關曉彤即將開啟首次美食教學直播，百度做強泛知識直播影響力

2020-09-14 耿彪

9月14日，百度App百家號發布動態，稱「國民小花」關曉彤將於9月15日上午10:40在百度直播開啟她首次泛知識直播，主題為「彤款吃不胖小廚房」。直播中關曉彤將以「美食博主」的身份，和百度網友分享她保持好身材的秘密。

為了保持身材，關曉彤在製作低熱量美食方面頗有心得，例如蔬菜三明治、解饞酸辣湯等等，也常常通過社交平臺分享自製美食的照片，還分享過她的減肥餐——生菜卷香菜，讓網友感嘆「吃得真綠色」。

今年以來，直播在各方面因素的催化下展現出強大的作用，娛樂、購物、教育、旅遊等都與直播「親密」接觸。百度是天然適合泛知識直播的平臺，一方面百度早已是大家搜索問題的首選入口，同時百度平臺上的信息和知識積累足夠豐富，在需求匹配和知識滿足上可以做到最佳的效果。極光《2020年Q2移動網際網路行業數據研究報告》指出，直播行情持續火爆，百度直播推動了直播行業向知識直播型平臺轉型，未來賣場式直播帶貨和知識直播將成為直播行業的兩大重要的分支。

目前百度直播月覆蓋用戶超過1億。據了解，為增加平臺的流量和熱度，百度直播一直在發力吸引明星大咖入駐。通過直播，明星可以和粉絲們進行更多的互動和分享，展示更真實的自己。同時明星也看中了百度直播這種新興網絡互動模式下的巨大流量潛力，紛紛試水泛知識直播，此次「國民小花」關曉彤便是最好的印證。據悉，在即將召開的百度世界大會上，百度直播將發布與創作者相關的重磅戰略計劃，可以預見，關曉彤的合作將是一個開始，未來平臺還將有更多的動作。

此次合作並非雙方第一次「牽手」，早在2017年關曉彤便已經入駐了明星百家號，並經常在百度App和網友互動、分享日常。與此同時關曉彤也是一個直播愛好者，不僅直播內容豐富有趣，還有著一場直播4個小時帶貨2.4億元的不俗成績。9月15日周二10:40，關曉彤的首次美食教學直播將與大家見面，上百度App搜索「關曉彤」預約起來吧。

