告別搜狐：大鵬和中國網絡視頻的最好時光

草根勵志青年大鵬，離開了他奮鬥成名的地方搜狐視頻。2004年4月22日到2018年11月1日的時間戳，標記了大鵬與搜狐14年的緣分。

在中國視頻網站自製內容剛剛興起的時候，大鵬作為爆款網劇《屌絲男士》的導演和編劇，進入公眾視野。大鵬離職的消息一出，就上了熱搜。搜狐方面也已經確認其離職，搜狐創始人張朝陽送上祝福「前程似錦」。

如今大鵬與搜狐的分手其實並不意外。近幾年，成名後的大鵬一直在電影領域奮戰，他先導演了超過10億票房的電影《煎餅俠》，而後又導演了4.5億票房的《縫紉機樂隊》。搜狐創始人張朝陽則認為，搜狐視頻的主打產品一直是小本經營的網絡自製劇，投資電影不是常態。

在搜狐的14年，大鵬見證了搜狐視頻和中國網際網路視頻這十四年的風雲變幻。搜狐視頻曾經的榮光，騰訊視頻和愛奇藝的崛起，而優酷已經隸屬於阿里巴巴……市場沒有終局。

小人物逆襲

大鵬本名董成鵬，初露頭角是因為主持視頻脫口秀《大鵬嘚吧嘚》。而此前，大鵬的履歷跟大部分尋夢少年並無二致。

少年時，大鵬的夢想是做音樂，他曾在長春組過地下樂隊「及格樂隊」、「天空樂隊」，並擔任吉他手兼主唱。後來曾和北京一家經紀公司籤約，拿了家裡的三萬八千塊錢準備出張唱片。後來經紀公司蒸發了，他才知道被騙了。

22歲那年，他從吉林建築大學工程管理專業畢業後，來到北京。他去後海面試酒吧歌手，可惜老闆都沒聽他唱歌，只看了他一眼就拒絕了。這段經歷後來被寫進了書裡，大鵬自嘲道：「我當時應該戴個長假髮去就好了。」

為了養活自己，大鵬成為搜狐音樂頻道的一名實習編輯，工作時間是早班7點到下午5點，最晚要加班到凌晨兩點。他經常的狀態是清晨從通州的出租屋出來，坐上八通線換一號線，去位於長安街的搜狐總部打卡上班。

這樣按部就班的日子他一過就是3年，其間，也有命運之神眷顧過他，一次，視頻節目《明星在線》的主持人因為拉肚子臨時有事來不了，大鵬自告奮勇地頂替了一把，從那以後就從幕後轉到了臺前。

2005年6月，搜狐請來了當時在文藝臺做娛樂節目的女導演李溪，全面負責《明星在線》，李溪到搜狐做的第一件事就是和主編說，「換掉大鵬」。李溪一邊找人，一邊繼續用大鵬，大鵬每天都在會被換掉的詭異氣氛中，忐忑的主持著節目。

大鵬為了不被換掉，開始想很多辦法，首先是增加觀眾黏性；二是發揮自己會唱歌的長處，三是和網友積極互動。有一天，李溪和大鵬說，「我決定不換人了。」吃了定心丸的大鵬，喝了點酒，酒後喊「我要捧紅我自己，以後誰也別想換掉我。」

但大鵬始終面臨著被換的風險，2006年10月，搜狐從電視臺聘請了主持人，大鵬下崗。大鵬接到了新的任務，負責培訓新加入的搜狐的編輯們。講課期間，他琢磨，自己可以做一檔節目，盤點一天的娛樂大事件，再配上聳人聽聞的標題。

2007年，在太太的啟發下，大鵬擔任搜狐視頻脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》的主持人。主持《大鵬嘚吧嘚》期間，大鵬開始小有人氣，積累脫口秀節目經驗的同時，積攢的也是在娛樂圈內的人脈資源。

