來源：投行老斯基
作者:豆腐乳兒
湖南衛視與粉圈
最近2019年的綜藝《口紅王子》裡的一段片段被網友翻了出來，這一片段中沈夢辰先是抱怨，其男友杜海濤去看沈夢辰父母時送禮，拿的都是其他明星的後援會送給他的禮物。
隨後何炅接下話茬說，明星後援會給他送了很多禮，已經有20多個保溫杯了，還有50多支筆。
注意，這裡的筆可不是普通的、廉價的筆，那可是幾千塊的萬寶龍鋼筆！
這段話迅速在網上掀起軒然大波，何炅收到的其他禮物也被網友找了出來，按摩椅、名牌相機、手衝咖啡壺甚至投資金條，各種昂貴禮物不一而足，就差一份陳年普洱茶了。
快樂大本營的其他主持人也沒逃過網友的火眼金睛，杜海濤拿別人的禮物給女友父母送禮已經是渣男本色了，還被發現在閒魚刪了252件已售寶貝，都是全新的耳機、音響之類的。吳昕則早就在閒魚賣粉絲送的禮物了。
好傢夥，原來各明星的粉絲，為了能讓他們上的節目照顧他們，就會給這些節目的工作人員送禮，也算是表達他們熱愛明星的心意。快樂大本營就是一個頗具影響力的節目，對於那些新星特別重要，粉絲希望快樂大本營關照明星，結果就是肥了快樂大本營的主持人們。
只要形成壟斷，就會出現尋租，建議反壟斷也要深入粉圈。
說起來，湖南衛視雖然不至於完全壟斷粉圈利益，但在粉絲經濟發展過程中確實有其不可替代的地位。學者將2005年視為中國粉絲文化元年，因為湖南衛視《超級女聲》的投票機制，讓粉絲群體第一次大規模進入大眾視線和市場體系中。
後來湖南衛視又搞了快樂男聲等類似節目，其中知名歌手張杰參加快樂男聲後獲得第四名，想要和原來的經紀公司解約，轉投與湖南衛視有關的天娛旗下，但天娛要求張杰負擔與原有經紀公司的解約費。
張杰粉絲就組織起來募捐解約費，總共募捐了100萬元，可張杰解約費只有50萬元，募捐超出的部分不知去向。張杰還承諾要舉辦兩場不售票演唱會，也沒了下文。
這是2008年的事情，那時還沒有新浪微博，如今人們印象中主戰場在微博的「粉圈」都還沒形成呢。
微博讓粉圈進化
後來微博發展成了粉圈的主陣地，依託微博這樣的新媒體，粉圈的組織度進一步提升。
以前粉絲群體主要集中在貼吧上交流，但百度貼吧具有分區的特性，粉絲一般都在自己的貼吧裡圈地自萌，粉絲群體間爆發大規模衝突門檻較高，像爆吧這種劇烈衝突頻率不高。
而當微博興起，微博提供了一個公共輿論廣場，所有明星的動態都能在微博上看到，補貼明星的粉絲之間更容易產生衝突，微博等於把以前的爆吧降低了門檻，並使之在自己的平臺上天天發生。
微博成了粉絲的主戰場，壟斷了粉絲的影響力場域，也就趁機賺了大錢。
比如誘導各路明星的粉絲讓自家明星在微博「明星勢力榜」上排名更高，微博推出過虛擬道具鮮花，粉絲買得越多，明星排名越高。被整頓後改為每月繳納不同資格會員費後可以得到相應鮮花數量，還是想從粉絲之間的戰爭中賺錢。
微博上明星們的粉絲每天都在戰鬥，自然容易催生高組織度、高強度、高聯繫性的粉圈。這類粉圈的特點我們之前在《飯圈的三大法寶與三大作風問題》裡就提到過。
而在粉圈中，讓一個明星數據變好看的最關鍵行為還是消費，粉絲購買明星代言產品或新出專輯，與其說是購買後使用或享受，不如說是獲取支持了該明星的精神快感。
比如此前肖戰的專輯《光點》排名專輯銷量第一，這麼大的銷量顯然不是因為大多數人喜歡他的歌，而是因為他的粉絲為了表達支持他的態度而拼命購買，甚至有粉絲成百張地購買《光點》，顯然不是為了享受音樂而購買的。
在購買後，粉絲會把自己的消費記錄截圖，帶上相應話題，發在明星超話或者品牌方微博的評論中，證明自己喜歡的明星帶貨能力強，這一行為被稱為「曬單」。
這種精神快感也是有些人所需要的，比如某位中年飯圈女孩曾提到她追星的原因：「以前每周看心理醫生要花1600元，自從喜歡上xx，我每天都很開心，省了大筆錢。」
粉絲追星涉及到花錢，而粉圈又有強組織度，粉圈組織領導地位的粉頭就有了尋租渠道。
粉頭的撈錢手段
成為粉頭並沒有人們想像中那麼難。
一個人想要成為粉頭，並不需要真情實感地喜歡某個明星，只需要看中有潛力成為明星的人，比如《偶像練習生》、《創造營》這些節目的練習生名單一出來，就早早按照名單在微博上建立專屬微博和明星站，注意到這位「潛力明星」的行程，線下拍照，就可以通過賣獨家高清大圖或者製作周邊開始賺錢了。
拍偶像圖片好歹還有前期投入，比如買相機訂機票，集資應援或打榜則更像是空手套白狼了。
今年賴冠霖生日那天，「賴冠霖的海鹽芝士站」站內成員發現該站負責人沒有將粉絲籌集的43313元資金用於購買雜誌，一查才發現可不止4萬多元錢的事，原來是這位負責人將集資平臺裡的20萬元擅自取走，然後就人間蒸發了。
有的粉頭甚至進入灰產鏈，利用粉頭身份向小粉絲們集資打榜並全款報帳，但實則卻是用之前4-5折向詐騙集團購入的QQ音樂樂幣進行打榜，從中賺取差價。
有的粉頭背後還有專門公司，吃完粉絲還吃樂幣獲取上遊，以刷單賺佣金的名義進行網絡詐騙，騙取別人做兼職刷樂幣單，實際上引誘對方將錢打入自己的帳戶。
這一套路玩的最溜得還是瑪愛文化，建了多個為孟美岐應援的微博號，騙了至少數百人刷單，受害者被騙幾萬的都有。至今瑪愛文化事情都沒有確切的交待。
應援站這樣的民間組織，本來帳目就難以做到公開透明，沒有地位的粉絲見粉頭髮話，又會一股腦不加監督就把錢打過去，造成上下遊信息差的粉頭因此賺得盆滿缽滿。
結合如今湖南衛視爆出的收禮醜聞看，說不定那些組織送禮的粉頭，早就把購買禮物需要的錢財算到了集資經費中，巧立名目報個遠大於實際需要的集資數目，過手的時候沒少撈一筆，再去買禮物送給主持人的。
從主持人到粉頭，上遊早就雁過拔毛，只有最後在閒魚上發現自己送出的禮物的粉絲，才會感嘆，小丑竟是我自己！
參考文獻:
張杰「贖身金」去向不明 粉絲稱為其募集100萬-搜狐新聞 http://news.sohu.com/20120504/n342368136.shtml
賴冠霖粉絲捲款20萬跑路 盤點追星背後的利益鏈_娛樂 https://www.sohu.com/a/343192514_114941
孟美岐粉絲數據站涉嫌非法集資詐騙超百萬|趙佔領|陳潔_網易娛樂 https://ent.163.com/19/0904/15/EO88OIHA00038FO9.html