珀萊雅深度對話畢業第一年人群,與新世界交手

2021-02-17 360化妝品網

備受爭議的2020年走向了終點，很多年輕人也迎來了自己畢業的第一年。這一年裡充滿了酸甜苦辣，有眼淚也有歡笑，但是過去已逝，未來已來，年輕人應該發現自己的力量，用更好的姿態去迎接明天的朝陽。

 

也正是在這樣的時刻，珀萊雅聚焦於畢業第一年的年輕人在2020年的生活狀態和故事，以#畢業第一年，與新世界交手#為新年主題，用行業領袖的力量給予這些年輕人誠摯的鼓勵。

 

在微博上，珀萊雅#畢業第一年#的話題一經上線，便引起年輕消費者的廣泛共鳴，閱讀5102.6萬，討論度達4.2萬，年輕人紛紛發表了自己畢業第一年的故事與感言，或憂傷，或歡喜，與珀萊雅品牌共同回視過去，展望未來。而#被重慶最深地鐵站暖到了#話題的閱讀量則達到了3773.9萬，討論度3.4萬！


眾多微博大V也紛紛加入到了珀萊雅此次活動的話題當中，大大提高了傳播聲量！

此次活動，珀萊雅不僅在線上通過微博話題引爆了熱度，還在重慶最深地鐵站紅土地站投放超長插畫展，強烈激發了年輕消費者的共鳴。

 

重慶的紅土地地鐵站是一個「網紅地鐵站」，被網友稱為「全國最深的地鐵站」。就在這樣一個地鐵站裡，珀萊雅為年輕人投放了一份特殊的超長插畫展。此次展覽共有82個故事，每個故事均來自真實的分享，其中珀萊雅還邀請來自不同領域的21位KOL分享他們畢業第一年的狀態和故事。82個故事，82份感動，幾乎每一位路過的年輕人，都能從中找到當初的自己。

 

珀萊雅利用這種極其接地氣的方式，激起了廣大年輕消費者內心的悸動，建立起了深刻的情感共鳴。這便為珀萊雅未來的品牌傳播、產品宣發奠定了優異的市場感情基礎，更是大大推動了珀萊雅的年輕化發展進程。

溝通，是品牌與消費者建立關係的最佳手段，而誠摯的情感是其中最重要的紐帶。為了與2020年走出校園的畢業生建立起情感連結，珀萊雅別出心裁，與職場社交平臺脈脈APP進行跨界聯合，對平臺上畢業第一年的年輕人進行多維度的數據分析，匯總成一份「畢業第一年」職場成長指南報告。

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通過這份報告，年輕人可以清晰地了解到時下畢業生的求職現狀與趨勢。例如，當代大學畢業生有87%都是通過在各平臺投簡歷的途徑來找工作，有53%通過在職場社交平臺來展示自己，47%經熟人介紹，34%是結交了獵頭HR，可見畢業生找工作除了投簡歷以外，職場人脈也很重要。

再如，面對畢業第一年的第一份工作要不要將就的問題，報告中顯示，79%的畢業生支持先工作，先積累成熟的經驗，而後再做調整；21%的畢業生則認為不應該將就，要做自己喜歡的工作才能有熱情。

 

諸如此類的數據分析，能作為年輕人求職的直觀參考，助力他們更快捷地找到自己心儀的工作。

除此之外，在珀萊雅×脈脈「畢業第一年，我與新世界的交手記錄」H5中，用戶可以總結畢業一年以來，所完成或者經歷過的一些重要戰績，最終形成一份交手指南。通過這樣一份H5，品牌與消費者之間達成了順利的溝通。

 

一個品牌的精神格調、理想信念，最終都將體現在產品上。而此次珀萊雅與年輕人之間的情感話題，與珀萊雅明星爆品的「雙抗精神」完美地融合在了一起。

 

珀萊雅雙抗精華是針對年輕消費者的「抗初老」需求而誕生的，與法國尖端海洋研究機構Codif聯合研發，以珍貴稀有麥角硫因協同蝦青素全面對抗ROS，可激活皮膚自身抗氧力；同時還以肌肽協同Collrepair切斷糖化終產物生成機會，可有效抑糖清糖，實現「抗氧化+抗糖化」的「1+1﹥2」效果。

 

珀萊雅的雙抗精華所體現出來的是一種內外兼修的優質年輕態度，它鼓勵著年輕人既要堅持自我，不被世界氧化變質；也要保持初心，不被糖衣炮彈裹挾。這種「雙抗精神」能夠成為年輕人成長路上的一盞明燈，鼓舞年輕人勇敢地活出自我，不畏與新世界的交手，用更加積極向上的態度與品質，去發現更強大的自己，與更廣闊的世界。

 

珀萊雅作為一個國產頭部美妝企業，通過越來越高質量的產品，為成長當中的消費者的肌膚保駕護航，讓他們在始終保持鮮活透亮肌膚的同時，也能一直保持有鮮活透亮的態度。

 

剛畢業的年輕人，對眼前的一切都感到新鮮，同時也感到無所適從，而誠摯如珀萊雅則用品牌信念讓他們更加認清自己，認清了前方。珀萊雅讓年輕消費者感受到了品牌對他們的關注，也讓整個化妝品行業確切感受到了一個大品牌的能量。

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