一汽豐田在營銷方面敢於吃螃蟹,助力一汽集團開啟新徵程!

2020-11-24 硬派網

一汽豐田在營銷方面敢於吃螃蟹，助力一汽集團開啟新徵程！

來源：財訊網 • 2020-09-16 16:38:10

 

在今天，螃蟹是一道家常美味，但是，當初第一個敢於吃螃蟹的人是需要很大魄力的，因為沒有嘗試的「美味」，存在太多未知。而一汽集團旗下的一汽豐田，在營銷方面就是一個敢於吃「螃蟹」的企業，它不僅在產品質量上下足了功夫，更在技術升級，質量升級，服務升級眼光獨到，因此，新RAV4榮放新車僅預售一個月，就獲得18,000輛的訂單量，可見其營銷策略的強悍。

新RAV4首席工程師佐伯禎一在接受《中國經營報》記者採訪時表示：「我們的設計基於『自信、自然』的主題，我們設計的不僅僅是駕駛表現，我們更注重顧客的感受。「自信心」就是不管環境多麼惡劣，我們都能平穩駕駛，「自然」就是司機能隨心所欲地駕馭汽車。一加一不等於二，但應該大於二，這樣才能在中國的激烈競爭中獲勝。」

新RAV4使命擔當

新一代RAV4榮放共推出8款車型，提供汽油、油電混合兩種動力配置，售價區間在17.48萬-25.88萬元。相較於上代RAV4榮放，新車的官方指導價有所下調，其中，入門級車型降價2000元，頂配版本降價6000元。同時，RAV4的榮放軸也增加了30 mm，達到2690 mm。市場分析認為，一汽集團旗下的一汽豐田全新RAV4榮放市場，新車將以更高規格產品力下探搶佔市場。不過，也有不同看法認為，由於升級、更新換代的節奏較慢，不少用戶對全新榮放rv4寄予厚望，而先於國內市場上市的美版RAV4已經成為大家的參考，現在即使在國內降價，但能否滿足國內消費者的心理預期還有待觀察。新的RAV4榮放也被分析為是在填補普拉多的空白。據悉，在一汽豐田目前的 SUV系列產品中，普拉多、RAV4榮放和奕澤是其 SUV陣營的「三駕馬車」，實現了一汽豐田覆蓋中大型、小型和小型 SUV市場的目標。據分析，全新RAV4榮放之所以能升級到 b級車平臺，是一汽豐田為其 SUV陣營留出的「後路」。一汽集團旗下的一汽豐田希望全新的RAV4榮放能升級補位，進而轉移一部分原本屬於普拉多的市場份額。

一汽豐田優秀的銷售數據

一汽集團旗下的一汽豐田公司今年年初制定了74.5萬輛的全年銷售目標。截止到九月底，一汽豐田已實現七成的銷售目標。也就是說，一汽集團旗下的一汽豐田在未來兩個月內將需要完成約21.3萬輛的銷售。必須說，全新榮放也肩負著一汽豐田汽車的使命。一汽豐田也在汽車的「寒冬」中承受著壓力。最新數據顯示，今年9月，一汽集團旗下的一汽豐田汽車的銷量約為5.86萬輛，其中1~9月的累計銷量約為53.21萬輛。

一汽豐田的發展規劃

在接受記者採訪時，田青久表示，雖然今年的形勢確實不太好，但一汽集團旗下一汽豐田7~9月的銷量卻是在新舊車型更新換代的基礎上大幅下降後獲得的。」他表示，從車型來看，本公司的亞洲龍上市後供不應求，客戶需要等待兩個多月才能拿到混合動力亞洲龍。相信全新榮放rv4也會成為爆款，這款新車不僅是對其所在細分市場的補充，更是一汽豐田肩負的全新使命和重任。」「我們已經做了許多創新的營銷嘗試，但是仍然需要創新。

田青久表示：一汽豐田成立了「網紅學院」，幫助內部經銷商的銷售顧問進行推廣；二是積極與 KOL合作。這些都是一汽集團旗下的一汽豐田在營銷方面敢於吃螃蟹的具體體現，也是全新榮放能夠在競爭激烈的汽車市場中一鳴驚人的根基所在，因此，相信一汽集團旗下的一汽豐田，在這樣的良好的態勢下，在新徵程的路上，一定會大踏步前行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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