相關焦點

  • 百度開啟知識直播新戰爭?
    這並不是說頭部主播沒有了以往的影響力，而是指商家直播正在成為一種常態化的營銷工具，一種類似於詳情頁、短視頻介紹的產品。這也促成了淘寶內容生態的第二次大規模升級。2016-2017年之間，淘寶發力商品介紹短視頻，開始從圖文向短視頻內容轉型。這次升級催生出了一大批淘系短視頻創業者，很多團隊靠著幫助商家做短視頻，挖到了第一桶金。
  • UGC、直播公會拉動百度直播持續高速增長,Q3知識直播場次環比增長7倍
    百度移動生態基於對用戶需求的洞察，重點開拓教育、情感、美食、健康、帶貨等重點垂類，持續強化泛知識直播的供給能力，數據顯示，上述重點垂類的開播場次已佔據百度直播整體的一半同時，百度直播也在持續開拓新的知識垂類直播，如法律、育兒、養生等，泛知識直播體系得到進一步完善。　　依靠泛知識屬性，百度直播近期在帶貨方面也有新的突破。在剛結束的雙十一，百度主打好物直播也取得不錯反響，比如iPhone 12系列新品熱銷直播，吸引超274萬的觀眾在線觀看，現貨上架多次被「秒空」。 黃金專場平均單場直播流水超過千萬元，最高突破1200萬元。
  • 康輝連線關曉彤,百度世界大會把直播推向前臺
    作為李彥宏親自站臺，百度年度最重要的活動之一，今年的百度世界大會首次與「央視新聞」聯合舉辦，這場行業盛事顯然逐漸被賦予了更多社會價值。此次大會一方面盤點了百度移動生態最新成績——百度APP日活超 2.3 億，用戶登陸率超過 67%，搜索首位滿足比例達到 58%； 另一方面，主持人康輝、李彥宏與沈抖現場連線了正在百度APP直播如何製作健康簡餐的關曉彤，這也是百度直播在百度行業大會上的第一次正式亮相。
  • 百度直播:未來的「知識快的」
    同時，百度還推出了直播「聚能計劃」，該計劃將拿出 5 億補貼 打造 1000 位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉澱，打造主播影響力。01 百度直播選定知識賽道2020年，直播成為各行業各觸達用戶的有效途徑。
  • 百度泛知識直播生態與內容高速發展,多重服務場景蘊藏企業營銷機會
    報告顯示百度直播用戶生態和主播生態同步完善，目前月看播量突破9億，創作者數量增長317%。用戶與主播的互動量也在大幅度提升，人均評論次數增長95%，平均每場直播打賞金額增長219%，用戶的看播習慣正在形成。 百度直播在過去一年實現了內容和用戶的快速增長，充分展現了泛知識直播的核心優勢和服務能力。同時，生態的不斷繁榮也衍生出了更多的企業營銷新機會。
  • 百度發布直播生態報告,泛知識更好帶貨?
    這其中，與知識、服務相關內容增長尤為突出，百度直播11月知識、服務平均每個品類觀看PV均排名第一。通過直播學習、接受教育的理念已經深入人心，而百度最擅長的就是做信息連接，在知識、服務場景直播中具備差異化優勢，百度直播知識、服務類內容的崛起顯然是水到渠成。據官方數據，2020年疫情期間百度開設了超250場「戰疫直播」，直播用戶數相比疫情前激增430%。
  • 從樊登、羅振宇到吳曉波,泛知識帶貨直播到底是真需求還是偽風口
    從內容上看，在吳曉波的直播間裡，其對安利產品採用「產品解說+品牌故事」方式，力圖通過知識分享來闡述品牌背後的發展歷史，延伸產品意義，為「新國貨」賦予更多層面的解讀。 另一位泛知識KOL名人樊登，則出任快手「首席薦書官」，連做2場賣書直播。在6月22日，樊登讀書會創始人樊登開啟快手帶貨賣書直播首秀。2個多小時的直播，累計在線觀看人數達200萬人次，累計銷售13萬冊圖書。
  • 百度直播聯合韓喬生深入文體圈,系列直播獲1200萬人次觀看
    百度直播聯手大V、明星達人營造的創意化、趣味化的獨特知識內容，通過明星大V的影響力帶動更多用戶主動來百度觀看直播。而用戶的高度關注則表明，明星達人在百度直播平臺能夠釋放出巨大的潛力。內外協同發力，築高百度直播生態壁壘疫情之下，直播業態受到廣泛追捧。
  • 百度世界2020展示百度App新能力:買票購物看直播、信息服務應有盡有
    9月15日上午，百度與央視新聞聯合舉辦的「萬物智能——百度世界2020」大會直播開啟。在百度董事長兼CEO李彥宏、百度集團執行副總裁沈抖與康輝的交流互動中，百度移動生態的變化和創新一一展現。　　大會直播現場，康輝不僅體驗了百度App的購票等服務能力，還跟在百度App直播的關曉彤進行了一場連線。作為百家號340萬創作者之一的關曉彤不僅在直播中分享了她的減脂心得，還為李彥宏、沈抖和康輝各推薦了一道健康餐。　　此外，百度基於小度對話式人工智慧作業系統開發的養成類虛擬助理「度曉曉」也首次亮相。
