文 │夏天
兩個月以前，影視圈對男頻IP劇的市場表現還是有所期待的。
那時，《延禧攻略》還沒打響暑期檔大女主劇第一槍，《香蜜沉沉燼如霜》收視低開高走還沒能搶佔螢屏，《如懿傳》播出時間一推再推遲遲未定。而就在此之前，古裝劇集體「水逆」，缺席衛視黃金檔，上半年在網絡平臺上播出的《烈火如歌》《獨孤天下》等大女主劇熱度欠佳，暑期檔成功上星的《扶搖》距離「爆款」仍差些火候，而成績表現搶眼的網劇《結愛·千歲大人的初戀》《忽而今夏》則不屬於大女主劇範疇。
「觀眾對大女主劇審美疲勞了？」這樣的聲音時有傳出。
與此同時，多部男頻IP劇開機、殺青、定檔。一時間，「古裝劇風向正在掉頭」的聲音甚囂塵上：男頻IP劇引領市場的時候要到了。
8月7日，男頻IP劇《武動乾坤》開播，該劇由張黎導演、楊洋主演，且有大量原著粉自帶流量，配置搶眼，底氣十足，企圖率先撕開暑期檔「大男主劇」市場的口子。如今該劇已播至尾聲，累計播放量28.1億，成績與陣容不相匹配。
抓住暑期檔的尾巴，《鬥破蒼穹》與《天坑鷹獵》競相上線。與《武動乾坤》類似，同樣改編自天蠶土豆所著同名小說的《鬥破蒼穹》，由觀眾緣良好的吳磊「挑大梁」，還是沒能順利贏得點擊量，豆瓣評分低至5.1，成績敬陪末座。而由王俊凱主演的探險劇《天坑鷹獵》，在豆瓣上斬獲了7.7的高分，口碑在一眾大男主劇中實屬拔尖，然而上線12天，該劇日播量從未躋身於骨朵網絡劇排行榜前三甲，成績著實稱不上「出圈」。
截至目前，男頻IP劇接連在紅海中廝殺，無一部成功突圍。
男頻IP劇緣何爆發？
追本溯源，從「大女主劇」到「男頻IP劇」，古裝劇風向的掉頭是有跡可循的。
首先，以「大演員」孫儷為代表，其主演的《甄嬛傳》《羋月傳》《那年花開月正圓》三部大女主劇，分別從宮鬥、朝堂、商海沉浮三大維度著手，背靠「瑪麗蘇」光環，憑藉一路升級打怪過關型劇情，將大女主劇市場價值推向高潮，《三生三世十裡桃花》《楚喬傳》等劇在市場上再分一杯羹，大女主劇市場天花板漸顯，很難再有突破。
其次，在「她經濟」時代，小鮮肉、流量明星迅速崛起，風頭勢不可擋，急需作品鞏固「江湖地位」。綜藝節目太「懸浮」，穿梭在綜藝節目裡，沒有作品加持，很難獲得市場認可，音樂行業太低迷，若非真正自帶天賦且發自內心熱愛，很難有人能沉住氣通過音樂作品證明自己的實力。相比之下，影視劇仍是「香餑餑」，演好了是跳板，演砸了，也能獲取曝光量。於是，鮮肉們前僕後繼，用一部部大男主劇攻城掠地，證明自己的商業價值。
再者，「IP改編」熱潮席捲全行業，影視方通過購買網文IP，以期快速聚集原著人氣，勢頭銳不可當，幾乎是在一夜間，囤積十多年的網際網路文學被一掃而空。而在網文世界裡，男頻IP與女頻IP影響力勢均力敵，前者粉絲量不輸後者，多部男頻大IP受資方青睞，亟待開發。
前有網文源源不斷輸出IP，後有龐大的消費群體消化內容，眾多男頻IP劇陸續走向市場。然而縱觀近幾年男頻IP劇的市場表現，真正火起來的男頻IP劇鳳毛麟角。
目前已播出的男頻IP劇，主要集中在懸疑探險、玄幻、權謀三大類型。歷史權謀劇《三國機密之潛龍在淵》由馬伯庸同名小說改編而來，收官點擊量突破20億，聲量與成績不算出色。《九州·海上牧雲記》，即便有黃軒及一眾戲骨坐鎮，由於故事格局太過龐大，劇情推進緩慢等原因，成績和口碑遠不及預期。而由流量明星「挑大梁」的男頻IP劇《青雲志》《擇天記》，也僅僅是熱而不爆，沒有真正帶來男頻IP劇的「繁榮盛世」。
陣容豪華，爆款難出
暑期檔最讓業界匪夷所思的，是《天盛長歌》的市場表現。
陳坤、倪妮主演，眾多老戲骨傍身，還請來張叔平擔綱美術指導，「大卡司+大IP」強強聯手的《天盛長歌》，服化道、攝錄美俱佳，頗具電影質感的敘事鏡頭，還是沒能挽回衛視收視率墊底的事實，其0.233的收視率更是創下了湖南衛視黃金檔十年內的最低收視紀錄，如今，不得不面臨「瘦身」收官的命運。
