公益何其多，為何它成「薇」笑最佳守護者？
在「公益」已不再是一個陌生詞彙的今天，泛濫的「公益」之舉反而讓人覺得擔憂，「說得多，做得少」，這是當下部分打著「公益」口號企業的通病。
那麼，何為真正的品牌公益呢？
去年筆者在思考該問題時，便給出一個答案：「真正的品牌公益，不是一次頭腦發熱的行為，也不是高高在上的給予，更不是帶有『置換』意義的活動，而是通過可持續且體系化的將溫暖傳遞下去。」
誠然，做公益的品牌並不少見，但在中國化妝品品牌中，能夠在公益中「身體力行」，並將「有溫度」內化於心、外化於行的卻寥如星辰，而專注敏感肌膚護理的功效性護膚品牌薇諾娜的——「薇笑陽光計劃」便是這星辰中的一個。
作為一個已有十餘年歷史的品牌，筆者從近年來薇諾娜的表現上看到的是一份堅持公益的溫暖和初心。
自2016年起，薇諾娜每年都會在8-10月發起薇笑陽光計劃的防曬主題公益活動，旨在全國尤其是紫外線侵害較嚴重區域科普防曬知識，並通過邀請當地權威皮膚學專家免費為市民提供一對一皮膚問題諮詢服務、捐贈薇諾娜防曬大禮包等培養民眾防曬意識，從而預防皮膚光損傷的產生。
而今，是薇諾娜做這場公益的第5年，繼雲南、青海、內蒙、海南等地後，其在走向「被市場認可和基業長青」的路上，它再度邁出了堅實的步伐，用細膩而有力的公益之舉「守護雪域最美薇笑」。
它是如何守護的？當它在做公益時，我們又能夠看到這背後的什麼意義呢？
「身體力行」，守護雪域最美「薇」笑
據悉，2020年9月12-16日薇諾娜以「守護雪域最美薇笑」為主題的薇笑陽光計劃來到了西藏。
為何選擇西藏？這次公益與往年有何不同？
眾所周知，西藏拉薩是中國「日光城」，全年日照時間在3000小時以上。然而紫外線照射愈強，皮膚愈容易被曬成紅黑藍三種的混合色，且陽光中的高紫外線會引起光老化等皮膚問題。
此外，大部分藏民一般以塗抹耗牛奶奶痂中的油、帽子、頭巾等方式防曬。但據專家表明耗牛奶奶痂中的油並無防曬效果，因此當地居民的防曬方式存在誤區。
為科普防曬及護膚知識、培養當地居民防曬意識，通過減少皮膚光損傷問題發生率，守護她們最美麗的「薇」笑，薇諾娜此次公益之行選擇了西藏，這也恰與其發起的防曬公益活動目的一致。
此次活動，其聯合了西藏自治區人民醫院皮膚學專家在院內開展大型一對一皮膚問題諮詢活動，提供專業指導建議，且於現場為當地居民派發薇諾娜限量版防曬禮包，以實際行動守護雪域最美薇笑。
「西藏光老化問題比較嚴重，不僅僅中年人群，甚至連青少年都有嚴重光老化現象。」西藏自治區人民醫院皮膚科醫師索朗曲宗主任如是對筆者說。
而為讓當地居民能夠切實重視防曬，預防皮膚光損傷，此次還特邀援藏專家、中國醫學科學院皮膚病醫院醫學博士張偉，偕同西藏自治區人民醫院皮膚科醫師德吉央宗走訪周邊貧困地區及牧區，並通過上門為當地居民提供免費皮膚問題諮詢服務。
此外，薇諾娜還通過走訪學校，為當地兒童送上「物資」及薇笑陽光計劃禮包等溫暖形式，培養其防曬及護膚意識的同時，亦為其提供力所能及的幫助與關愛，守護了小孩子天真可愛的笑容。