一度，他在搜狐的籤約藝人和搜狐員工之間自由穿梭，演電影，演情景喜劇，忙的不亦樂乎。

而此間的搜狐，也迎來了春天。贊助奧運會，搜狐成為2008北京奧運官方網站，而張朝陽則是奧運官方網站的首席記者。

2008年7月搜狐發布的第二季度財務報告顯示，搜狐公司的整體收益為1.02億美元，成為首個季度收益過億美元的門戶網站。此前，中國的網際網路公司中只有騰訊季度收入過億美元，而百度也是剛剛突破1億美元大關。

與當時的搜狐一樣，大鵬開始迎來了自己的好時光。

因為趙本山與搜狐視頻戰略合作的關係，經常主持活動的大鵬走進了趙本山的視線，2010年4月5日，他正式成為了趙本山第53位弟子。但對大鵬此後開了掛的人生來說，這這僅僅是序幕。

大鵬入職搜狐最初的6年，可以視作為中國網際網路視頻領域的上半場。行業裡的一些大事件，決定了視頻領域的未來，也給大鵬提供了發展的廣闊天地。

最好時光

2009年，國家廣電總局出臺了《關於加強網際網路視聽節目內容管理通知》，加強了對網絡盜版打擊的力度，使得很多視頻網站停止了對美劇、韓劇的轉播，但也使得視頻網站們迎來的是網絡播放權自費的節節高。

資料顯示：2009年，國內電視劇網絡播放版權費單級在4000-5000人民幣；2010年，熱門劇一集達到10萬元左右，而2010年新版《三國》網絡發行價每集28萬，迫於壓力，酷6、搜狐、樂視等視頻網站紛紛加入到自製劇的大軍中。

而彼時的搜狐視頻，是視頻領域的強者。搜狐視頻一直主打「美劇」牌，大力引進美國電視劇，熱門的《紙牌屋》和《生活大爆炸》更是以高價購買獨家版權。藉助美劇的影響力，搜狐視頻那幾年穩居中國視頻網站的前三名。

2012年6月，大鵬在微博上看到一段很短的視頻，女主角問自己的父親：「我給您買的ipad用著還順手嗎？」父親說：「挺好用的。」一邊說一遍拿ipad當菜板切菜。大鵬樂不可支，順著評論才知道，這個系列叫《屌絲女士》。

大鵬受德國《屌絲女士》的啟發，開始自編自導自演《屌絲男士》。他在自傳中反思，「作為網際網路內容的製造者，忙活了這麼多年，應該了解網民的口味，為什麼沒想到這個創意？」《屌絲男士》的開拍，大鵬等到了那個「機會」來了。

開拍之初，大鵬捉襟見肘。他買了機票飛去全國各地段子手的家鄉，邀請他們給《屌絲男士》寫劇本，每篇三百塊的稿費預算，相當寒酸。《屌絲男士》裡寫的都是草根的故事，每一季大約120個劇情。「擠地鐵、去醫院看病、做足療……」

大鵬在片中飾演現實生活中各種類型的，師父趙本山曾告訴他，「你扮演誰都挺像的，就是不像你自己，因為你長的太普通了，不好看也不難看，所以觀眾很難記住這樣一張沒有特點的臉，反倒是你扮演成其他角色，更容易發揮。」

《屌絲女士》使得大鵬找到了解決辦法，他可以像很多人，「上一秒是辦公室的白領，下一秒就是算命的老頭，觀眾們也不會覺得特別突兀，我長得沒有特點反而成了最大的特點。」

《屌絲男士》開機時沒有一個明星，大鵬用的是笨功夫。大鵬先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說檔期緊讓我媳婦來吧，孫儷就出鏡了……《屌絲男士》一炮走紅，單日點擊率最高破一千萬。

《屌絲男士》開播前一天，大鵬發了一條微博，「我可能馬上就火了」。大鵬火了，他的生活開始發生一些變化，商場裡碰到一個小女孩，小女孩看著大鵬告訴媽媽，「媽媽快看，他就是那個屌絲。」大鵬特別尷尬。

