近日，一套劉一刀x張小泉聯名禮盒的推出引起了我的關注。
因為出現在聯名禮盒上的，並非我們熟悉的，花名為「劉一刀」的明星劉濤，而是一位肩扛大刀的漫畫女俠。
原來，這是聚划算百億補貼為劉一刀最新設計的二次元形象。
它的出現，不僅帶來了一種全新的視覺感受，更是聚划算在直播品牌打造這件事兒上的又一次大膽嘗試，為直播營銷的未來發展，闢出了一線新光。
VI系統之外，
劉一刀也有二次元形象了
今年年中，劉濤正式加入阿里巴巴，成為聚划算官方優選官，以花名「劉一刀」，入駐聚划算百億補貼直播間。
兩個月後，聚划算百億補貼為劉一刀推出了一整套完整VI系統，這一操作一下引起了大家的關注：主播劉濤，從這裡開始，朝「直播品牌劉一刀」邁出了第一步。
劉一刀的logo
而顯然，聚划算百億補貼不打算僅僅止步於VI形象，要讓這個品牌更豐富立體，還需要更多突破常規的操作。
於是，就有了你們看到的女俠劉一刀的二次元形象。
劉濤本人、聚划算團隊及《西遊記之大聖歸來》美術設計總監齊帥一起，圍繞「劉一刀」展開了各種腦洞想像，最後共同商討出大致方向，再由齊帥操刀實現。
有別於我們一直熟悉的日漫畫風，劉一刀的形象從整體外形到略帶國畫風的筆觸，均透著濃濃的國漫氣息。令人一眼望去，便知這是一位來自中國的女俠。
而作為品牌形象，為了能適應更多表達語境，齊帥讓劉一刀在「颯」之外，又帶著幾分可愛：巨大的砍刀、略誇張的人物比例（頭和手稍大），消解了「女俠」這個設定某種程度帶來的距離感，為她幹練凜冽的氣質，增添了些許俏皮氣，讓她能夠被更廣泛的受眾群所接納。
「砍價九式」，
讓劉一刀「活」起來
緊隨劉一刀二次元形象之後的，還有她的「絕招」——砍價九式。
在各大平臺已經讓消費者看得有些「審美疲勞」的優惠政策，搖身一變，成為女俠客身懷之絕技，讓人耳目一新的同時，那爆破流一般具衝擊力的視覺效果，極具象地將劉一刀直播間中各種福利優惠的「震撼感」傳遞了出來。
在這力道十足的「砍價九式」裡，劉一刀直播間裡「砍價」之「穩準狠」，被非常精準地傳遞出來，且非常容易在消費者心中留下印象、產生共鳴。
另外，諸如「百億砍」、「暴風砍」、「破浪砍」這種新鮮且網感十足的表達，容易抓眼之餘，在劉一刀二次元形象日趨成熟的過程中，很可能變成網絡流行語，進一步鞏固劉一刀及其直播間在砍價這件事上的優勢形象。
此外，就如文章一開頭提到的，配合二次元形象發布，劉一刀非常應景地和刀具品牌張小泉來了個聯名。
好刀法配好刀具，這一跨界聯名可以說是非常自然，又不失酷炫，讓人忍不住想要搞一個回家試試，這砍出好價格的刀，是有多快。
另外，據說劉一刀與GXG的聯名也在路上，有興趣的你可以關注一下。
最後，非常值得且一定要提的一件事是，齊帥不僅僅為劉一刀創作了這個二次元形象及「砍價九式」。
10月中旬，劉一刀相關的國漫作品亦將問世。
你如果曾經被大熒幕上大聖從耳中抽出金箍棒、浴火重生的畫面所震撼，相信你和我一樣，對齊帥創作的這部以大刀女俠為主角的作品充滿期待。
突破次元壁，
二次元劉一刀打開直播營銷新大門
從VI系統到二次元形象，主播品牌劉一刀的形象在逐漸立體，也讓整個IP形象變得更加完整。
這些元素的出現，讓「劉一刀」能夠跳脫出直播間和明星本人帶來的各種限制，以更多元的形象和方式，去連結不同領域的品牌，撬動更多合作內容，在不同渠道中發聲，進而和消費者形成更豐富、立體的溝通。
特別值得關注的是，這次劉一刀二次元形象的出現，讓受眾更容易將「明星劉濤」和「主播劉一刀」相互區別，它進一步打破了當下直播不斷消耗明星或流量網紅個人人設的套路。
通過劉一刀這個全新的角色，聚划算開闢出直播領域的新營銷方式，提前預設好當明星、流量的影響力在直播領域逐漸觸頂之時，直播這一營銷方式還可以怎麼玩。
如果說基於劉濤本人開發出的「劉一刀」品牌，尚是某種程度上在利用明星自身的影響力對粉絲流量進行引導和轉化，那劉一刀二次元形象的出現，為這一品牌提供了新的機會。
它能夠通過這個新鮮的二次元形象，觸達到更廣泛領域裡非明星粉絲的消費群體，產生明星之上或是完全脫離明星本人的，真正屬於「劉一刀」的影響力。
可以說，劉一刀二次元的發布，打開了直播的新思路，讓品牌方、主播、明星能有更多的發揮空間。
藉助劉一刀這一有血有肉有故事的IP形象，品牌能夠從直播間收穫的，不僅僅是一次簡單帶貨或明星背書，還可以通過諸如聯名共創等方式，玩出不一樣的營銷花樣。
二次元女俠劉一刀的出現，讓直播這一形式無需再拘泥於名人過往的既有影響力，而可以更主動地去創造更多新鮮的吸引力，開拓了直播這一營銷形式的創意範圍。
它亦能反向為主播本身帶來更豐富的話題和內涵，同時給消費者帶來不一樣的消費體驗，讓直播可以擁有更長久的生命力。
另外，聚划算跨界齊帥的這次合作，一方面可視作品牌借二次元熱度向年輕消費群體靠攏的動作，另一方面更是聚划算百億補貼對動漫形象商業化道路的新探索。
它以另一種獨特的方式給國漫發展提供了支持，為更多優秀的創作者和作品，提供了熒幕之外的展示平臺，它不僅符合當下消費者希望在更多領域看到國漫成功的心境，亦以實際行動，彰顯了國漫的價值和魅力。
期待未來，看到劉一刀花式聯動各領域的颯爽英姿。
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