在男頻IP劇扎堆的大背景下，這部由女頻IP改編而來的大男主戲，頗具特殊性和典型性。由於種種原因，從網文到影視劇，編劇調整了多處情節，倪妮和陳坤戲份旗鼓相當，原本一部大女主小說被改編為了大男主戲。
權謀與愛情，兩條線都想要，最終費力不討好。改編過多，故事人物及主線劇情與原著相距甚遠，讓原著粉不買帳；權謀戲不夠出挑，攪動朝堂風雲的情節不夠燒腦，難獲男性觀眾青睞；而女主角個人的成長蛻變故事經弱化後，對女性觀眾而言，很難找到觀看大女主劇的「爽感」，且由於兩條線敘事並行，表達比普通劇集更加複雜，故事細碎，節奏緩慢。
這些都拖累了《天盛長歌》的市場表現。從女頻IP改編為大男主戲，也許從一開始，《天盛長歌》定位就出現了錯位。
同樣由男頻玄幻IP改編而來的《鬥破蒼穹》《武動乾坤》，境遇同樣不容樂觀。以《鬥破蒼穹》為例，從網文到影視化，「改編」是《鬥破蒼穹》面臨的第一大難題。原著篇幅冗長，字數高達五百多萬，必須進行大刀闊斧的刪改。而刪改後的劇情如何還原原著精髓，則考驗編劇的功力。「這是鬥破版倚天屠龍記」，開播幾集後，該劇獲此評價，就目前的受眾反饋來看，改編爭議聲居多。
在劇情硬傷面前，《武動乾坤》《鬥破蒼穹》特效「樸素」，已經不算是「槽點」。一則，國內特效技術本就存在很大上升空間，二則，觀眾對五毛特效已經習以為常，如果劇情能打，觀眾還是存在寬容的可能性。
如果說《武動乾坤》《鬥破蒼穹》是因為改編硬傷致使成績表現讓人唏噓，那《天坑鷹獵》《夜天子》上線後反響平平，就更值得影視人士深思了。《夜天子》豆瓣評分7.1，《天坑鷹獵》豆瓣評分7.7，在一眾男頻IP改編而來的大男主劇中口碑突出，且《天坑鷹獵》中又有粉絲基礎頗高的王俊凱「牽頭」，史上最年輕金馬影后文淇坐鎮，最終還是沒能成功晉升為「爆款」，這又是為什麼？
得女性觀眾者得天下？
短兵相接的暑期檔，爆款「爽」劇《延禧攻略》顛覆女主角人設，但仍未脫離大女主劇範疇，仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》憑藉「男女主角認真談戀愛的劇情」順利出圈，由耽美題材改編而來的《鎮魂》，「兄弟情」俘獲一大批少女心。
眾多爆款劇，皆為女性向作品。
影視劇受眾群體裡，女性觀眾佔據極大部分，「得女性觀眾者得天下」的言論並非沒有依據。而在此之前，女頻IP消費過度，改編質量參差不齊，致使業內滋生出「觀眾對女性向作品已經審美疲勞」的疑惑。然而事實上，女性向作品對於市場來說一直是剛需。讓觀眾審美疲勞的不是女性向作品，而是萬年不變的反轉劇情和「瑪麗蘇」套路。
影視圈由「大女主劇」轉向「男頻IP劇」，並非觀眾需求轉變引發的「轉向」，更像是其他因素合力的結果，更確切的說，「是製作方在大女主戲作品遭遇瓶頸後的一種被迫調頭」。
而之所以「男頻IP劇」鮮有「爆款」出現，與多方因素有關。
「看小說時，讀者自我代入感極強，這種類似於升級的遊戲套路滿足了人們內心對變強的心裡需求。但如果電視劇這麼拍，觀眾要砸電視的。」網文男頻IP改編，普遍面臨這樣的困境。改還是不改，都進退維谷。
其次，男性觀眾容易抱著挑剔的心態看待劇集，要將這批受眾吸引到螢屏上，需要更高的品質。大女主劇裡，無論女性角色如何升級，愛情是永恆的命題，劇中人物的戀愛故事能夠引起女性觀眾共鳴，劇集就成功了一大半。而在男頻IP劇裡，不論是權謀類、玄幻類還是懸疑探險類，劇情皆由強情節推動，內容存在天然門檻，改編十分考驗編劇功力。
以男頻玄幻小說為例，這類故事常以男性成長為主線，情愛為輔線展開，內容以升級打怪模式進行，特效技術捉襟見肘，劇情經不起推敲，配角人物設置薄弱，甚至還存在「後宮」無數等情節，改編難度大，且對於女性觀眾而言，劇情也缺乏吸引力。