這一系列的行動，無疑傳達了薇諾娜做公益的態度，即「溫暖且實際的關懷」。正如張偉說的那般，「西藏醫療條件相比較內地較為匱乏，這次來援藏主要是想通過『授人以魚不如授人以漁』的方式，幫助西藏提高醫療水平。」
為此，他還為活動錄製了一個線上講座的防曬知識科普視頻，希望讓更多的人能夠正確了解並重視防曬。
與以往不同的是，始終堅持深度運維會員的薇諾娜，此次還邀請了「薇粉」，作為2020年薇笑陽光計劃「薇諾娜公益守護大使」，和薇諾娜工作人員一起挨家挨戶派發防曬禮包，進行防曬&肌膚修護的科普，並共同深入牧區，探訪高原地區有光損傷等皮膚問題的群眾。
「當看到老人和小孩子臉上極具感染力的笑容時，我才真正明白這場公益活動的意義所在，希望之後也能參與其中，與薇諾娜一起守護最美『薇』笑。」其中一位「薇」粉如是說道。
或許，只有切身參與公益其中，才能明白這能讓人發自內心「薇」笑的「薇笑陽光計劃」公益活動中，薇諾娜背後那愈發「光亮」的中國品牌精神。
薇諾娜：做有溫度的公益「長期主義者」
不難發現，此活動不僅可通過「身體力行」的公益，加深「薇」粉對品牌及其溫度/厚度的認知之外，還在讓其體驗產品和公益的同時，將品牌內化於心、外化於行的「有溫度」烙印打在其心智上。
而用這樣的實際行動推動健康與美麗的實現，薇諾娜已經堅持了五年，期間，它不僅讓公益意識滲入到薇諾娜人的血液中，還通過持續和堅守展示出了周全獨到的品牌實力。
且之於專業且有溫度的品牌——薇諾娜，熱衷公益絕對不是一句空話，而是真正積極地參與解決一些社會問題，並做長年的持續和堅守。我們甚至可以說，在「身體力行」踐行貝泰妮集團讓人們擁有健康與美麗的目標的薇諾娜，已經讓「公益」成為其品牌的一部分。
「以守護之名，為品牌加分。」除卻連續5年薇笑陽光計劃防曬公益活動的堅守，薇諾娜自2013年開始，還攜手中國醫師協會，每年舉辦「5.25全民護膚日」大型公益活動，期間會在全國範圍內開展皮膚問題諮詢活動，傳播科學護膚，理性護膚的相關知識。
另外，薇諾娜還會每周邀請全國皮膚科專家在線為全民答疑解惑相關皮膚問題。
而在今年疫情期間，薇諾娜母公司貝泰妮集團累計捐出241萬元醫用物資，100萬元現金及價值約436萬元的薇諾娜特護霜及護手霜，累計捐贈總金額近800萬。
……
一場場精準的公益活動，雖然不直接創造利益，但可在一定程度上提升品牌社會形象、品牌認可度、美譽度，並在體現企業高度的社會責任感、增加品牌厚度的同時，為消費者呈現出了一個將品牌基因和社會責任結合在一起具有人文精神的品牌。
之於薇諾娜，這是多贏之舉。
雖然2020年的薇笑陽光計劃防曬公益活動已結束，但是在公益道路上堅定前行的長期主義者——薇諾娜並不會就此止步。
與此同時，我們也不能否認，深耕敏感修護，熱衷社會公益的薇諾娜，成就的不僅是一個專業的「專注敏感性肌膚的功效性品牌」黑馬，還有因細膩而有力的公益，而成為最美「薇」笑的守護者。
筆者相信，以學術賦能行業，以公益溫暖人心，在敏感性皮膚領域深耕不輟的薇諾娜，會繼續用態度、專業及對公益的堅持，踐行護膚品行業引領者的責任，展現企業力量。
未來，我們期待更多的像「薇諾娜」的中國品牌能夠以博大的胸懷肩負起社會責任，而不是蜻蜓點水，淺嘗輒止。