《屌絲男士》從第一季開拍到第四季，歷時3年，大鵬徹底「紅了」。

大鵬清晰的知道，他趕上了自製劇的好時光。2014年，網絡自製劇迎來了真正的「春天」。這一年，自製劇的總集為1469集，產量達到了前五年的總和。

當年以靠以引進美劇起家的搜狐視頻，稍顯頹勢。據CNNIC報告顯示：截止2013年年底，中國網絡視頻用戶規模為4.28億，與2012年年底相比增長了1.12億。優酷收購土豆，愛奇藝收購PPS之後，搜狐視頻被擠到了行業前三的位置。

網絡自製劇領域從最初的蠻荒到後來的紛繁，亦不能遮蓋《屌絲男士》和《萬萬沒想到》給自製劇市場帶來的曙光。

業內人士點評：這群創作者都是那個「屌絲」時代的寫照，他們在英雄夢的故事裡透射自己。但當時的網劇市場一片空白，這種原始而自由的內容必然也能瘋長。而大鵬的成功就在於抓住了「屌絲」這個群體。

在這個去中心化的網際網路時代，經濟改革中被越來越被邊緣化，努力生存著的那些人——被稱為「屌絲」，他們的表達訴求成就了他們的自製劇代言人——大鵬。

從家庭背景來看，大鵬是不折不扣的「屌絲」。大鵬1982年生於吉林省吉安市，三面環山，一面臨鴨綠江，江的對面就是朝 鮮。爸爸是機械廠工人，媽媽是平劇團的演員。大鵬兒時，媽媽的腎病使得整個家庭的經濟永遠處於冰點。

在大鵬的自傳《在難搞的日子裡笑出聲來》，開篇之初，他從原生家庭和小時求學經歷分析，他自己為什麼從小就渴望被關注，長大了又渴望「紅」？

「從小學到大學，大鵬一直是班上最小的……我一直有種不被別人在乎的錯覺」；「上學的第一天我不會唱兒歌，如果上學是人生競賽的起點，我第一天就輸了」；「後來我用各種各樣的辦法出風頭……都是因為我想與眾不同」；大鵬如此寫道。

後來，大鵬主持《明星在線》、導演《屌絲男士》，對搜狐視頻來說，都是非常早期的事情，大鵬玩不出了不同，除了形式上的創新，《屌絲男士》最大的特色是來客串的明星特別多。

「我見過太多的明星了，我眼睜睜的看著他們輝煌，暗淡、划過、隕落。我想成為其中光亮持久的一顆，很多人問我，『你為什麼就那麼想紅？』我說，因為明星是一種職業，想紅，是一種敬業。」大鵬寫道。

想「光亮持久」的大鵬，沒有繼續享受《屌絲男士》帶來的的成功。功成名就之際，他拋棄了世俗的路徑依賴。

2013年12月31日，《屌絲男士》第三季拍攝末期，柳巖同時在《分手大師》劇組進行拍攝。在拍攝柳巖戲份的當天，大鵬左等右等，《分手大師》的戲份都沒有完成。

大鵬明白了，網劇始終是網劇，沒法和電影比，「我要拍電影。」這種想法在大鵬心裡生了根。而彼時的大鵬，亦站在了成功之巔，但大鵬並不滿足。而或許從大鵬決定要拍電影的那一刻起，他與搜狐後來的故事就成了必然。

搜狐漸行漸遠的視頻江湖

《煎餅俠》最初籌拍，本來要物色一個導演，但是找來找去，後來發現大鵬是最合適的人選，而在這部電影中，近年來很少出席娛樂活動的張朝陽還在電影中客串了一個角色。

這部戲講的是原本人氣爆紅的大鵬因為強吻粉絲事件陷入人生谷底，為了生存被逼無奈籤下賣身契，不得不答應債主拍電影的事，但在拍攝啟動時又遇到過去看似好友的拒絕，然後緊接著一波笑點來了。

《煎餅俠》中，大鵬扮演了一個執著拍電影的年輕人。這一年，無論《煎餅俠》還是《夏洛特煩惱》，《惡棍天使》，票房成績都直指10億，儼然到了中小成本喜劇電影當道之時。

從《大鵬嘚吧嘚》到《屌絲男士》、《煎餅俠》、再到《縫紉機樂隊》，大鵬走的一直是喜劇的路子，而大鵬卻說自己並沒有喜劇天賦。他曾對媒體坦陳，「我沒有喜劇天賦，我是一個無聊的人，我靠的是計算。」

