「最近有好好吃飯嗎？」「還行，湊合著吃。」「跟女朋友怎麼樣了？」「還行，湊合著過。」「那工作呢？」「還行，湊合著吧。」在喪文化與佛系概...
「最近有好好吃飯嗎？」「還行，湊合著吃。」
「跟女朋友怎麼樣了？」「還行，湊合著過。」
「那工作呢？」「還行，湊合著吧。」
在喪文化與佛系概念的前後夾擊下，好像越來越多的年輕人將「還行」、「湊合」掛在嘴邊，他們高舉「看淡一切、得過且過、拒絕走心」的大旗，努力生活反而變成了一種異類。
這個520「全民告白日」前昔，勁牌反其道行之，借一場#519與自己較勁#的整合營銷，率先表白一直努力生活著的「犟心青年」——他們不畏艱難與挫折，始終保持著與自己較勁的心，靠一股不低頭更不認輸的犟勁兒，一步步將自己磨礪成為強人和牛人。勁牌希望藉助犟心青年的故事，喚起更多熱情，激勵每個年輕人趁時光正好，來跟自己好好較勁一場！
藉助這套深入挖掘當下年輕人痛點，全方位涵蓋自我提升、愛情、事業的海報，勁牌迅速構建起與80、90後之間的情感共鳴。
建立共鳴後，勁牌繼續深入挖掘當下年輕人痛點：奮鬥路上，他們有訴求也有目標，但卻往往因為自身的懈怠或來自外界的壓力心生動搖。想打破現狀，首先需要做的是以正能量給予他們心靈衝擊，鼓勵他們重拾與自己較勁的犟心。於是，勁牌推出了#與自己較勁#主題視頻，以三位「犟人」與自己較勁的故事，激勵每個年輕人：年輕無極限，很多時候再堅持一下，就會看到不一樣的世界。
堅持、直面、不畏重來，平均19680次雕琢，犟在品質。
選擇：不將就，精準：平均68道工序，犟在用心。
挫敗，堅持，平均每分600次搖晃，犟在專注。
無論是冰雕造型師、極味料理師，還是花式調酒師，他們都有一個共同點：直面困難、較勁細節，用心走好每一步。這是「犟心青年」的特質，也是勁牌挖掘自身品牌性格，充分融入品牌精神後對「犟心」做出的詮釋。鮮活的事例、簡潔有力的文案、高質感的畫面，展示的不僅是故事，更是勁牌對自身品質的「犟心」。這四支誠意滿滿的視頻，幫助勁牌將累積的用戶好感直接轉換成了用戶對品牌的認可。
當然，勁牌想要的遠不止以用心換真心。品牌主張與內涵的滲透只是第一步，挖掘產品的更多可能，藉助更加年輕化的內容、更具創意的形式，加速產品布局電商、真正打開年輕化市場，才是勁牌的終極目標。
所以在這場以#519與自己較勁#為主題的整合營銷中，勁牌以產品為基礎，藉助最新鮮的科技AR，借勢時下最火爆的視頻平臺抖音，藉助包羅萬象的快閃店，聯動線上線下，通過豐富多樣的形式帶用戶玩出了趣。
勁牌利用 AR 技術，製作了以#挑戰冰飲 較勁一夏#為主題的趣味遊戲，直推品牌活動。3D高動感的畫面效果、簡單易實現的遊戲互動、「給勁酒加冰」的巧妙設定，三管齊下，幫助勁牌將「加冰飲用更美味」的理念深刻印在用戶腦海中。
瞄準年輕受眾，勁牌在抖音發起了以勁酒花式喝法與玩法為內容的挑戰#花樣玩勁興#。在勁牌產品的強大支撐下，在專業調酒師和抖音達人的引導帶領下，年輕人的玩性被充分調動，誕生了一大批充滿亮點的創意，拉近了勁牌與用戶的距離。
5月19日當天，勁牌線下快閃店「就犟吧」空降廣州。小龍蝦挑戰賽正式開啟、花式冰調酒單新鮮出爐、心願 flag 機投遞犟心宣言、人氣主播現場直播互動……現場氣氛瞬間被點燃。藉助線下快閃店，勁牌用最直觀的方式告訴年輕人：這，才是勁爽一夏的正確打開方式。
借海報、視頻全面闡釋品牌主張，與年輕人進行深層次多方位的對話；借AR遊戲、抖音挑戰、線下快閃店展示產品的超強可塑性。勁牌在這場#519與自己較勁#的品牌活動中，內外兼備，實現了品牌理念與產品的全方位展示。不僅拉近了與年輕受眾之間的距離，更邁出了探索年輕化市場的全新一步。
人生漫漫，總會遇到好像熬不過的難關，總會碰見好像沒得選的現實，總會有好像都無所謂的選擇題。這一次，我們拒絕「好像」。守定初心、喚醒犟心，跟勁牌一起較勁一夏，發現生活的無限可能。
更多精彩內容請訪問 數英網 - 文章頻道 - 項目頻道 - 招聘頻道
（下載iPhone或Android應用「經理人分享」，一個只為職業精英人群提供優質知識服務的分享平臺。不做單純的資訊推送，致力於成為你的私人智庫。）
作者：佚名
來源：數英網