撰文 | 何璽 排版 | 葉媛
5 月 13 日，百度披露了直播業務的戰略方向：做知識直播。同時，百度還推出了直播「聚能計劃」，該計劃將拿出 5 億補貼 打造 1000 位明星主播，助力主播實現商業變現，增加流量曝光和粉絲沉澱，打造主播影響力。
01 百度直播選定知識賽道
2020年，直播成為各行業各觸達用戶的有效途徑。尤其是在疫情壓力以及各行各業復工複課的強大需求推動下，整個社會經 濟都在向「在線化」轉變，加上5G商用提速的助力因素，直播在幾乎所有的垂直領域都獲得了爆發式增長。
在「在線化」成為常態，直播獲得爆發式增長的同時，直播的格局也在發生變化。當前，直播已經超出遊戲直播、娛樂直播 的範疇，成為了巨頭們的標配。並且，各巨頭開始劃分自己的勢力圈，如阿里的淘寶電商直播，微信的小程序直播、百度的 知識直播。
事實上，百度早就入場直播。疫情初期，百度就上線了「戰疫直播間」，用直播為全國各地民眾帶來疫情相關知識。比如2月 舉行的「出現發熱咳嗽，我是不是中招了」直播，吸引了130多萬現場觀眾。除了疫情相關內容外，百度直播還推出了《師傅 請賜教》、《地球漫遊計劃之雲漫遊》、《學做國寶菜》、《超級對線》等直播活動。
此次百度直播選定知識賽道，可以看做百度在經過前期直播摸索之後對直播賽道的精確界定。百科顯示，百度直播是一個即 時分享新知、經驗、見識，陪伴用戶收穫與成長的直播平臺。百度直播致力於打造成最有價值的泛知識直播平臺，幫助用戶 探索世界，分享樂趣並有所收穫。與此同時，百度堅持將直播作為移動生態的基礎設施能力，提升獲取信息與知識的體驗， 進一步豐富與完善移動內容生態，繼續成為人們獲取信息與知識的第一入口。
5月15日，百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,親自站臺百度直播。在這場直播中，李彥宏以親身經歷和感受，與現場觀 眾共同分享對讀書、求知、夢想以及家庭親子教育等話題的感受，收穫近千萬互動熱度，成功助力百度直播開啟新賽道。
02 關於百度直播的幾種觀點
作為BAT頭部網際網路平臺，百度入局直播「戰團」備受人們關注。
百度直播戰略方向發布後，網上出現了不少對百度入局知識直播的論調，璽哥歸納了一下，大致可分為三種。
第一種觀點認為，百度選擇「知識」作為其直播切入點，是揚長避短的戰略選擇。縱觀當下的直播領域，既有淘寶、京東等 提前佔位的傳統電商平臺，也有小紅書、鬥魚、B站等後來者，利用各自在時尚、遊戲、UCG視頻等方面的獨有優勢，積極謀 劃「分一杯羹」。百度如果採用單純模仿的路徑，去與這些已經提前卡位的對手競爭，那必然就會形成「趕個晚集」的不利 態勢。所以，百度直播選擇知識賽道是為了避免同質化競爭，走差異化之路。這種說法的依據是，百度在知識直播方面有內 容、流量、技術優勢。數據顯示，百度知識垂類目前擁有2.2億內容創作者，6萬合作機構和5萬專家學者。
第二種觀點認為，百度直播選定知識直播賽道是為了更好地滿足用戶對信息的多元化需求。知識直播對於百度已有的平臺矩 陣而言，最大的作用就是為用戶增加了一種內容獲取的方式，極大滿足了用戶的多元化需求。在過去，百度用戶們所得到的 知識，包括文字、圖片、視頻等形態，這些形態往往互相之間處於分離狀態，難以通過互相融合形成立體實景。而百度已經 察覺到，隨著VR、AR、AI以及5G等新技術成果的出現和投入實用，更具融合、立體特徵的新形態的知識呈現模式已經成為 可能，而用戶對知識信息的新消費模式，正呈現出越來越大的需求。而百度APP近期推出的知識直播，正是對這種全新知識 消費需求的回應。
第三種觀點認為，直播是百度搜索和信息流新的內容承載形式。這種觀點認為，百度之所以切入直播賽道，目的是為了給百 度搜索和信息流增加一種新的內容承載形式。
璽哥認為，以上幾種說法都沒有問題，但還可以做一些補充。
03 百度知識直播？不，它是「知識快的」
我們知道，百度是全球最大的中文搜索疫情，是中國最大的以信息和知識為核心的網際網路綜合服務公司。當前，百度的移動 生態是中國最大的以信息和知識為核心的移動生態。數據顯示，百度2019年用戶規模超10億，百度App日活躍用戶2億，信 息流位居中國第一。百度知道、百度百科、百度文庫等六大知識類產品累計生產超10億條高質量內容，堪稱中國最大的知識 內容體系。
璽哥認為，百度入局知識直播除了有以上幾方面的考量之外，它其實還有將百度當前海量信息和知識服務視頻化、系統化， 並將百度信息、知識、服務和人進行直接連接的作用。
進一步說，百度直播實際是在做知識和人之間的撮合。百度最核心的優勢就是搜索，而搜索，在本質上就是實現人的知識需 求，與知識產品之間的匹配，也就是撮合。網際網路經濟發展到今天，許多平臺已經在電商、娛樂、遊戲等多個業務領域走在 了行業前端，但在最龐大的知識搜索方面，至今還沒有一個競爭者能夠達到與百度相提並論的技術等級和規模體量。
知識直播的引入，將進一步強化百度的信息、技術優勢。一方面，成千上萬的知識主播將會藉助百度直播平臺，製作生動而 豐富的知識內容，並將其展示給渴求知識產品的消費者；另一方面，已經習慣於使用百度引擎搜索自己知識需求的、10億級 別海量用戶，則會更傾向於通過百度平臺尋找符合自己口味的知識直播。在這一對供給/需求組合之間，百度的作用就是需求 「撮合者」，這種撮合效果，可以直接類比於網際網路出行領域的佼佼者：快的、滴滴、優步。
在百度年度移動生態大會上，百度集團執行副總裁沈抖表示2020年下半年百度移動生態重點聚焦「人」與「服務」。而移動 生態對「人」與「服務」的聚焦，關鍵就在於實現產品、服務與人之間的實時互動。
璽哥認為，在百度直播「聚能計劃」的推動和引導下，將會更多的機構和個人將積極加入到百度知識直播的體系中來，這些 個人和機構將在百家號、好看等各個業務板塊中，為用戶提供更全面的知識，以系統化的直播模式，以及廣告分潤、付費專 欄、電商帶貨、內容營銷、付費圈子等各種變現方式，在滿足用戶多元化知識消費需求的同時，實現服務的價值落地。
長遠來看，百度知識直播或成長為知識供需撮合平臺。未來，用戶只需要簡單說出自己的信息、知識需求，就可以獲得實時 、立體的知識解決方案，就像我們今天有出行需求一樣，一鍵即可享受到優質高效的出行服務。
從這個角度看，百度直播其實是未來的「知識快的」。