再者，如今的「男頻IP劇」為贏得市場，大多都出現了定位模糊的問題。影視劇受眾群體中，男性觀眾數量不佔優勢，為了迎合女性觀眾，男頻IP劇大多選擇小鮮肉擔綱主演，對於男性觀眾而言，小鮮肉演員「趕客」，而對於由小鮮肉吸引來的女性觀眾而言，「男性向」情節很難有興致看下去，只能對偶像主演的劇集敬謝不敏。
最後，真正品相與內容俱佳的男頻IP劇，也很難走向爆款。在抖音、快手席捲網絡，短、頻、快內容吞噬大眾生活的大環境下，嚴肅敘事已經被市場拋棄。《琅琊榜2》《九州·海上牧雲記》並非沒有瑕疵，但勝在劇集品質在線，卻仍陷入叫好不叫座的困境，沒有話題和噱頭，在快消文化盛行下，觀眾更願意選擇觀看輕鬆簡單的內容。
不過值得注意的是，相比於由小鮮肉扛鼎的玄幻劇，摒棄小鮮肉，踏實走正劇範兒，「以虛構的故事燭照現實生活，展現對歷史和人性的思考」，此類男頻IP劇至少還能贏得口碑上的勝利，爆款與否乃是後話。
綜上所述，男頻IP劇難成爆款。
那為什麼以男性角色為主體的權謀劇《琅琊榜》能取得成功？製作精良、演員演技紮實，《琅琊榜》被推上神壇，實際上仍掩蓋不了其女性向作品的本質。據了解，《琅琊榜》原著由女性作者寫作，連載於晉江，而梅長蘇與蕭景琰間的「兄弟之情」，至今仍是女性觀眾津津樂道的對象。
男頻IP劇撲街，並非大男主劇式微
君不見，《沙海》裡吳磊與秦昊認真探墓，聲量不及「梁山CP」的感情線。女性觀眾的力量是無窮的。
「男性向做IP有障礙，IP天然是女性向的。」對於IP改編，原盛大文學CEO、火星小說創始人、IP資深運營者侯小強接受媒體採訪時曾這樣表示。
「第一，女性對審美是有要求的，女性喜歡的東西是要有美感的，不光對文字、情感，對電影、電視劇的選擇標準也一樣。男性在這方面的要求普遍比較低。『男性向』很多作品就是一路打怪，情感線很弱。這在『男性向』網文的小圈子還可以，做影視就不行了，你不能讓女性觀眾反感；第二，女性是自帶媒介功能的，會形成社群，女性之間會有交流、互動，男性之間不會，你很少看到有喜歡把《鬥破蒼穹》拿去分享的。所以我認為IP目前還是『女性向』的，中國現在所有火的電視劇都是『女性向』的。其實《全職高手》《盜墓筆記》也是女性向。」
在網文世界裡，男頻小說玄幻類佔半壁江山，此類劇集往往涉及架空世界，最大的賣點是熱血與爽感，男性讀者會自動帶入角色，為人物的升級而歡呼，而這樣的心理成就及代入感，很難在影視劇中體現，俘獲不了男性觀眾，也無法贏得女性觀眾的青睞。對於男頻女頻IP的改編，侯小強的觀點值得借鑑和參考。
男頻IP劇頻頻撲街，然而，這也並不意味著大男主劇式微。
數年前，《亮劍》《士兵突擊》《潛伏》等男性向諜戰劇都曾掀起收視狂潮，《軍師聯盟》《大秦帝國之縱橫》等帶有歷史正劇氣質的大男主劇，口碑與收視俱佳，《無證之罪》《白夜追兇》《河神》等國產懸疑劇將網劇口碑推至新高度。由此可見，大男主劇並非完全沒有生存空間，懸疑、諜戰、歷史正劇等類型仍有市場，只是現在，玄幻男頻IP泛濫，由於題材、政策、演員等原因，大男主劇未能捕捉到觀眾「痛點」。
事實上，真正的好作品，是無「性向」之分的。2017年爆款劇《白夜追兇》《無證之罪》以男性角色為主體展開，但很少會有人將它們歸結為大男主劇。劇本紮實，將人設做到極致，故事以強劇情、強情節推動，好故事總有觀眾買單。
在未來，仍有多部男頻IP劇蓄勢待發。由劉昊然主演的《九州縹緲錄》，由黃子韜、易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》，根據馬伯庸的歷史小說改編的大男主劇《長安十二時辰》即將走向市場，它們能否一改男頻IP劇頹勢，我們拭目以待。