今天早上刷手機的時候
我以為我手機中病毒了
突然多出來一個我不認識的APP
「真快樂」
好傢夥
一看到我就羞紅了臉
急忙按電源鍵熄滅了屏幕
怕被電梯裡其他人看到
這也太內個了吧！
我最近也沒逛啥不良網站啊！
一定是微博的鍋！
然後我抱著不入虎穴，焉得虎子的覺悟
決定以身飼虎
一探虎穴
也沒有別的意思
主要是想知道這個APP到底有多快樂
當我顫巍巍的地點開了這個APP
發現這個取著羞答答的名字
配著「餓虎撲食」圖標的APP
確實是面向成年人的
而且還是付費版
裡面的東西
都要錢
好你個 國美 真快樂啊
真沒想到
你這個濃眉大眼的也叛變革命了
我隨手關掉了中國打黃打非網
點開了應用商城
準備給它來個一星好評
然後發現
國美真快樂在應用商城的評分
已經和當初萬人喊打的釘釘不分上下了
1.4的評分
簡直是慘慘慘慘慘
從應用介紹裡可以看到
改名後的「真快樂」
給自己的全新定位是
「一款娛樂化社交化的購物APP」
娛樂化、社交化、購物APP
三者加起來
頗有點大雜燴的感覺
一時讓人摸不清國美 到底想做點啥
所謂「搶-拼-噪」的新玩法
又有點拼多多的意思
聯想到前不久
國美相繼註冊了一系列如
真快樂、樂呵盒、哎喲喂、真樂購等公司
讓人感覺國美拋棄了以往穩紮穩打的風格
以一種激進的方式在往年輕娛樂化方面靠攏
尋求破局手段
不過有一說一
「真快樂」這個名字也太快樂了吧
完全不按套路出牌啊
雖然國美近幾年
在家電零售這方面處於劣勢
甚至一直被老對手蘇寧壓在身下
但「國美」這個名字
仍然 代 表著
中國大陸家電零售連鎖行業的上遊
貿然改名
就像是很多網友所說的
「像個成人用品店」
「沒有人知道它到底是什麼了」
況且改名就算了
還改了一個不太正經的名字
其他企業要是照這個畫風改名的話
應該是這樣的
▲
「花唄」
改名
「隨便花」
「新氧」
改名
「整挺好」
▲
「拼多多」
改名
「砍一刀」
▲
「餓了麼」
改名
「餓死了麼」
▲
「微博」
改名
「逛窯子」
…………
近年來
品牌升級的動作有很多
比如換Slogan、改名、改Logo
過分點的像餓了麼
基本一年一個Slogan
改名的也有很多
比如「美團點評」改名為「美團」
但這些變動基本都是
最大化延續品牌價值下的品牌升級行為
是從戰略角度進行的業務擴張
而「國美」改名「真快樂」
確實是近年來頭條哥看到過
最最最最最最最最最離譜的改名案例
也不知道改名後的「國美」
能不能「真快樂」
文章來源：廣告圈頭條（ID：topadquan）
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