  • 首款知識分享直播互動平臺V來秀開啟知識付費新時代
    近日，vipabc旗下首款知識分享直播互動平臺V來秀推出預約付費制網絡直播課程，開啟了知識付費新時代。與網紅類直播不同，V來秀變革了直播互動方式，注重知識分享，覆蓋全領域。平臺入駐主播都是各領域的專家，包含心理學、曲藝、樂器、舞蹈、健身、繪畫、刑偵學、美食等等，直播內容都與專業技能相關。
  • 百度聯手東方衛視中心打造「寶藏上海」 知識直播
    明珠塔下觀夜景，黃浦江畔聽遠鍾，南京東路軋鬧猛……9月28日，百度APP「寶藏上海，不亦樂滬」直播正式上線，從文化、美食、旅遊等維度深挖上海都市特色，帶領網友遊走徜徉於古今交錯、中西合璧的「上海灘」。延續IP熱度，再現滬上風情本次直播中，百度APP延續「寶藏中國」IP特色，通過長達12小時的知識型慢直播全景式展現百年上海灘的獨特風情。
  • 李彥宏直播首秀背後:百度直播布局加速
    近日，百度也在這一如火如荼的賽道之中頻頻發力，5月15日晚8點，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀，聚焦信息與知識這一內核，展現百度天然所具備的知識基因，以及其進軍直播領域的全新視角和獨特優勢。聚集信息和知識，百度直播向價值內容傾斜在五一期間，百度為用戶帶來了超過500場的直播，覆蓋旅遊、美食、體育、教育科技、文化、電商、遊戲等眾多領域，此前曾推出的戰疫直播間、雲遊博物館
  • 百度App「寶藏中國」斬獲靈眸獎 推動直播模式創新
    百度App推出的「寶藏中國」直播IP斬獲「十大直播內容創意案例」大獎，凸顯了百度打造直播IP的能力和泛知識直播的商業潛力。據悉，本屆靈眸獎以「進化」為主題，共設置全球化組、服務組、品牌組、內容組等八大獎項，其中內容組聚焦於短視頻與直播領域最具創新活力的品牌案例。
  • 百度要成為下一場直播戰爭的掌舵者?
    歸根結底，直播電商的本質是零售行業在數位化領域的延伸。在上市前的狂奔中，抖音和快手誰能拿下直播供應鏈這個關鍵一戰，誰就能在電商直播上領先一步。　　百度： 以知識為核心，多元並進　　百度要做直播的野心已昭然若揭。　　「百度做的是以知識為核心的直播，同時通過直播為用戶提供更多延伸服務。」
  • 加碼直播,百度二次增長
    在新加入的諸多玩家之中，大踏步入局的百度，無疑是這場硝煙瀰漫的直播戰場最大的變數。而在百度持續向直播領域進軍的背後，則隱藏著老牌網際網路巨頭百度，重新出發的新訴求。頻頻加碼直播業態今年以來，百度在直播上動作頻頻。年初，百度開啟了「好運中國年」明星直播，接著連續推出了多檔跨領域的泛知識類直播。
  • 百度APP『寶藏中國』斬獲靈眸獎 推動直播模式創新
    百度App推出的「寶藏中國」直播IP斬獲「十大直播內容創意案例」大獎，凸顯了百度打造直播IP的能力和泛知識直播的商業潛力。據悉，本屆靈眸獎以「進化」為主題，共設置全球化組、服務組、品牌組、內容組等八大獎項，其中內容組聚焦於短視頻與直播領域最具創新活力的品牌案例。
  • 《悅悅來了》孵化泛健康類大IP 直播界一股清流
    此次直播打破人們對精神病院的固有印象，甚至客座嘉賓北京回龍觀精神專科醫院院長都以和藹、幽默的形象被網友封為新晉男神，節目對話國內頂級心理專家聚焦壓力話題，兩個半小時的直播漲知識的同時笑聲不斷，十分魔性。有人稱之為直播界的一股清流，從此再也不擔心朋友圈的健康謠言，讓冰冷孤傲的醫學健康知識也接上地氣。
  • 直播不僅僅為了變現,小紅書做直播的背後有什麼難言之隱?
    小紅書直播開啟內測之後，包括連鎖火鍋品牌撈王、連鎖理髮店、咖啡店、中古店等在內的多品類線下門店，先後都曾通過小紅書的直播。今年3月，LV還在小紅書獻上了直播首秀。在直播內測期間，開通直播的創作者數量以每月200%的速度增加著。平臺上的文娛類、美食類筆記發布量增長600%。
  • 李彥宏直播不帶貨,百度發動視頻反擊戰
    不過，5月15日晚間，在暖色燈光投射的整牆書架前，李彥宏與前央視主持人、樊登讀書創始人樊登一起，開啟了他的直播首秀。與通常直播間中燥熱的氣氛不同，李彥宏的直播沒有設置打賞，沒有安排帶貨，沒有設計連結的跳轉，也沒有和網友的互動——近80分鐘裡，二人你問我答，形式更像是一場訪談。
  • 這個直播不賣貨!百度發力直播開啟另一種可能
    疫情時期，讓大家都開啟了自己的「雲上」生活。而直播模式可以說一下子成為人們最喜聞樂見的休閒娛樂方式，包括我在內也都開始了自己的直播大業。我播了幾場效果還不錯，現在也有不同的平臺邀請我去直播，而我直播的動力完全是來自於溝通的欲望釋放。