伴。
五洲傳播中心副主任井水清與美國賽點數字集團董事長兼CEO克裡斯.麥格爾克籤署媒體合作諒解備忘錄
與會嘉賓都贊同「走出去」要選好合作夥伴。俞劍紅認為，影視出海到美國還是要找美國的公司發行，相對來說成功概率更高，賽點數字集團有很多影片的推廣經驗，這會達成很好的合作關係和合作結果。
優酷電影有限公司一直在探索海外發行的更多方式。負責人蘆洋在對話中一再強調海外輸出要有針對性和策略性，創作端和商業模式端必須前置，不是簡簡單單拍完就授權海外去發行，而是一定要融入影視內容本身。蘆洋表示，隨著中國市場越來越大，越來越被世界其他地方所關注，中國影視業界更需要肩負起行業責任與大國使命，幫助中國文化「走出去」。優酷電影有限公司今年會在海外輸出方面發力，無論在內容層面還是商業層面，都會有針對性地去實施。
四川小城軼事影視傳媒有限公司主要致力於生產和製作中國西南的好山好水好故事。總經理陳永寧表示，賽點集團和星宏影業為中國影視「走出去」搭了一個很好的橋梁。中國西南有諸多世界自然歷史文化遺產，依託文化資源可以做一些有普世價值的、真善美的電影，創作中可以納入國際語言和國際元素，爭取在弘揚本土文化的同時，也能找到一種國際的共鳴點。
桑海姆詳細介紹了賽點集團傾力打造的網際網路發行渠道。他指出，中國影視現在關注的還是票房，而對美國來講，影院不是全部，新媒體已經成為發行中不可或缺的一部分，業界人士越來越認識到網際網路和流媒體是解決發行問題的關鍵。影視內容的發行傳播可以從新媒體平臺中找到更多的變現渠道和方式，因為網際網路觀眾是最為龐大的一個群體，特別是年輕觀眾。
打造「中國頻道」面向海外年輕觀眾
此外，美國賽點數字集團還參加了4月17日舉行的北京國際電影節紀錄單元「一帶一路」主題日活動，麥格爾克在專題發言中詳細介紹了今年年底前賽點將建立的集團第六個OTT頻道。該頻道將專門傳播中國影視內容，並且重點針對海外年輕觀眾。
在麥格爾克看來，年輕人是潮流的先鋒，是流媒體受眾的主力軍，要想讓中國電影在海外獲得成功，青年觀眾的支持至關重要，他們是轉變世界看待中國態度的關鍵，即所謂「得青年者得天下」。
美國賽點數字集團是流媒體服務領域的領軍者。目前集團擁有五個OTT頻道，分別是：合家歡頻道、酷劇頻道、紀錄頻道、體育頻道和遊戲頻道。集團與眾多傳統媒體與新媒體平臺建立了廣泛的合作關係，其中包括亞馬遜Prime、亞馬遜流媒體機頂盒Fire TV、Roku流媒體、谷歌旗下Chromecast電視棒、三星流媒體、蘋果TV、XUMO流媒體、VIZIO高畫質電視、Sling TV、Verizon網絡、Sinclare集團旗下各電視臺、安卓電視盒、Comcast數字有線電視、Dish衛星電視等。
賽點集團 「中國頻道」將精心挑選大批高質量的、尚不為美國觀眾所熟知的中國影視內容，由美方人員進行專業的加工整理，再配以年輕時尚的美國節目主持人，然後直接送到美國年輕一代觀眾的面前。「這個平臺將有助於轉變美國人，特別是年輕一代美國人，對中國和中國文化和的態度。」麥格爾克對此十分有信心。