「鄧超剛出道的時候沒人覺得他是喜劇演員，現在完全成了個喜劇演員。現在不單是喜劇演員缺，電視劇演員也缺，這個機制出了問題，現在跟資本市場一樣，都在搶明星項目，新演員則無人提攜」，電影出品人瞿曉分析。

演員市場的「馬太效應」和恰逢其時的大鵬，在這個中國電影市場最好的時代，創造出了《煎餅俠》這個票房神話。

資料顯示：2000年，國內電影總票房8.6億，是中國電影票房最慘澹的一年。

「三十年河東，三十年河西」的故事，在中國電影產業領域真實上演了。業內人士預測，2015年的票房將超過440.7億。而前一年，這個數字只是296.4億。

2015年不僅是電影市場的狂飆突進，網絡自製劇市場的更是勢頭迅猛，總集數飆升至2866集，全年累計播放量達229億次。樂視的《太子妃升職記》、騰訊視頻推出的《鬼吹燈》系列等等成為現象級自製劇。

網絡自製劇市場的飛速發展，還跟「一劇兩星」的政策有關。2015年，「一劇兩星」政策正式實施，要求一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出。原本為電視臺提供內容的影視製作公司，開始面臨更為激烈的競爭。

自製劇市場繁花似錦，烈火烹油，但大鵬並未左右搖擺，2017年9月，大鵬的第二部電影《縫紉機樂隊》上映，這部講述一支草根搖滾樂隊追尋夢想故事的電影被描述為東北版的「海角七號」。

《縫紉機樂隊的》出品方名單中，沒有搜狐。《煎餅俠》的出品公司是搜狐視頻、新麗傳媒、萬達影業，但到了第二部電影《縫紉機樂隊》，出品方則是他城影業、儒意影業、青春光線、萬達影業、樂合影業等，而搜狐視頻的名字儼然缺席了。

電影投資和視頻是密切相關的產業鏈關係，愛奇藝、優酷、樂視等都有自己的電影公司，而《煎餅俠》的火爆並沒有讓張朝陽在進軍影視行業加大投資，從大鵬個人發展來說，大鵬單飛已經是必然。

拍電影這幾年，大鵬水漲船高，可搜狐的日子不太好過。

搜狐2015年第三季度的財報中顯示，電影《煎餅俠》的票房為搜狐帶來的收入高達2900萬美元，對於第一季度還淨虧損3100萬美元的搜狐來說，煎餅俠的大賣為搜狐扭虧為盈的財報立下了汗馬功勞。

據艾瑞數據顯示，2016年12月，移動視頻月活設備達9.45億臺，月使用時長達177億小時，多項數據指標搜狐視頻已經掉出曾經的第一梯隊。

暴風影音創始人馮鑫曾用「金字塔結構」概括視頻行業的現狀：塔尖是BAT旗下的視頻網站們，百度擁有愛奇藝，阿里入股了優酷土豆，騰訊有自己的視頻網站；塔腰是搜狐、樂視等視頻網站；塔基則是暴風影音這類基於客戶端的視頻公司。馮鑫表示：塔尖的公司們喜歡玩兩個遊戲，一是拼獨家版權，二是拼自製內容。

「跟著他們砸錢買版權就太庸俗了，而且這麼幹我還是會死。」馮鑫說。2018年歲末，愛奇藝的《延禧攻略》、騰訊視頻的《扶搖》都妥妥的讓塔尖的平臺刷了一波存在感。

對張朝陽來說，視頻的故事總要繼續進行下去。搜狐視頻2017年戰略規劃發布會上，張朝陽說：「很多人以為搜狐視頻不行了，但我們絕不退場。」

自2014年開始，自製劇一直都是搜狐視頻的重頭戲，也可以說是搜狐視頻除去美劇之外最大的標籤之一。當下，網劇網綜的競爭已經成了網站火拼的「主戰場」，而今大鵬單飛，在視頻領域已經落後的搜狐還能否實現逆襲呢？