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來源：觀營銷（ID：wenguanyingxiao ）編輯：小觀
跨界已成為品牌屢見不鮮的營銷打法。
大家之所以熱衷，背後是趨於年輕化的消費生態變化，企業通過對品牌文化、符號及形象，以及產品價值體驗的重塑、創新，吸引年輕消費者更多的關注和青睞，增強好感度。
同時品牌通過不同形式的跨界組合，滿足了消費者的獵奇心理，即能激活品牌活力，又加深了品牌和用戶間的情感聯結。
在這方面做的成功的跨界營銷案例，比如六神花露水XRIO；故宮X百雀羚;百事X凡士林;網易雲X農夫山泉。讓人們耳目一新的同時，讓跨界話題引爆社交媒體，實現圈粉，刷新了人們的眼球。
他山之石，可以攻玉。跨界就是借他山之石，激活品牌、產品新的認知。
隨著炎熱夏季的到來，品牌們各出奇招，出手了一些獨闢蹊徑的營銷玩法，比如兒童節期間，江小白破次元跨界蒙牛旗下的巧冰品牌「隨變」冰淇淋，推出聯名款「江小白味的冰淇淋」，這款兒童不宜，只有大人才能獨享的跨界冰淇淋，味道只有成年人懂。
大人的冰淇淋店
在口味上，共有焦糖味酒心巧克力冰淇淋和白桃味酒心巧克力冰淇淋兩種口味，進口比利時巧克力的細膩絲滑，巧妙混搭江小白的清香白酒，碰撞出只有大人才懂的味道，這份微醺的甜蜜，為消費者帶來了豐富的口感和驚喜的味覺體驗，感受了做大人的隨變與得意。
作為一款主打年輕消費市場的網紅品牌，江小白選擇與年輕人喜歡的隨變展開跨界合作，讓兩個品牌彼此難以觸及的用戶，在此交叉覆蓋，產生品牌認同感及好感，不失為一種好的選擇。
同時聚焦產品Slogan「我幹了，你隨變」這個核心訴求點，結合飲酒場景用語，將兩個品牌巧妙融為一體。詮釋了兩者之間的某種契合性，一定程度上解決了此次跨界的營銷訴求，為消費者帶來了不一樣的獨特感受和破圈認知。
這次跨界營銷可以說「和而不同」，氣味也不相投，給人反差很大，一個是兒童不宜，主打年輕人的網紅酒類品牌，一個是老少皆宜的隨便冰淇淋產品。而這次跨界的獨到之處，雙方藉助兒童節契機，結合產品特性，為成年人開發出這款帶酒味的冰淇淋（未滿18周歲不宜），通過這種反差跨界組合，把兩個品牌巧妙的給連接了起來，打造了出其不意的效果。
對大人來說，童年是有趣的，珍貴的，短暫的，每到兒童節，勾起了他們的美好回憶，特別想再回歸童心的美好願望。江小白巧妙洞察到這些大人的童心情結，在此心理期許下，江小白聯合隨便打造出的這款只有大人才能享受的這款酒味冰淇淋，不僅滿足了這些大人也想過節的心理需求，賦予了大人專屬的得意和快樂，全新詮釋了兩個品牌的內涵。
蒙牛隨變還發布了9張海報，希望通過金句，喚醒消費者做大人的得意和開心。
為什麼大人愛給孩子「隨變」報班？
因為他們想自己出去玩
為什麼大人能「隨變」美？
因為大人不用穿校服
為什麼大人可以「隨變」約酒？
因為再晚也能找人玩
為什麼大人從不「隨變」挑食？
因為他們只買自己愛吃的
為什麼大人可以「隨變」不回家
因為家是家長說了算
為什麼大人玩遊戲「隨變」贏？
因為老練的人更優秀
為什麼大人可以「隨變」談戀愛
因為沒人抓早戀
為什麼大人就可以「隨變」熬夜？
因為他們沒有早自習
為什麼大人冰淇淋可以「隨變」吃？
因為沒人管
江小白跨界知多少？
下面梳理的往年江小白跨界營銷案例
讓你了解更多~
01
江小白X百奇
聯名推出的禮盒裝裡，有江小白味百奇、巧克力味百奇、江小白百奇表達瓶和定製酒杯，餅乾配酒，讓你肆意享受。
02
江小白X樂樂茶
江小白和樂樂茶的合作，直接打破了白酒和茶飲的次元壁，茶和酒結合在一起，別有一股喝奶茶的清新感。
03
江小白X雪碧
江小白x雪碧聯名限量禮盒檸檬風味氣泡酒。結合點越是新穎，就越能激發年輕人新鮮感。
04
江小白x娃哈哈茶飲料
娃哈哈特製於江小白，做調酒用；目前共有「冰紅茶檸檬味茶飲料」和「青梅陳皮植物飲品」兩種口味。
05
江小白x同道大叔
同道大叔和江小白的十二星座訂製,為消費者創造了更多社交貨幣.
06
江小白街頭塗鴉限量版
為順應年輕人口味，江小白推出很潮很酷的街頭塗鴉包裝。
07
江小白張小盒
和IP形象的跨界合作
江小白不論冰淇淋還是與汽水、奶茶、巧克力的跨界合作，都能給消費者帶來了驚喜，為消費者創造 Wow Moment。重新喚醒了消費者的注意力、增加了品牌好感度，同時又圈了新粉，成為品牌自身進階不可或缺的重要營銷心法。