近日，飛豬聯合芝麻信用推出的日本美食信用免押上線了，傳說中預定金要付1萬日元的神級壽司店「壽司之神」也在列。
但該福利只有芝麻信用到750分的鄙視鏈頂端人士才能享用。
萬萬沒想到，小時候考試分數低被逼逼就算了；畢業了，還要因為芝麻信用分低被鄙視。
芝麻信用的本質是個人徵信
當我們談論芝麻信用，其實我們在討論個人徵信。
什麼是個人徵信？
傳統意義上，個人徵信是一個人的經濟身份。
比如，信用卡有沒有欠一屁股爛債？
是不是欠隔壁老王5萬塊，10年還沒還？
家裡幾套房、幾畝地？——這些圍繞一個人的經濟關係形成的歷史數據統計就是個人徵信。
那麼，個人徵信和芝麻信用有什麼關係？
個人徵信這個東西，每個國家都走不一樣的路。
就像美國的個人徵信完全市場化，由第三方企業接管；而同為發達國家的法國，卻是由國家完全管控，並且只記錄負面金融信息（查一個人是不是老賴倒挺方便）。
在我國，一開始也是歸國家管，個人的社保數據、信貸數據等全部接入到央行，由央行出具個人徵信報告。
所以在出行黑名單開始執行之後，很多人就會去央行官網拉個人徵信報告，看自己有沒有違信行為、能不能坐高鐵。
但隨著網際網路黃金十年，電商、金融、網際網路各行業呈爆炸式發展，傳統的、僅靠採集線下數據形成的個人徵信已經不能滿足金融機構防範風險的需求。
這時，民間第三方徵信誕生了。
2015年1月，央行發布《允許8家機構進行個人徵信業務準備工作的通知》，而其中，就有芝麻信用。
所以，我國走的是以國家管控為主、市場發展為輔的個人徵信道路，而芝麻信用就是國家允許的第三方徵信機構。
芝麻信用作為基於網際網路大數據的個人徵信，雖然沒有牛批到可以影響銀行發放貸款、限制個人高消費；但基於它背靠阿里巴巴的屬性，卻可以限制很多基於阿里巴巴生態圈所進的個人行為。
並且隨著阿里生態的再擴張，芝麻信用的接入場景只會越來越多，信用分的重要性也會日益凸顯。
芝麻信用分變成身份新標籤
其實說白了，芝麻信用衡量了一個問題：該場景下，這個人能不能信。
芝麻信用的分數，相當於給個人打上「可信度」的標籤。
比如共享單車，當不知道用戶能不能信的時候，企業就強制繳押金，讓押金逼著用戶還車。
但當芝麻信用達到一定分數——這個人記錄不錯，據數據分析不像會賴車的人——分數表示可信，就實行免押金。
並且由於線上行為的可追蹤可溯源，當用戶老賴了一次，就沒辦法老賴第二次，誰會為一輛小黃車而放棄全天下的摩拜啊！
慢慢的用戶就形成了免押騎車—還車—再騎車的良性循環，芝麻信用也在消費循環裡獲得了更多數據。
也正是基於「行為產生數據、數據反哺行為」的可信度判斷，芝麻信用才敢牛逼哄哄地推出了一系列免押XXX的活動。
像這次芝麻信用750分以上可免押預定日本美食，這裡有個關鍵信息：750分。如果750分那麼好到，百度知道裡就不會有那麼多如何提高芝麻信用的攻略了。。。
日本參與此活動的店家預定費都不便宜，比如「壽司之神」的預定費折合人民幣近625元/人。芝麻信用之所以有底氣，就是基於無數的消費數據分析：750以上的群體，有較高消費水平和素質，能信。
據了解，目前芝麻信用線下覆蓋場景已超過幾百家，除了常見的酒店信用住、共享單車、租房，還涵蓋婚戀、境外WIFI、籤證等。
其實，芝麻信用接入的場景越多，對用戶而言反而是好事，因為「省錢」（真的不是軟廣！！）
芝麻信用分可以證明經濟能力和身份能力，從而為用戶省下解釋成本。最常見的就是住酒店，不需要刷信用卡預授；租房，不用付押金；線上相親，不用上傳一系列身份財產證明。
或許腦補的場景在不久以後真的會發生，去酒店開房——「您好，請出示一下您的支付寶」。
在繼支付寶消滅現金之後，可能離它消滅信用卡和身份證也不遠了。
關於芝麻信用，有件事值得一提，2018年年底，馬雲爸爸多次向加拿大總理吐槽，「中國年輕人辦籤證不容易，要有足夠的存款和一系列證明。」
最終，加拿大移民局（IRCC）宣布：中國遊客可選擇提交芝麻信用籤證報告（芝麻信用750分以上），用作財務及履約能力證明。
私心的希望，2019年，芝麻信用可以把籤證材料全免了
打造阿里信用生態
出來做生意，不可能只做慈善不賺錢。芝麻信用當然也不會只做好人不收人頭費。
人家賺錢的地方可多了~
來來來看一下，風靡萬千少女的花唄成立於2016年；壓死無數白領的借唄要求芝麻信用分在600分以上。
沒錯，雞和蛋的道理——先有芝麻信用才有兩唄。
正是依託於芝麻信用，花唄和借唄才有了風控保障；而有了花唄和借唄，支付寶才能搶起銀行的生意。
據好奇心日報，光2017年前三季度，螞蟻小貸的放貸規模就達到3000億；而截至2017年6月末，花唄淨利潤10.2億。
而且除了賺借貸的錢，芝麻信用的廣域鋪開還有助打造阿里生態下信用消費閉環。
從支付寶推出的活動來看，不管是免押、還是當籤證材料，都有芝麻信用分的要求。那麼如何提高芝麻信用分呢？總結起來五個字：多用支付寶。
考試成績不能買，芝麻信用倒可以通過買買買來。
而當用戶分數提高了，面對同樣兩個品牌的共享單車，就會選擇可憑芝麻信用免押金的自行車；面對同樣的酒店，也會選擇可憑芝麻信用免押金的酒店。畢竟沒有多少人願意去線上排1000萬人等著、遙遙無期的隊。
這樣一來，就形成了「用支付寶刷分—提高芝麻信用—為了用芝麻信用線下選擇使用支付寶」的正向反饋。
同時也打造了阿里生態下「消費—信用—消費」的信用生態。
就像芝麻信用李叢杉在創新創業峰會上表示：「『信用+』生態要去連接人和服務，既然能夠把每一個人的問題都解決掉的話，一定是未來非常大的商業紅利。」
10年前有人在百度上問，女朋友QQ等級3個太陽，而我只有1個月亮，我覺得配不上她，怎麼辦？
不知道10年後會不會有人問，女朋友芝麻信用800分，而我只有550分，我覺得配不上她，怎麼辦？